Trotz Wirtschaftskrise und Rezession blieben die Ausgaben für Werbung im 3. Quartal 2008 – weltweit betrachtet – in den vier Kernmedien Zeitungen, Zeitschriften, TV und Radio stabil. Noch besser: Sogar ein leichtes Plus von 2,9 % war zu verzeichnen. Nach Kontinenten gegliedert stellt sich die Lage allerdings recht unterschiedlich dar und insbesondere Europa zeigt hierbei eine durchaus zwiespältige Entwicklung.

Während der Asien-Pazifik-Raum und Nordamerika von den Olympischen Spielen bzw. dem Medienrummel um die Präsidentenwahl profitieren konnten, waren in Europa die Auswirkungen der sich ankündigenden Wirtschaftskrise, des hohen Ölpreises und der Krise auf dem Finanzmarkt stärker zu spüren. So sanken die Werbeausgaben in Europa insgesamt um 5,9 %. Vor allem in der Türkei (minus 37,3 %) und in Spanien (minus 22,3 %) wurden die Budgets für Marketing und Werbung reduziert. In Deutschland hingegen war sogar ein leichter Anstieg der Werbeausgaben zu vermelden.

Vor allem für das Medium Fernsehen gingen die Aufwendungen zurück (minus 6,6 %). Insbesondere Automobilhersteller (minus 6,9 %) und Unternehmen aus der Finanzbranche (minus 2,2 %) gaben weniger Geld für Werbung aus, während die Aufwendungen der anderen Branchen recht stabil blieben und zum Teil sogar leichte Anstiege verzeichnen konnten. [Quelle: presseportal.de]

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Kommentar: Na, wenn das keine guten Neuigkeiten sind! Hoffen wir, dass wir im Herbst dieses Jahres über das 1. Quartal 2009 auch so gute Neuigkeiten verzeichen können! Schließlich lautet die Frage nicht, ob man Werbemittel braucht oder nicht, sondern viel wichtiger ist, dass man für das Budget, das man bereit ist zu zahlen, GUTE Werbegeschenke bekommt! Wir sorgen für günstige Preise zu hervorragender Qualität, egal ob bei Giveaways, Incentives oder Promotionkostümen. Damit sie auch weiterhin gute Werbung zu vernünftigen Preisen betreiben können!

Die Vorfreude auf Weihnachten ist in der Werbebranche einer deutlichen Anspannung gewichen. Denn von der Höhe der Werbeausgaben zum Jahreswechsel wird es abhängen, ob der Markt in diesem Jahr ins Minus rutscht oder ob er bei einem Plus von 0,3 Prozent auf 30,8 Milliarden Euro „nur“ stagnieren wird. Im Vorjahr waren die Werbeinvestitionen nach Aussagen des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) noch um 1,8 Prozent gewachsen. Im Moment würde wohl kaum ein Branchenbeobachter eine Wette für ein – wenn auch nur schwaches – Wachstum eingehen. Denn die Aussichten sind finster.

Im gleichen Rhythmus, in dem sich die miserablen Konjunkturdaten häufen, gibt es auch immer mehr schlechte Nachrichten aus der Werbebranche. Erst in der vergangenen Woche erschütterte die Prognose der Mediaagentur Zenith Optimedia, dass der weltweite Werbemarkt im kommenden Jahr um 0,2 Prozent schrumpfen wird, die Branche. Im Oktober war die Mediaagentur noch von einem Wachstum von 4,3 Prozent ausgegangen. [Quelle: FAZ]

Der komplette Artikel wurde am 14. Dezember 2008 in der Online-Ausgabe der Frankfurter Allgemeinen Zeitung veröffentlicht.