Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052

Nachdem ein Student mit der “Milliondollar-Hompage“, auf der er erfolgreich eine Million Pixel zu je einem Dollar verkaufte, Erfolg hatte, versuchen sich immer mehr Studenten mit ungewöhnlichen Werbeaktionen Geld für ihr Studium dazu zu verdienen

Auch der Amerikaner Jason Slader schaffte es mit seiner neuen Werbeidee „I weare your shirt“ erfolgreich durchzustarten. Jason trägt jeden Tag ein anderes T-Shirt mit Werbung für ein Unternehmen. Die Interessenten die ihn buchen, bezahlen am ersten Tag 1 Dollar, am zweiten 2 und am letzten Tag ganze 365 Dollar für die etwas andere Werbestrategie. Der Amerikaner fotografiert oder filmt sich dann mit den jeweiligen T-Shirts und stellt seine Exemplare in bekannten amerikanischen TV-Kanälen aus. Für dieses Jahr ist Slader bereits ausgebucht und will jetzt seinen Erfolg auch im nächsten Jahr fortsetzten.

Nach den beiden Erfolgen in den USA, versucht jetzt auch ein europäischer Student seit einer Woche sein Glück. Der Schweizer Stefan Steiner studiert an der Uni in Zürich und möchte sich jetzt mit der selben Werbeidee etwas Geld für sein Studium dazuverdienen. Mit seiner Website „ Ich trage Ihr T-Shirt“, verfolgt er dabei dasselbe Werbekonzept wie Slader und dokumentiert täglich in seinem Blog, wie erfolgreich er ist. Neben Radio Munot und schaffhausen.ch, werden Blick am Abend und die Schaffhauser Nachrichten darüber berichten. Sie fragen sich warum Unternehmen bei solch einer Werbeaktion mitmachen? Die Antwort ist klar: Der junge Student wirbt nicht nur mit den T-Shirts, auf denen der jeweilige Slogan oder das Logo der Firma aufgedruckt ist, er stellt die Sponsoren in seinem Blog auch noch einzeln vor. Ob seine Idee jedoch genauso erfolgreich wird wie die von Slader und Co. steht noch in den Sternen, viele andere Nachahmer sind bereits daran gescheitert. Jedenfalls hat er vor kurzem eine neue Anfrage von einer Firma erhalten, die Steiner gleich für zwei Monate buchen will, das heißt der Schweizer Student müsste zwei Monate am Stück dasselbe Shirt tragen. Für seinen Erfolg muss man eben auch mal unangenehme Dinge auf sich nehmen, wir drücken Stefan jedenfalls die Daumen!

Quellen: http://marketing-gui.de/2009/12/14/ich-trage-ihr-t-shirt/

http://www.ichtrageihrtshirt.ch/

Mehr als 3.000 Werbebotschaften prasseln täglich auf uns ein – diese ganze Vielfalt folgt nur einer Handvoll Werbestrategien, die sich bereits seit Jahrzehnten bewährt haben. Wenn Sie eine gute Werbeideen haben, überprüfen Sie diese am folgenden genetischen Code der klassischen Werbung.

1. Das Produkt steht im Mittelpunkt und wird in Aktion gezeigt. Ob neue Autos durch reizvolle Landschaften fahren oder bekannte Parfümmarken einfach ihren Flakon in Anzeigen abbilden – das Produkt wird direkt und in bester Inszenierung dargestellt.

2. Zeigen Sie das Problem auf, das Ihr Angebot lösen kann. Diese Methode ist das Erfolgsmodell auf Verkaufsmessen oder im Teleshopping. Eignet sich z. B. auch für Videodarstellungen in Ihrem Onlineshop.

3. Verwenden Sie ein Symbol oder eine Analogie, um das Problem zu verdeutlichen, das man mit Ihrem Angebot lösen kann. Beispiel: Perwoll redet vom “Kaschmir-Extrakt” und unterstreicht mit dieser Analogie das Produktversprechen weicher, schonender Wollwäsche.

4. Vergleichen Sie Ihr Produkt z. B. mit dem Produkt Ihres Konkurrenten. Vergleichende Werbung wird in Deutschland sehr selten benutzt. Beispiel: Der Renault-Spot, bei dem ein Baguette den Crash-Test gewinnt.

5. Erzählen Sie eine Story. Beispiel-Dauerbrenner: die Knorr-Familie.

6. Simulieren Sie ein Verkaufsgespräch oder eine Präsentation durch einen Verkäufer. Eine Situation, die Sie am besten etwas Humor würzen, damit sie nicht langweilig wirkt.

7. Präsentieren Sie eine berühmte oder außergewöhnliche Person. Eine berühmte Person verhilft einem Spot zu mehr Aufmerksamkeit. Beispiel: Gottschalk für Haribo. Horst Schlämmer für Volkswagen.

8. Verwenden Sie ein Symbol oder eine Analogie, um die Vorteile Ihres Produkts aufzuzeigen. Beispiel: Der Weiße Riese demonstriert die Riesenwaschkraft.

9. Zeigen Sie Menschen, mit denen sich Ihre Kunden identifizieren und sie das Produkt assoziieren können. Wählen Sie Menschen, die Vorbilder sein können – was Aussehen, Kleidung, Lebensstil oder Verhalten angeht.

10. Zeigen Sie eine einzigartige Eigenschaft des Produkts. Nutzen Sie für Ihre Werbebotschaft beispielsweise seine Herkunft, seine Zusammensetzung oder den Gründer. Beispiele: Wir produzieren nur in Deutschland – von Trigema. Oder Hipp-Babykost, in der Gründer Wolfgang Hipp seit Jahren versichert: Dafür stehe ich mit meinem Namen.

11. Parodieren Sie ein bekanntes Fernsehformat. Erfolgsbeispiel: Deutschland sucht den Superstar. Kopiert z. B. von Opel Racecamp, die nach der gleichen Casting-Methode deutschlandweit nach dem Superrennfahrer suchten. [Quelle: Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG]