Geschmack ist ja bekanntlich ein äußerst dehnbarer Begriff. Die schamlose Übertreibung davon zum Nutzen von Werbeerfolg ist jedoch selbst mir in dieser Art und Weise neu. Dass Sex ja sellt, ist klar. Aber das? Nunja. Die Fotos für die Kampagne sind ja wirklich schön gemacht, kann man nichts sagen. Und der Claim steht der Botschaft in nichts nach, auch richtig. Ich wage nun dennoch zu behaupten, dass Suit Suply damit etwas über das Ziel hinausgeschossen hat.

Vielleicht bin ich auch einfach viel zu prüde, wer weiß. Aber Models in schönen Anzügen garniert mit lasziven Frauen in eindeutigen Posen zeugt in meinen Augen entweder von einer äußerst unkreativen Agentur, die nichts weiter versucht als den „sex sells“-Gedanken ad absurdum zu führen, oder einer ziemlich primitive Zielgruppe.

Machen Sie sich Ihr eigenes Bild. Diese gibt’s wie immer hier in meiner Quelle.

Meine Damen und Herren, ich weiß es nicht. Auf einem Hochhaus überdimensioniert Billard spielen hat für mich nur äußerst wenig Überschneidung mit einem gebrauten Gerstensaft. Vielleicht soll uns diese Werbung vermitteln, wie trendig Budweiser doch ist, wie cool die Leute sind, die es trinken und wie wenig sie es schert was andere darüber denken. Ob das funktioniert? Ich weiß es nicht. Was ich jedoch weiß ist, dass sich Budweiser schon wesentlich besser dem Markt präsentiert hat als mit diesem Werbefilmchen.

Bei der Zwei-Stufen-Werbung ist die Kampagne in zwei Stufen angelegt, um eine größe Akzeptanz und Wahrnehmung in der Zielgruppe zu erreichen.

Wie es der Zufall so will fielen mir heute drei aktuelle Bier-Reklame-Spots in die Hände, die ich allesamt äußerst gelungen finde. Jede hat ihre eigene Botschaft, jede ihre Zielgruppe und doch vermarkten alle irgendwo das selbe Produkt. Ich für meinen Teil finde das äußerst spannend. Bei den drei behandelten Biermarken geht es im ersten Spot um „Hirter“, im Zweiten um „Strongbow“ und im letzten (mal wieder) um „Heineken.

Sehen wir davon ab, dass mir „Hirter“ als Biermarke absolut nichts sagt sind die andern beiden – zumindest in meiner kleinen, beschaulichen Welt – Kultmarken, wo sich ja bekanntlich bestens über Geschmack streiten lässt.

„Hart, Härter, Hirter“

Der erste Vertreter kommt mit einer interessanten „sex sells“-Mischung daher. Der Versuch der Darstellung einer Alltagssituation schlägt zumindest was meinen Alltag angeht leider fehl doch erfreue ich mich an dem Gedanken und das reicht ja schon. Wir haben hier also zwei Endzwanziger mit klarem Motiv, dazu kommt `ne Flasche Hirter und der Abend ist perfekt.

„Bowtime – Hard Earned“

Hier ist alles irgendwie ein wenig anders. Ok, ich untertreibe maßlos, ich geb’s zu. Der Werbespot der Marke Bowtime setzt vollkommen auf Theatralik, große Szenarien und „Ehre“. Alles findet in einer großen Halle, gefüllt mit Hunderten, statt, in der drei ihrer Zunft für deren besondere Leistung geehrt werden. Man erkennt schnell, dass es sich bei allen Anwesenden um maßgeblich beteiligte an der Bierproduktion handelt. Kernaussage des Spots ist, wie ich es verstehe, einfach das große Ganze, die Zusammengehörigkeit, der Respekt vor dem Bier, die Ehre es brauen zu dürfen und die Erzeugung eines Dankbarkeitsgefühl ein derartiges Produkt kaufen zu dürfen. Nette Idee, ich mag’s:

„Heineken – The Tube“

Heineken mal wieder. Kaum jemand versteht die Männerwelt so gut, wie sie. Erst das „Men with Talents“, dann der begehbare Kühlschrank, kurz darauf der gehende Kühlschrank und jetzt die „Bier-Tube“. Letzteres ist ein System aus Druckluftkanälen, die die Dose Bier an jeden Ort transportieren, wo Mann sie gerade brauch. Ob im Wohnzimmer, im Schlaf-, Badezimmer oder am Grill im Garten. Klare Produktwerbung findet, wie auch bei den anderen Spots, nicht statt. Viel mehr wirbt auch dieser Spot mit Emotionen. Die Gemeinschaft beim Biertrinken und die Sympathie der Marke. Im Endeffekt entscheidet ja nur selten der Geschmack sondern das, was man damit verbindet.

So, das waren nun drei Spots zu drei Marken des „eigentlich“ selben Produkts, die kaum unterschiedlicher sein konnten und trotzdem, für ihren Zweck, das erfüllen, was erfüllt werden soll – und zwar die Transferierung eines Images, einer Marke, eines Gefühls beim Trinken des Biers.

Und schon wieder ist eine Woche rum, so schnell kann’s gehen. Einfach nur um der Coolness von „Old Spice“ und der dafür produzierten Werbespots Tribut zu zollen muss ich den aktuellen und neuen Werbekurzfilm hier vorstellen. Wie aus dem letzten „I’m on a horse“-Spot ist es wieder der selbe Protagonist, der ohne Punkt und Komma und ohne Schnitt und Szenenwechsel 32 Sekunden durch die Welt von „Old Spice“ führt. Zwar fand ich den letzten Clip wesentlich witziger und unterhaltsamer doch ist auch dieser hier äußerst gelungen.

Davon einmal abgesehen, dass es cool und witzig ist haben sich Wieden+Kennedy eine andere Herangehensweise an die tatsächliche Zielgruppe als Ziel gesetzt, als man das von grund auf vielleicht annehmen könnte. Vom Prinzip handelt es sich um ein Shampoo für Männer, angesprochen werden jedoch eindeutig Frauen – sprich, die „Endnutzer“. Klingt jetzt nicht sonderlich imposant, finde ich jedoch erwähnenswert.

Hier der Spot:

Ob AXE heutzutage noch Aftershave produziert ist mir ehrlich gesagt nicht bewusst und da ich zumindest in der aktuellen Werbepenetration nichts davon mitbekomme werde ich auch keine größere Recherche danach unternehmen. Dieser Spot (unten dran) ist jedoch aus einer Zeit, in der AXE sein Hauptgeschäft noch darin sah. Mittlerweile 22 Jahre alt und damit mal ein „jüngerer“ Vertreter unserer Nostalgie-Rubrik zeigt er doch ganz deutlich die Veränderungen der letzten beiden Jahrzehnte. Ein eindeutige Veränderung: Die Slogan-”Politik” sowie die angesprochene Zielgruppe von AXE. War es früher noch der erfolgreiche und erwachsene Gutverdiener, der mit einem “Der Duft der Frauen provoziert” hinter’m Ofen vorgelockt wurde ist es heute doch eine eher jüngere, dynamischere Zielgruppe.

Ich persönlich vermisse ja die ausgelassenen Indoor-Pool-Partys mit Sekt und Martini… witzigerweise hat dieser die selbe Farbe, wie das AXE-Aftershave.

Dass die Werbung mit der IKEA so auf sich aufmerksam macht nicht von schlechten Eltern kommt haben uns die schwedischen Schrankfalter ja schon öfters bewiesen. Eine jetzt neu initiierte Kampagne hat es mir nun jedoch wieder angetan.

In aller Deutlichkeit auf die Zielgruppe der Frauen angelegt wirbt IKEA für seine praktischen Schuhschränke. Die Frage ob und warum die Werbung nun eine geschlechterspezifische Adresse hat lasse ich einfach ungestellt – tief im Innern wissen wir ja alle wer für die Einrichtung der Wohnung wirklich verantwortlich ist ;-)

Hier geht’s zu meiner Quelle und zu Bildern der Kampagne.

Die Aids-Hilfe Schweiz hat in Zusammenarbeit mit der Firma Lamprecht ceylor ein Kondom für Jugendliche entwickelt. Das Präservativ trägt den Namen „Hotshot“ und ist 5mm enger als die meisten handelsüblichen Kondome. Damit bietet es auch 12- bis 14-jährigen besseren Schutz – obwohl der Geschlechtsverkehr den Jugendlichen laut Schweizer Gesetz erst ab 16 Jahren gestattet ist.

Sexualpädagogen sehen diesen Schritt als lange überfällig. Den Herstellern war die Zielgruppe bisher zu klein, so dass es erst auf Bestreben der Aids-Hilfe Schweiz zu der Entwicklung kam. Unter dem Slogan „Spaß nach Maß“ werden nun Probeboxen mit einem „Hotshot“, einem normalen Kondom und einem Päckchen Gleitmittel an Schulen verteilt, um die Aufmerksamkeit der Teenager zu wecken – viele männliche Jugendliche schrecken nämlich noch davor zurück, extra kleine Kondome zu kaufen.

Screenshot & Quelle: http://www.20min.ch/news/schweiz/story/13038401

Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052

In der Zielgruppe ALLE

……….ist oft niemand zu erreichen.

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aus: Giveaways von Werner Butter, Agentur Butter.