Entgegen meiner eigenen Erwartung ist Listerine ein Produkt, das einen wesentlich größeren Absatzmarkt besitzt als ich zunächst dachte. Die hier vorliegende Kampagne stammt aus Indien und möchte dem Betrachter mitteilen, dass einem mit schlechtem Atem kein Gehör geschenkt wird. Dabei wird auf geschichtliche Ereignisse wie das Sinken der Titanic oder die Übernahme Trojas durch die Griechen mithilfe des trojanischen Pferdes gesetzt.

Ich persönlich finde die Umsetzung nur geringfügig gelungen. Die Aufmerksamkeit des Betrachters wird zum Beispiel bei jenem Motiv meines Erachtens nach eher auf den Tee des Kapitäns gelegt, als auf den Atem und das Mitteilungsbedürfnis des anderen Protagonisten. Zwar wird sein Atem angedeutet, doch fällt dieser aufgrund der anzunehmen kalten Umgebung kaum auf.

Zur Natur eines Menschen gehört unweigerlich, dass jener altert solange dies eben geht. Dass viele das nicht für wahr halten möchten und/oder diesen Prozess eher kritisch gegenüberstehen hat die Kosmetikindustrie früh erkannt, Glück für all jene Betroffene. Ich kann nun vielleicht noch nicht mitreden, da mein Alter selbst noch nicht derart weit fortgeschritten ist negative Attribute hervorzubringen sollte ich mich vielleicht am besten einfach raus halten.

Garnier hat nun also eine neue Creme auf den Markt gebracht, die den Namen “Ultra Lift” ziert und um jene zu bewerben dient jenes Motiv. Man braucht möglicherweise länger als die üblichen zwei Sekunden, um den Knackpunkt zu erfassen doch dann erkennt man die Virtuosität der Anzeige.

Na wie selten komme ich einmal zu der Gelegenheit Marketingmaßnahmen zu präsentieren, deren Zielgruppenausrichtung auf unsere kleinen Mitbürger abzielt? Selten. Genau. Das wäre die richtige Antwort gewesen. Daher freue ich mich umso mehr Ihnen dies heute vorzeigen zu können.

Ich freue mich daher so darüber, da die Zielgruppe „Kinder“ so unheimlich schwer zu erschließen ist und ich hoffe, dass der Vertreiber dieser Kampagne seine Hausaufgaben gut gemacht hat. Das Thema ist prekär wie einfach dargestellt: Es geht um Zahnpasta bzw. Dentalhygiene. Dass das kein einfaches Thema ist scheint hoffentlich jedem bewusst zu sein und gerade die Zielgruppe dahingehend zu sensibilisieren scheint nicht nur schwer sondern ist es auch.

Aquafresh geht hierbei einen interessanten Weg und versucht mit kindernahen Motiven mit, meiner Meinung nach, sarkastischen Untertönen die Zielgruppe zu binden. Ob es funktioniert steht wie bei jeder anderen neuen Kampagne in den Sternen, doch denke ich das der Ansatz der richtige ist.

Schön, dass gute Ideen auch zeitweise aus Deutschland kommen. Nicht, dass ich auf unser europäisches und nicht-europäisches Ausland neidisch wäre, doch kann man Deutschland schon zeitweise als guerialla-unaffines Land bezeichnen. Umso schöner wenn man dann mal ein paar namhafte Vertreter findet und diese zudem auch noch recht passable Leistungen erbringen.

Allianz wollte also auf ihre günstige Zahnzusatzversicherung (das Hasswort eines jeden Lisplers) mal etwas anders hinweisen und hat sich folgendes überlegt. Schwer das nun gescheit in Worte zu fassen, klicken Sie also bitte doch einfach nur auf das Bild und machen Sie sich ihr eigenes, Danke :-)

In der Weihnachtszeit wird ja bekanntlich viel Süßes gegessen. Stollen, Schokolade, Plätzchen – alles eine Zumutung für unsere Zähne. Gibt es eine bessere Zeit um für gesunde Zähne zu werben? Deshalb hat sich Elmex gerade für den Dezember eine ganz besondere Werbestrategie ausgedacht, um auf seine Anti-Karies-Zahncreme aufmerksam zu machen. Elmex hat in Israel mit einer skurrilen Guerilla Werbeaktion seine neue Zahnpasta beworben.

Zusammen mit der größten Bowlingbahn-Kette des Landes hat das Unternehmen 140 speziell präparierte Bowlingkugeln in Umlauf gebracht. Um zu demonstrieren, wie gut die Elmex-Zahncreme gegen Karies hilft, wurden die Löcher der Bowlingkugeln verklebt und mit der Nachricht “Help to prevent cavities – Elmex” versehen. Die Bowlingkugel hat keine Löcher mehr, genau so wie die Zähne der Verbraucher wenn sie sich mit Elmex vor Karies schützen. Ein cleverer Einfall ist die Marketingaktion in jedem Fall, denn wie soll man mit einer Bowlingkugel ohne Löcher überhaupt spielen? Auf der Suche nach den verschwundenen Öffnungen wurde also garantiert jeder auf den Werbeslogan aufmerksam. Ein echter Volltreffer diese Kampagne – auch wenn man mit den präparierten Kugeln wohl eher weniger einen Treffer erzielen kann.