Old Spice tritt, naja, sagen wir einmal, sehr präsent in seinen Spots auf. Die Ausrichtung ist klar, die Zielgruppe eindeutig und die Botschaft seit langem recht eindeutig definiert. Zwar haben sie mit den sehr viralen und publikumsstarken Spots mit Isaiah Mustafa eine leicht andere Richtung eingeschlagen doch blieb das Grundkonzept das gleiche. Mit Terry ist das nun alles wieder ein wenig impulsiver, gefällt mir persönlich nicht so gut, aber mich fragt ja auch eigentlich niemand. Old Spice also einmal wieder in seiner “natürlichen Umgebung”.

Auf der Welt passieren viele Dinge die weit mehr als einfach nur unsinnig sind. Um sich dort einzureihen hat Betfair keine Kosten und Mühen gescheut, Mensch was freu’ ich mich.

Nett anzuschauende Frauen arbeiten fünf Stunden lang an einem QR-Code, der aus Fußbällen zusammen gesetzt wird, aus einem Flugzeug zu erkennen und nur im freien Fall zu aktivieren ist. Sinnvoll, oder? Ich meine, ganz im Ernst, wenn ich so etwas groß aufziehen wollen würde, würde ich mir auch irgendeine Wiese 500 Meter entfernt eine Fußballstadions aussuchen, wo sonst kein Flugverkehr stattfindet, außer ein paar Skydiver, die dort auch noch hingekarrt wurden.

Also die Sache ist klar, das sollte viral werden, war für’s Internet konzipiert und ging irgendwie völlig in die Hose. Wirklich verstehen was das sollte tut glaube ich niemand…

Yeo Valley ist das Zauberwort, zumidenst will die Werbung uns das glauben machen. Und wissen Sie was? Ich glaube es ihr. So natürlich naturbelassen rein und zauberhaft, dass es schon fast wieder zu kitschig ist – aber nur fast! Bevor ich nun doch zu gefühlsduselig werden ein paar Fakten: Yeo Valley ist ein englisches Unternehmen, benannt nach dem Tal in dem es steht. Bei diesem handelt es sich, wie man sich fast selbst denken kann, um ein landwirtschaftliches Großunternehmen, das noch alles rein natürlich, ohne Zusatzstoffe und nur aus dem eigenen Tal bezieht. Das Sortiment besteht hauptsächlich aus Milchprodukten.

Verbunden ist der Rest der Kampagne mit Twitter, Facebook, der Show X-Faktor (Casting-Ding), einem Sing-a-long-Wettbewerb, einem “Lerne-die-Tanzchoreographie”-Video, iTunes-Auskopplung, Making-of und was nicht alles. Da hat mal jemand wirklich an alles gedacht, was die neuen neuen neuen Medien so hergeben.

Das Sahnehäubchen der eigenen Kampagne wird stets dadurch gekrönt, dass das eigene Video sich wie ein Lauffeuer verbreitet und dann wunderschön neudeutsch als “viral” bezeichnet wird. Vier Tage steht das Video mittlerweile erst auf Youtube und erfreut sich mittlerweile über 1,5 Mio. Klicks. Der Gedanke dahinter so genial wie einfach. Als Grundidee stand die Frage “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Sie gehen also an einem schönen Abend ins Kino, betreten den Saal und -paff- sitzen dort 148 grimmig dreinschauende Rocker, überall tatöwiert und allgemein recht mies gelaunt – zwei Sitze sind jedoch noch frei, dafür müssten Sie aber durch die Horde stolzieren und sich in Mitten jener einreihen. Und genau hier ist die Frage wieder “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Was das Pärchen und Sie in jenem Moment natürlich nicht wissen ist, dass die ganze Szenerie von Carlsberg inszeniert wurde, um genau das herauszufinden… Am Ende gibt’s als Belohnung für den “Mut” eine Flasche Carlsberg, tosenden Applaus und überschwingliche Freude für jeden. Äußerst sympathisch, schöne Aktion, bleibt im Kopf und, wie man sehen kann, verteilt sich rasend schnell im Internet.

Ach und wie ich reagiert hätte? Ich hätte mich dort hin gesetzt, möglicherweise sogar ohne zu realisieren, dass irgendetwas anders ist als sonst – zumindest meint meine Freundin, dass ich allgemein recht oft sehr unaufmerksam wäre ;-)

Ich weiß ja nicht ob Sie es mitbekommen haben, aber der „alte“ Old Spice Mann wurde abgelöst, durch einen, wie es der Umstand so will „neuen“ Old Spice Mann, namens Fabio. Im Gegensatz zu Isaiah Mustafa, dem durchtrainierten schwarzen NFL-Footballspieler ist Fabio ein etwas „älterer“ Mann mit wallender Mähne und spanischem Akzent.

Und nun beginnt es raffiniert zu werden: Isaiah darf und kann aufgrund seiner Leistungen auf ein großes Spektrum an Fans aus den eigenen Reihen zurückgreifen, was Fabio aller Erwartung nach nicht kann. Da er aber der neue ist will und muss er sich etablieren, was, wie Old Spice denkt, nur durch ein Duell zu leisten ist. So sprach er also am 25. Juli eine Herausforderung aus, welche am nächsten Tag (26. Juli) medial umgesetzt wurde und immer noch wird.

Genial gemacht, sehenswert und ein Zuschauermagnet, den man sich schöner nicht vorstellen könnte. Zu sehen gibt es all das auf www.youtube.com/oldspice !

Jeder braucht seinen und wenn er den nicht kriegt verschafft er ihn sich, zumindest manch ein Zeitgenosse arbeitet nach diesem Prinzip. Dass man gerade dies am meisten mag und braucht merkt man jedoch meist nur, wenn es einem gerade fehlt. Mit diesem Problem bzw. Grundwillen jedes einzelnen setzt sich KLM in ihrem neuen Spot auseinander. KLM, ihres Zeichens eine europäische Fluglinie, testet dabei mit versteckter Kamera, wie Personen reagieren, wenn man ihnen auf die Pelle rückt.

Unter dem Titel „My wife smashed my TV“ hat LG vor einiger Zeit eine wunderschöne Kampagne ins Leben gerufen. Viral und guerillaartig sollte es sein, dabei sympathisch wirken, die Leute zum Lachen und Kaufen animieren und bestenfalls auch noch kostenlos weiterverbreitet werden. Ich nehm’s vorweg: hat alles funktioniert.

Eingeleitet hat LG die Aktion mit einer Facebook-Gruppe mit dem Titel „Mein Ehemann ist Eins mit dem Fernseher“ (umgangssprachlich übersetzt). Nun wurde gewartet bis sich genügend Leidensgenossinnen angeschlossen haben. Der nächste Schritt war ein Casting, ein Casting der besonderen Art. Hier wurde deren Fähigkeit getestet, wie überzeugend und effektiv sie den Fernseher ihres Mannes zerstören könnten. Gesagt getan und genug vorbereitete wird dann die Wohnung verwanzt und mit Kameras ausgestattet als der Mann gerade zur Arbeit ist.

Aus dem Geschäft wiederkommend freut sich der arme Unwissende auf sein allabendliches Ritual: Aufs Sofa, Fernseher an und Bier in die Hand und los geht’s! Nur an diesem Tag nicht. Die Frau wird zur Furie, zerstört das heimeigene TV-Gerät und der Mann sitzt taten-, hilf- und ahnungslos daneben… Glücklicherweise wird das Szenario in guter Alter Kurt Felix-Manier aufgelöst und obendrauf kriegt der Mann ein neues TV-Gerät von LG geschenkt. Wenn schon TV-süchtig, dann wenigstens mit dem richtigen Gerät!

Auch wenn es langsam nach einer alten Leier klingen mag haben wir hier mal wieder einen Vertreter von simplem und dennoch gutem Marketing. Da ich die Kassette aber denke ich nun schon oft genug abgespielt habe poste ich nun nur noch das Bild und lasse Sie sich daran erfreuen wie gut es manchmal einfach sein kann.

p.s. ich lasse mich trotzdem nicht um einen Nachsatz bringen! ;-) Jedoch keine Angst, auch dieser wird knapp: „Wo Heineken recht hat, hat Heineken halt einfach recht.“

Schwer da nun noch etwas zuzufügen. Der Spot beziehungsweise der produzierte „Kurzfilm“ jagt die Protagonistin, eine Spionin, vor zwei Handlangern durch die gesammelte Internet- und PC-Society, um einen geheimnisvollen Umschlag zu schützen. Mit von der Partie sind natürlich allerlei Officeanwendungen, Facebook, Apple iTunes, Google Earth, flickr, Youtube und vieles mehr.

Äußerst gelungen und sehr sehr sehenswert was Intel sich hier hat einfallen lassen. Vielen Dank hierbei auch mal wieder an meine Quelle, dem Kloni vom netten Klonblog!

Dass AXE gerne einmal übertreibt ist ja keine schockierende Neuigkeit. Dass man aber auch wirklich alles übertreiben kann zeigt nun die neue Kampagne, die jetzt aktuell (erst) in Portugal läuft. Bei allem Überfluss kann ich der Sache nicht einmal etwas Schlechtes abgewinnen. Sie bleiben ihrer Linie treu, produzieren gut und schön sind die Models auch noch. Was will man denn mehr? Die Botschaft zieht und die Umsetzung ist gelungen.

Beim aktuellen Ableger geht es darum, dass Engel meteoritengleich auf die Erde stürzen und dann zombieähnlich durch die Straßen taumeln, auf der Suche nach dem einen Mann, der AXE benutz hat. Wo es früher nur willenlose Frauenscharen waren sind es nun eben fesche Engelsmädchen, die vom Glauben abfallen und ihren Heiligenschein ablegen, um mit diesem heißen Kerl in Sünde zu leben.