Das Internet ist voller Replika. Dagegen wird man nichts machen können und muss man auch technisch gesehen nicht, da Imitationen schon immer auch eine Art der Würdigung des Originals waren. VW hingegen findet, dass das Original stets die bessere Wahl ist, was als Automobilhersteller sicherlich zu einer der besseren Ideen gehört. Schauen Sie sich einfach das Video an, der Rest wird ja erklärt ;-)

Ein wunderschöner, emotionaler Spot aus dem Hause Volkswagen für den neuen Polo. Ich habe diesbezüglich gerade einen Kommentar auf Youtube gelesen, den ich nicht besser hätte formulieren können.

“[...] Its the Dads love for his daughter, he’s supporting her through her life by trying to be there for her, keep her safe and ‘watch over’ her. The car is clearly meant to be a way to keep her safe on the roads etc.”

- j4o4h4n4

Ein Parkassistent gehört mittlerweile ja schon zum guten Ton in neuen Autos und dennoch wird immer noch mit ihnen geworben. Ich muss gestehen, dass ich das irgendwie komisch finde, wenn nicht gar zweifelhaft. Ähnlich wäre es, wie wenn in Wohnungsanzeigen damit geworben wird, dass fließend Warmwasser zur Verfügung steht, oder sich Oberlicht per Knopfdruck einrichten ließe. Aber ok, wenn die Kundschaft immer noch denkt, dass das was Besonderes ist, dann… naja… ist das zwar schade, aber wohl immer noch wirksam. Die Anzeige ist trotzdem ansehnlich.

Nach Jahren des Älterwerdens und der Pubertät in denen es stets darum ging das schnellste Fahrzeug auf der Straße zu besitzen kommt ein erwachsener, mittlerweile Vater gewordener Mann auf das, worum es beim Auto fahren wirklich geht: Sicherheit. In einem Satz zusammen gefasst ist das in etwa die Aussage, die Volkswagen uns hier vermitteln möchte, und das gute daran, es funktioniert sogar! :-)

Anscheinend ist Volkswagen derzeit auf einem Hunde & Star Wars – Trip. Ich frage mich ja ehrlich, welche Untersuchung dem zugrunde liegt, aber das Ergebnis scheint relativ offensichtlich: VW-Fahrer mögen zum einen Hunde, und zum anderen Science-Fiction. Falls dem wirklich so sein sollte sind die letzt produzierten Spots natürlich reines Gold. Wenn nicht dann ebenfalls, da die Ideen und Umsetzung einfach nur einen kleinen Applaus verdienen.

Hier haben wir den “The Dog Strikes Back“-Spot, in Anlehnung an “Star Wars V – The Empire Strikes Back”, in dem sich ein Hund mal wieder richtig rausputzt und aufmöbelt um einem neuen Volkswagen hinterher jagen zu können.

Ach, ja, und der “eigentliche” Star Wars – Bezug ist am Ende zu erkennen – schön gemacht, da ja Darth Vader selbst auch schon eine Werbeikone des Wolfsburger Konzerns war.

Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Wunderschön, hier sehen wir die VW-Gruppe in einem internen Showdown-Duell. Der Schauplatz ist ein Parkplatz, die beiden Konkurrenten ein Seat und der neue VW Tiguan. Um was es sich dreht? Die vielleicht letzte freie Parklücke. Mit stimmungsvoller Western-Musik unterlegt wird die Situation nur noch um so klarer. Was dann geschieht könnte man als Überlegenheit der Mutter-Marke verstehen oder als kleine Hommage an die Tochter Seat.

Der Fahrer des Tiguans scheint, durch das lösen der Hände vom Lenkrad seine Kapitulation zu verdeutlichen, doch nutzt dieser in jenem Zuge lediglich die automatische Einparkhilfe des Volkswagens und “gewinnt” somit durch eine List das Duell. Vielfach zu deuten oder einfach nur zu mögen…

Der gewiefte Leser wird sich nun erinnern und mit erhobenem Zeigefinger da sitzen. “Den Seitenassistent? Den hatten wir doch schon mal?” Werden Sie sich vielleicht fragen. Recht geben würde ich Ihnen. Vor guten drei Monaten hatte VW mit einem Marketingpartner ein App auf den Markt gebracht, das während man im Büro fremdsurft den Bereich hinter dem Nutzer scannt und vor Gefahren warnt. Ich war begeistert von der Verknüpfung und der Umsetzung mit dem tatsächlichen Produkt und doch… ja, doch hat es wohl sonst niemanden interessiert. Seit sieben Monaten steht das Video dazu mittlerweile auf Youtube und erklimmt nur langsam die 30.000er-Marke. Ein Armutszeugnis.

Nun wirbt Volkswagen nochmals für den Seitenassistent, diesmal klassisch. Klassisch in der Aussage und dem genutzten Medium. “See things before they happen” ist der Slogan, der die Motive ziert und ich könnte alles darum verwetten, dass ich den schon bei einem anderen Autohersteller, mit der selben Art Printmotiv gesehen hätte aber ich finde es einfach nicht… sollte ich mich irren: Hier die schöne Kampagne, vielleicht wird’s ja diesmal was.

Auch wenn die Quintessenz der Anzeige eine ganz andere ist gefiel mir der Gedanke zu der Überschrift. Je länger ich jedoch darüber nachdenke, desto weniger zufrieden bin ich mit ihr. Aber man kann ja nicht immer alles haben.

Was versucht Volkswagen hier also? Die Frage erklärt sich fast schon von alleine: eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Was wir sehen? Junge Erwachsene in einem Müllcontainer die Straße hinunter fahren, gespickt mit der Aussage, dass Studenten etwas besseres verdienen. Muss man VW wohl gnadenlos recht geben. Jedoch wird hier am völlig falschen Ende angesetzt. Bei einem Listenpreis von rund 14.000,- Euro aufwärts für einen neuen Polo kann VW die junge Zielgruppe so toll ansprechen wie sie wollen, aber verkauft kriegen sie ihn deswegen trotzdem nicht besser.

Ob das in Brüssel anders ist, dort wo die Anzeige läuft, kann ich nicht einschätzen. Ich persönlich kann nur die Aussage treffen, dass hier, bei uns, wohl kaum ein Student die Möglichkeit hat sich so einen Neuwagen anzuschaffen..

Schon nahezu klassisch aber schön umgesetzt die neue Kampagne zum Volkswagen Touareg, dem Auto, das fast alle Vokale in sich vereint. Was es sonst so kann außer durch das Alphabet zu springen? Unwegsame Wege wegsam machen. Eine eindeutig bessere Eigenschaften für eine Gefährt als zuerst Genanntes. Falls Sie ebenso interessieren sollte wo die Koordinaten hinführen: Mitten in die arabische Wüste.

Raffiniert umgesetzt und gut anzusehende kleine Kampagne für das Geländefahrzeug des Wolfsburger Autokonzerns.