Die Kältewelle in diesem Winter hat uns voll im Griff. Besonders im Nordosten von Deutschland herrscht klirrende Kälte und die Bundesrepublik versinkt unter Schneemassen. So ein Wetter hat auf jeden Fall einen Vorteil: Im Schnee hinterlässt man bleibende Spuren und die weiße Pracht lässt sich daher prima als Werbefläche nutzen.

Das dachte sich jedenfalls das Leipziger Start-Up “Loupus” und machte die verschneite Leipziger Innenstadt zum Tatort seiner Guerilla Marketing Aktion. Mit nur 50 Euro Budget startete Loupus eine äußerst wirksame Kampagne - Schablonen mit dem Firmenlogo und mit dem Schriftzug des Unternehmens wurden in einer Nacht-und-Nebel-Aktion auf schneebedeckte Autos und Gehwege gedrückt und mit Farbe besprüht. Loupus war fleißig – 2000 Autos sollen bei dieser Aktion mit den Snow Brandings verziert worden sein und haben bei den Besitzern Aufmerksamkeit erregt. Ein YouTube Video zeigt sozusagen das  “Making of” der Werbeaktion und einzelne Reaktionen. Eine witzige und effektive Werbeidee, die das neu gegründete Unternehmen mit Sicherheit um einiges bekannter gemacht hat. Man kann eben alles zu seinem Vorteil nutzen – auch das Winterwetter…

Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html

Ein Zoo ist ja meistens dann im Gespräch, wenn mal wieder ein Tierbaby geboren ist. Wenn es sich dann auch noch um seltenen Nachwuchs handelt – wie bei einem Eisbärbaby – oder die Tierart gar vom Aussterben bedroht ist – wie bei einem Pandababy – dann strömen ganze Menschenmassen in den entsprechenden Zoo um den süßen kleinen Nachwuchs zu bestaunen. Bessere Werbung gibt es eigentlich kaum. Wenn man mal von der witzigen Werbeidee des Kopenhagener Zoos absieht. Unter dem Slogan: “The wildest place in town” gab der Zoo Buswerbung in Auftrag. Für seine Werbekampagne auf Bussen hat der Tierpark die Busse schlauerweise gleich mit eingebunden. Und zwar so, dass der Begriff Busschlange eine ganz neue Bedeutung bekommt. Die Busse des öffentlichen Nahverkehrs sind so beklebt, dass es aussieht als ob sie von einer riesigen Würgeschlange in die Mangel genommen werden und mitsamt dieser reichlich demoliert durch die Innenstadt fahren. Das Ergebnis sieht täuschend echt aus und erregt garantiert Aufmerksamkeit. Gefährlich gut diese Marketingidee!

Quelle: http://de.engadget.com/2009/12/28/schlange-wurgt-bus-bessere-zoowerbung/

Screenshot: http://de.engadget.com/2009/12/28/schlange-wurgt-bus-bessere-zoowerbung/

Die Unterwäschefirma comazo mit Sitz in Albstadt war für ihr 125jähriges Firmenjubiläum auf der Suche nach einer ausgefallenen Werbestrategie. Um nicht immer nur Worte, sondern auch mal Taten sprechen zu lassen entschloß sich das Unternehmen, dass mit dem Slogan “Wir machen Lieblingswäsche” wirbt, zu zeigen, wie gern die hergestellte Unterwäsche getragen wird – und zwar von den Mitarbeitern selbst. Nach dem Motto: Wir machen nicht nur Lieblingswäsche, wir tragen sie auch. Egal, ob groß, klein, dick, dünn, Frau oder Mann – die komplette Belegschaft zieht sich für die Firma aus und lässt sich in sexy Dessous oder weißer Feinripp-Unterwäsche ablichten.

Mit dieser ungewöhnlichen Idee liegt comazo voll im Trend, denn Normalbürger statt Topmodels für Werbeaufnahmen zu engagieren, um näher am Verbraucher zu sein, ist derzeit sehr angesagt. Natürlichkeit statt vorgetäuschter Perfektion. Nur dass es sich hierbei normalerweise nicht um die eigenen Mitarbeiter handelt. Die wurden im Übrigen nicht zu der Aktion gezwungen, sondern kamen bei der Feier zum Firmenjubiläum selbst auf die ausgefallene Werbeidee. Voller Körpereinsatz für die Firma – super Idee!

Quelle: http://www.stern.de/lifestyle/mode/werbekampagne-striptease-fuer-den-chef-1527849.html

Das amerikanische Werbemagazin Adweek verleiht für gute Werbung regelmäßig “Werbe-Oscars“. Bei der Wahl zu den “Best of the 2000s” wurde Apple jetzt zum großen Gewinner. Gleich sechs Preise konnte der Konzern abräumen. Unter anderem wurde Apple zur Marke des Jahrzehnts, der iPod zum Produkt des Jahrzehnts und Steve Jobs zum Geschäftsführer des Jahrzehnts gewählt. Darüber hinaus konnte Apple gleich drei Preise für Werbekampagnen abräumen. Sowohl für die beste Außenwerbung, als auch für die beste Kampagne und die beste digitale Kampagne. “Get A Mac” wird als beste Kampagne gelobt, weil sie humorvoll den Konkurrenten Microsoft aufs Korn nimmt und sich so im Markt klar positioniert. Mit der lang angelegten Werbekampagne, die mittlerweile aus über 60 Folgen besteht, schafft die Kampagne außerdem eine emotionale Verbindung zwischen Mensch und Technik. Und das alles ohne das Produkt selbst überhaupt zu zeigen. In den Werbespots werden die Konkurrenten Microsoft und Apple durch zwei Schauspieler dargestellt, die das Image der Konzerne verkörpern sollen. Diese Personifizierung von Mac und PC setzt laut Adweek auf Menschlichkeit statt kühler Technik und fördert die Identifikation mit dem Produkt. Erfolg auf der ganzen Linie also für diese Werbeidee – Apple macht vor wie erfolgreiches Marketing funktioniert.

Quellen: http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/article/20723/

http://winfuture.de/news,52177.html

Nachdem ein Student mit der “Milliondollar-Hompage“, auf der er erfolgreich eine Million Pixel zu je einem Dollar verkaufte, Erfolg hatte, versuchen sich immer mehr Studenten mit ungewöhnlichen Werbeaktionen Geld für ihr Studium dazu zu verdienen

Auch der Amerikaner Jason Slader schaffte es mit seiner neuen Werbeidee „I weare your shirt“ erfolgreich durchzustarten. Jason trägt jeden Tag ein anderes T-Shirt mit Werbung für ein Unternehmen. Die Interessenten die ihn buchen, bezahlen am ersten Tag 1 Dollar, am zweiten 2 und am letzten Tag ganze 365 Dollar für die etwas andere Werbestrategie. Der Amerikaner fotografiert oder filmt sich dann mit den jeweiligen T-Shirts und stellt seine Exemplare in bekannten amerikanischen TV-Kanälen aus. Für dieses Jahr ist Slader bereits ausgebucht und will jetzt seinen Erfolg auch im nächsten Jahr fortsetzten.

Nach den beiden Erfolgen in den USA, versucht jetzt auch ein europäischer Student seit einer Woche sein Glück. Der Schweizer Stefan Steiner studiert an der Uni in Zürich und möchte sich jetzt mit der selben Werbeidee etwas Geld für sein Studium dazuverdienen. Mit seiner Website „ Ich trage Ihr T-Shirt“, verfolgt er dabei dasselbe Werbekonzept wie Slader und dokumentiert täglich in seinem Blog, wie erfolgreich er ist. Neben Radio Munot und schaffhausen.ch, werden Blick am Abend und die Schaffhauser Nachrichten darüber berichten. Sie fragen sich warum Unternehmen bei solch einer Werbeaktion mitmachen? Die Antwort ist klar: Der junge Student wirbt nicht nur mit den T-Shirts, auf denen der jeweilige Slogan oder das Logo der Firma aufgedruckt ist, er stellt die Sponsoren in seinem Blog auch noch einzeln vor. Ob seine Idee jedoch genauso erfolgreich wird wie die von Slader und Co. steht noch in den Sternen, viele andere Nachahmer sind bereits daran gescheitert. Jedenfalls hat er vor kurzem eine neue Anfrage von einer Firma erhalten, die Steiner gleich für zwei Monate buchen will, das heißt der Schweizer Student müsste zwei Monate am Stück dasselbe Shirt tragen. Für seinen Erfolg muss man eben auch mal unangenehme Dinge auf sich nehmen, wir drücken Stefan jedenfalls die Daumen!

Quellen: http://marketing-gui.de/2009/12/14/ich-trage-ihr-t-shirt/

http://www.ichtrageihrtshirt.ch/

Ob facebook, twitter oder studivz – Kommunikation läuft immer mehr über soziale Netzwerke ab. Für die Werbung bedeutet das einen neuen Markt voller Möglichkeiten, man muss sie nur nutzen. Wie das funktionieren kann, hat Burger King vorgemacht. Die Fast-Food-Kette machte den US-Nutzern von facebook ein verlockendes Angebot: Fast-Food gegen Freunde!

Wer bereit war, zehn seiner Kontakte zu „opfern“, kam in den Genuss eines Gratis-Hamburgers. Diese Aktion war so erfolgreich, dass das Limit von 25.000 Burgern innerhalb kürzester Zeit erreicht war. Das gelungene Marketingkonzept machte sich mit einem Augenzwinkern die Eigenheiten von facebook zu Nutze, einem sozialen Netzwerk, bei dem die Länge der Freundesliste als eine Art Statussymbol gehandelt wird, und kehrte sie auf ironische Weise um, indem sie zeigt, wie viel diese Freunde tatsächlich wert sind. Nämlich genau 37 Cent – so viel kostet ein Zehntel Burger.

Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,600541,00.html

Bildquelle: jasonlam, flickr

Neuigkeiten gibt es heute von der Snack-Front: Können Sie sich noch an Raider und das Yes-Törtchen erinnern?

Da staunt der Schokoliebhaber nicht schlecht: auf einmal kann man im Automaten statt Twix wieder Raider ziehen! Vor 18 Jahren wurde der Schoko-Keks-Riegel umbenannt, sehr zum Ärger hartgesottener Raider Fans – auch wenn der Geschmack der gleiche blieb. Ohne es vorher anzukündigen, hat Mars Deutschland sich diese Retro-Marketing-Aktion zur Feier seines dreißigjährigen Jubiläums ausgedacht. Bisher sind die Kunden begeistert! Leider gibt es den Nostalgie-Riegel nur an ausgesuchten Automaten in Deutschland zu ziehen, an Tankstellen, Kiosks etc. wird man nicht fündig werden. Mars Deutschland ließ verlauten, dass man die Automaten auch nicht wieder auffüllen werde, wenn sie einmal leergezogen sind. Wer also gerne noch ein Raider der heißbegehrten limitierten Sonderauflage erwischen möchte, der sollte sich beeilen und schnell auf die Suche gehen!

Ebenfalls eine Wiederauflage gibt es vom Yes-Törtchen. Dieses verbinden die meisten mit Geburtstag, denn damit wurde es hauptsächlich in Zusammenhang beworben: das schokoladige Mini-Rechteck von Nestlé stellte man im Fernsehen als romantischen Notfall-Ersatz für einen richtigen Geburtstagskuchen vor. An den Geschmack kann sich kaum noch jemand so wirklich erinnern, aber es ging ja auch mehr um die Symbolik. Für Fans des Yes-Törtchens gibt es jetzt auch gute Nachrichten: Es gibt eine limitierte Sonderedition Yes-Törtchen. Nestlé hatte die kleinen Kuchen in der Vegangenheit immer mal wieder aufleben lassen. Ein wahrer Marketing Snack!

Foto by Phillie Casablanca, flickr