Auch wenn mittlerweile bekannt sein sollte, dass Werbestrategien nicht unbedingt viel kosten müssen, um erfolgreich zu sein, solange sie witzig, ausgefallen und gut durchdacht sind, scheint in der Werbebranche immer noch das gleiche Gesetz zu herrschen: je größer, desto besser. Den neusten Beweis dafür erbringt die Modekette H&M, die in Zürich ein komplettes Parkhaus mit einem 2444 Quadratmeter großen Riesenplakat verhüllt. Aufgrund seiner Größe ist das Werbeplakat so dominant, dass H&M die Vorschrift bekam, sparsam mit Abbildungen umzugehen, damit die Autofahrer nicht zu sehr abgelenkt werden.

Im Vergleich mit dem größten Werbeplakat der Welt ist das H&M Plakat hingegen nahezu verschwindend klein, denn das 20.000 Quadratmeter große Werbebanner am Internationalen Flughafen von Dubai ist so groß wie drei Fußballfelder, damit man es auch vom Flugzeug aus bequem sehen kann. Ob der enorme Aufwand und die hohen Kosten für solche riesigen Werbeprojekte entsprechende große Erfolge nach sich ziehen, wird sich zeigen.

Quelle: http://www.20min.ch/news/zuerich/story/Das-groesste-je-in-der-Stadt-bewilligte-Plakat-23646909

Screenshot: http://www.focus.de/fotos/das-groesste-werbeplakat-der-welt-liegt-am-internationalen-fluhafen_mid_257111.html

Bildquelle: Nachrichtenagentur Reuters

Ob facebook, twitter oder studivz – Kommunikation läuft immer mehr über soziale Netzwerke ab. Für die Werbung bedeutet das einen neuen Markt voller Möglichkeiten, man muss sie nur nutzen. Wie das funktionieren kann, hat Burger King vorgemacht. Die Fast-Food-Kette machte den US-Nutzern von facebook ein verlockendes Angebot: Fast-Food gegen Freunde!

Wer bereit war, zehn seiner Kontakte zu „opfern“, kam in den Genuss eines Gratis-Hamburgers. Diese Aktion war so erfolgreich, dass das Limit von 25.000 Burgern innerhalb kürzester Zeit erreicht war. Das gelungene Marketingkonzept machte sich mit einem Augenzwinkern die Eigenheiten von facebook zu Nutze, einem sozialen Netzwerk, bei dem die Länge der Freundesliste als eine Art Statussymbol gehandelt wird, und kehrte sie auf ironische Weise um, indem sie zeigt, wie viel diese Freunde tatsächlich wert sind. Nämlich genau 37 Cent – so viel kostet ein Zehntel Burger.

Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,600541,00.html

Bildquelle: jasonlam, flickr

Inzwischen ist sie schon überall im TV zu sehen: die “Hopper-Invasion“-Kampagne des Mobiltelefonherstellers Sony Ericsson. Hunderte von “Hoppern“, also Hüpfbällen, durchziehen das altehrwürdige Barcelona mit bunten springenden Punkten:

Die Aktion wird crossmedial gefahren, der Fernsehspot ist längst nicht alles, was die Hopper-Aktion zur Hopper-Invasion macht. Auf der Homepage befindet sich gleichsam die Schaltzentrale der “Hopper-Factory”, hier wird es richtig interaktiv.

Getreu dem Slogan der Kampagne, “Grenzenloses Entertainment in Echtzeit“, kann man über Online-Befehl einen individuellen Hopper kreieren und live bei der Versendung des Luftballons dabei sein. Ein in weiße Schutzanzüge gekleidetes Team schickt die Hopper per Rohr hinaus in die Luft und per Webcam auf den Schirm. Auf Schützenfesten und Gemeindefeiern ziehen Luftballons, die mit Karten verschickt werden, nur noch wenige Leute an. Wird dem Ganzen aber als bunte “Hopper-Invasion”  ein neues Image gegeben, ist das Steigenlassen von Luftballons der Hit.

Bis zum 27.11. kann man von 12 bis 20 Uhr seine eigenen Ballons verschicken, Gewinne winken für gefundene Hopper natürlich auch. Im dazugehörigen Blog wird das “Hopper-Wetter” bekanntgegeben, so dass man seinen bunten Flieger auch zu den günstigsten Konditionen versenden kann. Über die Hopper-Invasionskarte der Homepage kann man nachverfolgen, wie viele Ballons wo gefunden wurden.

Natürlich sind die Videos der aktuellen Aktionen auf YouTube abrufbar, wie beispielsweise die Invasion in Berlin, bei der die Spree für einige Zeit mit den bunten Bällen gefüllt wurde:

Sony Ericsson bewirbt damit vor allem seine zwei neuen Handys, die Modelle Satio und Aino. Diese zeichnen sich durch ihre Multimedialität aus; Fotos, Musik und Social Networking stehen im Vordergrund. “Sei spontan und zeig es deinen Freuden” – genau das Motto soll die Hopper-Aktion auch widerspiegeln. Per Twitter wird man über die neusten Geschehnisse informiert, Facebook-Fans (bis dato 216) bekommen die neusten Fotos und Updates auf Ihrer Neuigkeiten-Seite angezeigt.

So sieht gelungene multimediale Vernetzung im Marketing aus. Die gängigen Social Networking-Plattformen sind alle mit eingebunden und untereinander verlinkt. Es geht ja nicht einmal wirklich darum, dass möglichst viele einen Tweed aktivieren, in dem es täglich 140 Zeichen lang nur um ein neues Handy geht. Wichtig ist, dass es so aussieht, als wäre die Möglichkeit dazu von Bedeutung.

Denn um diese wichtige Möglichkeit geht es ja bei der ganzen Kampagne: man kann twittern, VZen, SMSen oder Status-Updates bekanntgeben, wenn man will. Wenn man will, kann man in Echtzeit seine Ballons steigen sehen. Und ein Video davon bei YouTube einstellen, dieses dann per URL auf Facebook setzen und die Nachricht mit Link per Twitter an alle Freunde verschicken, die sich dann auch den eigenen Ballon angucken können. Wenn man will. Und das geht auch mit den neuen Handymodellen.

Und das drückt diese Kampagne überzeugend aus.

Auf dieser Seite finden Sie eine Liste mit vierzig der witzigsten Einfälle für Printwerbung. Eigentlich lässt sich wenig hinzufügen – schmökern und lachen Sie einfach eine Weile über diese witzigen Werbeideen.

Gerade beim Thema Sicherheit wird im Marketing viel mit Ängsten gearbeitet. Die negativen Konsequenzen, die ein Nichtbeachten des Sicherheitsaspekts nach sich zieht, werden in grellen Farben an die Wand gemalt. Da können auch unversicherte, alleinverdienende Familienväter schon einmal einer spontan umfallenden Eiche zu Opfer fallen. Umso schöner, wenn es dann einmal sanft zugeht.

Denn eins ist sicher: der neue VW Polo. So viel jedenfalls verspricht der neue Werbespot für den Kleinwagen. Der Zuschauer begleitet einen äußerst sympathischen Schutzengel mit kleinem Wohlstands-Bäuchlein auf einem gemütlichen Spaziergang durch die Welt. Auf dem Weg trifft er immer wieder andere Engel, die alle Hände voll zu tun haben – er dagegen wandelt durch die Gegend und lässt sich entspannt treiben. Jedenfalls bis seine Klientin sich anschickt, ihr Auto zu verlassen.

Simpel, aber effektiv: dieser Clip zu Viagras zehntem Geburstag. Eine Kerze in der Farbe der kleinen Wunderpille wächst langsam höher und höher, dazu wird erotisch gehauchte Musik eingespielt: Viel einfacher kann man Werbung nicht machen, aber dennoch schafft es dieser Mini-Clip, so einiges an erotischer Spannung aufzubauen. Herzlichen Glückwunsch, Viagra!