Wer die Firma nicht kennen sollte, dem sei gesagt, dass Lowe ein US-Amerikanischer Betrieb ist, der “Umstyling“-Tipps für die eigenen vier Wände bietet. Ich gebe zu, dass die Erklärung recht mager ausfällt, aber viel mehr gibt es über Lowe wirklich nicht zu sagen. Vom Prinzip her ergibt sich sein Tätigkeitsfeld zudem auch recht stark durch den Spot, was wohl dessen Sinn ist. Was soll ich also dazu sagen? Der Spot trifft den Kern und übermittelt seine Botschaft, indem die Protagonistin die neu gewonnenen Ideen direkt auf die Tapeten malt, welche dann direkt umgesetzt werden. Fein gemacht, Daumen hoch.

Dass die Werbung mit der IKEA so auf sich aufmerksam macht nicht von schlechten Eltern kommt haben uns die schwedischen Schrankfalter ja schon öfters bewiesen. Eine jetzt neu initiierte Kampagne hat es mir nun jedoch wieder angetan.

In aller Deutlichkeit auf die Zielgruppe der Frauen angelegt wirbt IKEA für seine praktischen Schuhschränke. Die Frage ob und warum die Werbung nun eine geschlechterspezifische Adresse hat lasse ich einfach ungestellt – tief im Innern wissen wir ja alle wer für die Einrichtung der Wohnung wirklich verantwortlich ist ;-)

Hier geht’s zu meiner Quelle und zu Bildern der Kampagne.

Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html