Die Marke / Firma Edding ist ja primär für ihre recht permanenten Markierstifte bekannt. Da diese zwar auf LCD-Monitoren Einsatz finden könnten, aber dies nicht unbedingt ratsam wäre hat sich Edding nun etwas überlegt, wie auch die interaktive Online-Zielgruppe angesprochen und bedient werden kann. Hierfür wurde ein App geschrieben, das per Banner aktiviert wird und danach einen virtuellen “Marker” als Mehrwert bietet. Folgend konnte man die markierten Inhalte per Social Media-Seiten wie Facebook oder Twitter teilen oder ganz privat als PDF speichern.

Glaubt man den internen Daten der Kampagne haben 81% der Nutzer sich den Edding-Marker zu ihrer Toolbar hinzugefügt, während die Edding-Seite einen Zuwachs von 12% verzeichnen konnte.

Auch wenn die Quintessenz der Anzeige eine ganz andere ist gefiel mir der Gedanke zu der Überschrift. Je länger ich jedoch darüber nachdenke, desto weniger zufrieden bin ich mit ihr. Aber man kann ja nicht immer alles haben.

Was versucht Volkswagen hier also? Die Frage erklärt sich fast schon von alleine: eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Was wir sehen? Junge Erwachsene in einem Müllcontainer die Straße hinunter fahren, gespickt mit der Aussage, dass Studenten etwas besseres verdienen. Muss man VW wohl gnadenlos recht geben. Jedoch wird hier am völlig falschen Ende angesetzt. Bei einem Listenpreis von rund 14.000,- Euro aufwärts für einen neuen Polo kann VW die junge Zielgruppe so toll ansprechen wie sie wollen, aber verkauft kriegen sie ihn deswegen trotzdem nicht besser.

Ob das in Brüssel anders ist, dort wo die Anzeige läuft, kann ich nicht einschätzen. Ich persönlich kann nur die Aussage treffen, dass hier, bei uns, wohl kaum ein Student die Möglichkeit hat sich so einen Neuwagen anzuschaffen..

Unheimlich stilvoll und passend zum aktuellen “Weltgeschehen” kommt dieses selbsternannte Infomercial zu uns. Man könnte jetzt über die Ironiehaftigkeit der Bezeichnung “Infomercial” reden, wobei das wohl äußerst vergebene Liebesmühe wäre. Der Spot ist einfach cool gemacht, sagen wir wie es ist. Klar ist der Anlass etwas erzwungen, aber das fällt kaum ins Gewicht. Im Vordergrund steht die Zielgruppenansprache und die Auseinandersetzung mit dem womit sich auch eben diese auseinandersetzt. Schön aufgegriffen und gut umgesetzt!

Schenkt man dem allgemeinen Tonus der Zuschauerschaft bzw. Kundenschaft Gehör kommt dieser Spot aufgrund seiner Unsinnigkeit nicht gut an. Punkt 1: Warum wünscht man sich mit einem Corona an den Strand während man gerade in einer wunderschönen Schneelandschaft sitzt, die man sich ja augenscheinlich selbst ausgesucht hat. Punkt 2: Der Kommentar der Boarderin, die meint, dass ihre letzte Abfahrt die beste war. Ich kann diesbezüglich nicht mitreden, da ich nicht boarde, doch scheint die allgemeine Meinung vorzuherrschen, dass der letzte nie des beste ist, da dieser in der Voraussicht gemacht wird, dass man danach ja nicht mehr hoch kommt, was als schlecht angesehen wird.

Also, was lernen wir daraus? Wenn wir schon coole, hippe Spots produzieren sollten wir wissen wie die Zielgruppe tickt… und die tickt hier eindeutig anders als Corona.

An der Machart und der Darstellung gibt es prinzipiell sonst nichts zu makeln und unter anderen Bedingungen wäre die Intention mit einem Corona “Urlaubsfeeling” zu generieren gut platziert gewesen.

Netter Gedanke um seine trinkfreudige Zielgruppe stärker an das eigene Medium zu binden, schade nur, dass auch hier Budweiser schneller war – Sie erinnern sich an die Telefonzelle in der Bar, in welcher Man(n) Alibi-Hintergrundgeräusche generieren konnte?

Wie dem auch sei, die Aktion von Norte, einer argentinischen Biersorte, ist fast schon sympathischer, einfach nur weil damit der Allgemeinheit geholfen wird und sozial starke Aktionen mag ja jeder, irgendwie…

Nachdem mittlerweile durch anfänglich andere Kampagnen klargestellt wurde auf welche Zielgruppe(n) Smart aus ist werden nun die letzten Zweifel an dem kleinen Stadtvehikel ausgeräumt. Sportlich fahren lässt sich mit diesem kompakten Gefährt, dem Stadtverkehr angemessen ebenso und auch große Personen (Vgl. Basketballspieler) haben keine Komfortprobleme.

Ob die Story nebenbei wirklich notwendig gewesen wäre ist nicht unstrittig, lassen wir aber mal außen vor. ;-)

Na wie selten komme ich einmal zu der Gelegenheit Marketingmaßnahmen zu präsentieren, deren Zielgruppenausrichtung auf unsere kleinen Mitbürger abzielt? Selten. Genau. Das wäre die richtige Antwort gewesen. Daher freue ich mich umso mehr Ihnen dies heute vorzeigen zu können.

Ich freue mich daher so darüber, da die Zielgruppe „Kinder“ so unheimlich schwer zu erschließen ist und ich hoffe, dass der Vertreiber dieser Kampagne seine Hausaufgaben gut gemacht hat. Das Thema ist prekär wie einfach dargestellt: Es geht um Zahnpasta bzw. Dentalhygiene. Dass das kein einfaches Thema ist scheint hoffentlich jedem bewusst zu sein und gerade die Zielgruppe dahingehend zu sensibilisieren scheint nicht nur schwer sondern ist es auch.

Aquafresh geht hierbei einen interessanten Weg und versucht mit kindernahen Motiven mit, meiner Meinung nach, sarkastischen Untertönen die Zielgruppe zu binden. Ob es funktioniert steht wie bei jeder anderen neuen Kampagne in den Sternen, doch denke ich das der Ansatz der richtige ist.

Ob es nun fair oder legitim ist… darüber mag ich wirklich nicht entscheiden. Die Verantwortung würde zu stark auf meinen Schultern lasten und realistisch betrachtet fehlt mir die nötige Qualifikation dazu mich mit meinen Gedanken denen einer Weltagentur wie Jung von Matt zu messen. Ok, sind wir ehrlich, können würde ich vielleicht schon, nur ob ich sollte. Ach Quark, kommen wir zum Punkt.

Jung von Matt ist also auf der Suche nach neuen Art Direktoren und wollte gerade bei dieser den Streuverlust maximalst minimieren. Um dies zu schaffen muss man sich stets seiner Zielgruppe genau bewusst sein und zudem wissen wo sich diese befindet. Das fiel, denke ich, hierbei recht einfach. Nur wie kommt man dann an diese heran? Gute ADs, wie sie ja Neudeutsch gerne genannt werden, sind ja ein wohlbehütetes Gut.

Wie damals Odysseus wandte JvM also eine List an, um ehrlich zu sein eine wahrlich raffinierte. Aber bitte, sehen Sie selbst!

Ob es da irgendwelche Rechteverletzungen von Seiten McDonald’s gab oder man sich kurzerhand auf eine kleine Kooperation mit Chatroulette eingelassen hat wäre nun sicherlich äußerst interessant, doch konnte ich dazu keinerlei Informationen finden. Das heißt wir müssen uns wohl oder übel mit der ganz nackten Situation auseinandersetzen, sofern man dazu denn eben Lust haben sollte.

McFriends nennt sich die neue Aktion und wer wie ich mal eine Zeitlang als Texter zuständig war kriegt innerhalb kürzester Zeit auch den ersten Reim darauf. „Make Friends with McFriends“ käme einem dann nach knapp zwei Minuten in den Sinn und siehe da, so heißt der Spaß wirklich. Sie vermuten mal wieder einen ironischen Unterton bei mir? Ganz richtig, weil wirklich überzeugt bin ich von der Kampagne nicht.

Ausgerichtet ist diese auf eine Single-Zielgruppe, die gern mal alleine zum McDonald’s geht, um sich dort eben fernab unvorhandener Kochkünste dem Cholesterinrausch hinzugeben. Und da es zu zweit bekanntlich besser schmeckt installierte McDonald’s in Großbritannien und in vielen anderen Ländern der Welt kleine Bildschirme, mit denen man sich per Webcam zu einem x-beliebigen „Mitesser“ schalten kann. Demnach soll man auch (Fr)Essdates ausmachen und Freunde überall auf der Welt finden können, um mit diesen gemeinsam vergleichen zu können, in welchem Land der Erde das Salatblatt noch weiter vom Burger entfernt ist als anderswo.

Nunja, ich denke ein Fazit spare ich mir, schauen Sie sich das Video an und bilden Sie sich Ihre Meinung.

McFriends by McDonald’s from Kyoko Takeshita on Vimeo.

Ich hoffe zumindest einmal, dass ich die Taktik richtig verstehe, da wenn nicht redblue ganz schön komische Strategien hier auf den Markt werfen würde. Mario Barth war als Testimonial / Blödelbarde ja schon eine Zumutung und weder lustig noch aussagekräftig verkaufsfördernd aber das nun? Ein Angela Merkel Double, dass eine Neujahrsansprache über die „Nummer 1“ in Deutschland hält? Das ist ja jetzt gar nichts mehr. Weder informativ, noch lustig, noch gut gemacht oder mit irgendeiner Sinnigkeit.

Und genau daher hoffe ich, dass redblue es mit Provokation versucht. Niemand wird es mögen, jeder wird sich aufregen (oder zumindest die, die sich damit auseinandersetzen) und diese Aufregung wird kundgetan – und so schließt sich der Kreis, Media Markt ist in aller Munde und damit präsenter als mit irgendeiner „guten“ Kampagne. Schau’mer’mal ob’s wirkt…