Anscheinend ist Volkswagen derzeit auf einem Hunde & Star Wars – Trip. Ich frage mich ja ehrlich, welche Untersuchung dem zugrunde liegt, aber das Ergebnis scheint relativ offensichtlich: VW-Fahrer mögen zum einen Hunde, und zum anderen Science-Fiction. Falls dem wirklich so sein sollte sind die letzt produzierten Spots natürlich reines Gold. Wenn nicht dann ebenfalls, da die Ideen und Umsetzung einfach nur einen kleinen Applaus verdienen.

Hier haben wir den “The Dog Strikes Back“-Spot, in Anlehnung an “Star Wars V – The Empire Strikes Back”, in dem sich ein Hund mal wieder richtig rausputzt und aufmöbelt um einem neuen Volkswagen hinterher jagen zu können.

Ach, ja, und der “eigentliche” Star Wars – Bezug ist am Ende zu erkennen – schön gemacht, da ja Darth Vader selbst auch schon eine Werbeikone des Wolfsburger Konzerns war.

Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Wunderschön, hier sehen wir die VW-Gruppe in einem internen Showdown-Duell. Der Schauplatz ist ein Parkplatz, die beiden Konkurrenten ein Seat und der neue VW Tiguan. Um was es sich dreht? Die vielleicht letzte freie Parklücke. Mit stimmungsvoller Western-Musik unterlegt wird die Situation nur noch um so klarer. Was dann geschieht könnte man als Überlegenheit der Mutter-Marke verstehen oder als kleine Hommage an die Tochter Seat.

Der Fahrer des Tiguans scheint, durch das lösen der Hände vom Lenkrad seine Kapitulation zu verdeutlichen, doch nutzt dieser in jenem Zuge lediglich die automatische Einparkhilfe des Volkswagens und “gewinnt” somit durch eine List das Duell. Vielfach zu deuten oder einfach nur zu mögen…

Der gewiefte Leser wird sich nun erinnern und mit erhobenem Zeigefinger da sitzen. “Den Seitenassistent? Den hatten wir doch schon mal?” Werden Sie sich vielleicht fragen. Recht geben würde ich Ihnen. Vor guten drei Monaten hatte VW mit einem Marketingpartner ein App auf den Markt gebracht, das während man im Büro fremdsurft den Bereich hinter dem Nutzer scannt und vor Gefahren warnt. Ich war begeistert von der Verknüpfung und der Umsetzung mit dem tatsächlichen Produkt und doch… ja, doch hat es wohl sonst niemanden interessiert. Seit sieben Monaten steht das Video dazu mittlerweile auf Youtube und erklimmt nur langsam die 30.000er-Marke. Ein Armutszeugnis.

Nun wirbt Volkswagen nochmals für den Seitenassistent, diesmal klassisch. Klassisch in der Aussage und dem genutzten Medium. “See things before they happen” ist der Slogan, der die Motive ziert und ich könnte alles darum verwetten, dass ich den schon bei einem anderen Autohersteller, mit der selben Art Printmotiv gesehen hätte aber ich finde es einfach nicht… sollte ich mich irren: Hier die schöne Kampagne, vielleicht wird’s ja diesmal was.

Auch wenn die Quintessenz der Anzeige eine ganz andere ist gefiel mir der Gedanke zu der Überschrift. Je länger ich jedoch darüber nachdenke, desto weniger zufrieden bin ich mit ihr. Aber man kann ja nicht immer alles haben.

Was versucht Volkswagen hier also? Die Frage erklärt sich fast schon von alleine: eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Was wir sehen? Junge Erwachsene in einem Müllcontainer die Straße hinunter fahren, gespickt mit der Aussage, dass Studenten etwas besseres verdienen. Muss man VW wohl gnadenlos recht geben. Jedoch wird hier am völlig falschen Ende angesetzt. Bei einem Listenpreis von rund 14.000,- Euro aufwärts für einen neuen Polo kann VW die junge Zielgruppe so toll ansprechen wie sie wollen, aber verkauft kriegen sie ihn deswegen trotzdem nicht besser.

Ob das in Brüssel anders ist, dort wo die Anzeige läuft, kann ich nicht einschätzen. Ich persönlich kann nur die Aussage treffen, dass hier, bei uns, wohl kaum ein Student die Möglichkeit hat sich so einen Neuwagen anzuschaffen..

Schon nahezu klassisch aber schön umgesetzt die neue Kampagne zum Volkswagen Touareg, dem Auto, das fast alle Vokale in sich vereint. Was es sonst so kann außer durch das Alphabet zu springen? Unwegsame Wege wegsam machen. Eine eindeutig bessere Eigenschaften für eine Gefährt als zuerst Genanntes. Falls Sie ebenso interessieren sollte wo die Koordinaten hinführen: Mitten in die arabische Wüste.

Raffiniert umgesetzt und gut anzusehende kleine Kampagne für das Geländefahrzeug des Wolfsburger Autokonzerns.

Was soll man davon halten? Ganz im Ernst, mir fällt nichts dazu ein. Ich bin sonst meist bis stets Befürworter von fast allem was VW so vom Stapel lässt an Marketingkonzeptionen. Aber das was mir hier nun vorgesetzt wurde kann einfach auf keine Zustimmung meinerseits treffen.

Es werden zwei mittelalte Männer gezeigt, die zu unfähig sind auf einem Motorrad zu sitzen und zusätzlich haarsträubende Ideen sich die Hand geben. Im Endeffekt wird auf den neuen Jetta geschwenkt, der, so wie es wirken soll, alles einfacher macht, das Freiheitsgefühl jedoch bestehen bleibt.

Den Teufel tut es, um kurz in die Umgangssprache zu wechsel. Einfach nur am Ziel vorbei geschossen. Wenn man die Vorzüge seines Produktes zeigen möchte macht man das nich in dem man ein anderes schlechter macht. Zumindest dann nicht, wenn das eigene Produkt wirklich Qualitäten und Vorteile bietet.. setzen sechs

Wenn man davon ausgeht, dass das Spiel auf einfache Art und Weise Menschen und Kulturen verbinden kann darf man ja hoffen, dass dies auch mit den dafür bestehenden Marketingkampagnen geht. Bloß scheint das nicht ganz so einfach zu sein. Kleines Feldexperiment meinerseits: Wie würden Sie ein Auto malen, so ganz stilisiert und auf das Wesentliche herunter gebrochen? Wohl Vorne eine Motorhaube, dann schräg hoch die Windschutzscheibe, ein Dach, schräg wieder hinunter, ein Kofferraum, der mindestens die Länge der Motorhaube hat und fertig.. irgendwie..

Was mich nun auf primitive Art und Weise erstaunte war der Fakt, dass das in Mexiko wohl nicht der erste Gedanke zum Thema Auto ist; erklären konnte ich mir das Ganze lediglich durch die jahrelange Käferproduktion von VW. Verrückt was das wohl für Auswirkungen hatte.

Ich versuche mich nun einmal an ein Stück mehr Internationalität. Da die Kampagne eben mit jenem Motiv in Indien erschienen ist gehe ich davon aus, dass die meisten (zumindest) dort wissen um wen es sich dabei handelt. Die Person, Gottheit oder wie auch immer heißt “Ravan“, was für alle, die nicht dem Hinduismus angehören relativ egal sein kann, theoretisch. Lassen Sie uns das Ganze doch jedoch mal abseits all jeglicher religiöser und regionalbezogener Symbolik betrachten. Dann bleibt da nur noch ein Mann mit Säbel und acht abgeschnittenen Köpfen.

Es unterstreicht wahrlich die Aussage, dass man alles tun würde um den neuen Jetta zu fahren, aber geht es nicht vielleicht ein Stück zu weit? Ich meine, ok, ja, wir haben kein Blut oder explizite Szenen auf dem Motiv aber naja.. finde ich schwierig, die Thematik, wie so gut wie alles was irgendwo bzw. irgendwie mit Religion zu tun hat.

Machen wir’s mal zur Abwechslung anders als sonst. Hier zum Einstieg ein Auszug aus dem, was sich die Macher bei all dem gedacht haben:

“We turned E6, the Norwegian equivalent to Route 66, intro a roulette board using Google maps and StreetView. We then asked Norway to place their bets on how far a Golf BlueMotion could run on a single tank of fuel. If the car car stopped on your spot, it would be yours.”

Simple Idee, nicht so simple Umsetzung, dafür jedoch eine grandiose Aktion, die Aufmerksamkeit verdient hat. Mir als Werbefuzzi schlägt bei sowas das Herz immer höher. Das was erreicht werden wollte wurde erreicht: Norwegen weiß Bescheid, das Auto ist weg und die Technik fasst Fuß. Meine Hochachtung an VW, die es immer wieder schaffen mit Neuen Dingen zu begeistern!

Achja, eine Überstetzung gibt’s von mir noch gratis dazu:

“Wir verwandelten die E6, das norwegische Äquivalent zur Route 66 (in den USA), Mithilfe von Google Maps und StreetView in einen Roulette-Tisch. Dann forderten wir alle Norweger dazu auf ihre Einsätze zu machen, auf wie weit ein Golf BlueMotion mit einer einzigen Tankfüllung fahren kann. Bleibt das Auto an deinem Punkt stehen, gehört es dir.”