Den ersten Beitrag der neuen „Guerilla-Marketing“-Rubrik widme ich den kreativen Köpfen von Jung von Matt, die sich für SIXT etwas ganz besonderes haben einfallen lassen. Die Fragestellung dieser Aktion stand fest, „Wo findet sich die größte Zielgruppe für Mietwagen?“ – genau so schnell wie die Frage aufkam war auch die Antwort bereits geklärt: „An Flughäfen!“. Klingt logisch, ist es auch. Nur was machen? Flughäfen, allgemein Orte an denen es nur so von Kauf- und Werbereizen wimmelt. Um dieser patentierten Reizüberflutung zu entgehen hat SIXT nun kostenlose WiFi-Netze an den Flughäfen installiert und bereits das Netz an sich mit einer Werbebotschaft ausgestattet. Nach dem Einloggen in die WiFi-Netze namens „Fahren statt surfen“, „Das SIXT-Flughafenspecial“ und so weiter gelang man zu allererst auf eine von SIXT erstellte Homepage inklusive Werbebanner – so führte kein Weg an der Botschaft vorbei. Raffiniert gemacht, unten gibt’s das Video dazu!

Auch wenn mittlerweile bekannt sein sollte, dass Werbestrategien nicht unbedingt viel kosten müssen, um erfolgreich zu sein, solange sie witzig, ausgefallen und gut durchdacht sind, scheint in der Werbebranche immer noch das gleiche Gesetz zu herrschen: je größer, desto besser. Den neusten Beweis dafür erbringt die Modekette H&M, die in Zürich ein komplettes Parkhaus mit einem 2444 Quadratmeter großen Riesenplakat verhüllt. Aufgrund seiner Größe ist das Werbeplakat so dominant, dass H&M die Vorschrift bekam, sparsam mit Abbildungen umzugehen, damit die Autofahrer nicht zu sehr abgelenkt werden.

Im Vergleich mit dem größten Werbeplakat der Welt ist das H&M Plakat hingegen nahezu verschwindend klein, denn das 20.000 Quadratmeter große Werbebanner am Internationalen Flughafen von Dubai ist so groß wie drei Fußballfelder, damit man es auch vom Flugzeug aus bequem sehen kann. Ob der enorme Aufwand und die hohen Kosten für solche riesigen Werbeprojekte entsprechende große Erfolge nach sich ziehen, wird sich zeigen.

Quelle: http://www.20min.ch/news/zuerich/story/Das-groesste-je-in-der-Stadt-bewilligte-Plakat-23646909

Screenshot: http://www.focus.de/fotos/das-groesste-werbeplakat-der-welt-liegt-am-internationalen-fluhafen_mid_257111.html

Bildquelle: Nachrichtenagentur Reuters