Rache ist süß, oder wird anderweitig als Gericht am liebsten kalt genossen, darüber ließe sich streiten. Was jedoch unstrittig ist, ist die Tatsache, das im alltäglichem Leben fast nichts unterhaltsamer sein kann als das was einem nicht, dafür jedoch anderen geschieht. Dies haben Boulevard-Zeitschriften schon vor langem erkannt und machen daraus mit eins der besten Geschäfte.

Wer diesen Effekt nun ebenfalls für sich arbeiten lassen wollte ist billig-banner24.de, die, wie der Name schon verrät, “billig” Bannerwerbung anbieten. Hierfür wurde ein Weg gewählt, der zumindest direkt nichts mit der eigentlichen Botschaft gemein hat sondern über Umwege überzeugen soll. Überzeugen kann man für Bannerwerbung am besten damit, dass man Menschen zusätzlich darauf aufmerksam macht, dass sie ja gerade an einem solchen vorbeigegangen sind.

Hierfür haben sich die Macher eine kleine Geschichte einer gehörnten Ehefrau ausgedacht, die über den Weg eines Großflächenbanners Rache an ihrem baldigen Ex-Mann nehmen möchte und dabei Details aus dem Nähkästchen ausplaudert. Um letztendlich die Krönung der Rache hautnah mitzuerleben wird mittels QR-Code auf ein Video verlinkt.

Nun stößt man auf den eigentlichen Clou: Die Werbeaussage, und all jene, die gefoppt wurden, erkennen spätestens bei dem Video, dass sie nicht sehen dürfen was sie sehen wollen sondern im Gegenzug einem gar all zu schlechten Spot auf den Leim gegangen sind. Bis hier hin, also bis kurz vor diesen Klick auf den Spot ist das eine großartige Kampagne, meines Erachtens nach, und dann wird mit der Pointé jegliche Mühe vollkommen zerstört. Wirklich schade.

Das Bild, was ich Ihnen oben angehängt habe, wird zweifellos noch seine Runde machen und eine gewisse Viralität erlangen, doch der letztendliche Nutzen wird daraus nicht gezogen werden können, wirklich schade.

Wer sie nicht kennt, Buzzmann ist ein französische Marketingagentur, die sich auf virales Marketing spezialisiert hat. Um ihre Stärke in diesem Gebiet aufzuzeigen haben sie nun eine Art Imagespot produziert, bei welchem sie die Arbeit mit den Mayas dokumentiert haben – die bereits vor 5000 Jahren begann. Man erkennt schnell, dass es sich dabei um eine Hommage handeln muss, um die derzeitig epidemisch vertriebene Angst bezüglich des Endes der Welt, welches uns dieses Jahr am 21. Dezember ereilen wird.

Der Imagespot ist hervorragend konzipiert und umgesetzt, die Gedankengänge dahinter klar zu erkennen und das Ziel bzw. der Zweck unausweichlich. Ich bin stark beeindruckt; schade nur, dass die Vertreibung des Spots nicht ebenso viral ist.

Anscheinend ist Volkswagen derzeit auf einem Hunde & Star Wars – Trip. Ich frage mich ja ehrlich, welche Untersuchung dem zugrunde liegt, aber das Ergebnis scheint relativ offensichtlich: VW-Fahrer mögen zum einen Hunde, und zum anderen Science-Fiction. Falls dem wirklich so sein sollte sind die letzt produzierten Spots natürlich reines Gold. Wenn nicht dann ebenfalls, da die Ideen und Umsetzung einfach nur einen kleinen Applaus verdienen.

Hier haben wir den “The Dog Strikes Back“-Spot, in Anlehnung an “Star Wars V – The Empire Strikes Back”, in dem sich ein Hund mal wieder richtig rausputzt und aufmöbelt um einem neuen Volkswagen hinterher jagen zu können.

Ach, ja, und der “eigentliche” Star Wars – Bezug ist am Ende zu erkennen – schön gemacht, da ja Darth Vader selbst auch schon eine Werbeikone des Wolfsburger Konzerns war.

Wer wollte das denn nicht, Obi Wan sein, bei dem legendären Duell zwischen Darth Vader und Obi Wan Kenobi aus Star Wars – Eine neue Hoffnung? Nun gut, betrachtet man die Tatsache, dass Obi Wan verliert wohl doch nicht mehr all zu viele. Sicher kann man sich jedoch sein, dass jeder Star Wars-Fan diese Szene kennt und mit ihr eine Vielzahl an Erinnerungen und/oder Emotionen verbindet.

Kinect, die Bewegungssteuerung der Spielekonsole Xbox 360 von Microsoft, wirbt nun mit dieser Szene für das neue Spiel mit dieser Unterstützung. Der Gedanke, dass man selbst Teil dieses Duell wird gefällt mir, die Umsetzung ist mir jedoch persönlich zu.. naja.. “flappsig“.. Hätte man wesentlich mehr daraus machen können wie ich finde, untermauert wird dies durch die nicht vorhandene virale Verbreitung des Spots, sowie die eher mittelmäßig ausfallende Kritik der Zuschauer.

Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Um bekannt zu machen, dass Toom nicht nur ein großer Einzelhandel für den Heimwerksbedarf sondern ebenso für Gartenfreunde und deren Kultur ist haben sich die Macher dieser Aktion etwas besonderes ausgedacht. Das unumstrittene Wahrzeichen und Symbol der Gartenkultur, der Gartenzwerg, wurde eingesetzt um eine Botschaft zu verbreiten. Und zwar jene, dass diese etwas besseres verdient haben als einen heruntergekommenen Hinterhof.

Hierfür wurden eine unzählbare Anzahl von Gartenzwergen in der Düsseldorfer Innenstadt aufgestellt und mit Schildern bewaffnet. Vorne ein wortverspielter Slogan und hinten die Aufklärung und der Sinn des Ganzen. Das Youtube-Video, das sich selbst jetzt nicht unbedingt großer Beliebtheit erfreut, erlaubt den Schluss, dass diese Aktion recht gut ankam. Kreativ ist sie allemal!

Old Spice tritt, naja, sagen wir einmal, sehr präsent in seinen Spots auf. Die Ausrichtung ist klar, die Zielgruppe eindeutig und die Botschaft seit langem recht eindeutig definiert. Zwar haben sie mit den sehr viralen und publikumsstarken Spots mit Isaiah Mustafa eine leicht andere Richtung eingeschlagen doch blieb das Grundkonzept das gleiche. Mit Terry ist das nun alles wieder ein wenig impulsiver, gefällt mir persönlich nicht so gut, aber mich fragt ja auch eigentlich niemand. Old Spice also einmal wieder in seiner “natürlichen Umgebung”.

Auf der Welt passieren viele Dinge die weit mehr als einfach nur unsinnig sind. Um sich dort einzureihen hat Betfair keine Kosten und Mühen gescheut, Mensch was freu’ ich mich.

Nett anzuschauende Frauen arbeiten fünf Stunden lang an einem QR-Code, der aus Fußbällen zusammen gesetzt wird, aus einem Flugzeug zu erkennen und nur im freien Fall zu aktivieren ist. Sinnvoll, oder? Ich meine, ganz im Ernst, wenn ich so etwas groß aufziehen wollen würde, würde ich mir auch irgendeine Wiese 500 Meter entfernt eine Fußballstadions aussuchen, wo sonst kein Flugverkehr stattfindet, außer ein paar Skydiver, die dort auch noch hingekarrt wurden.

Also die Sache ist klar, das sollte viral werden, war für’s Internet konzipiert und ging irgendwie völlig in die Hose. Wirklich verstehen was das sollte tut glaube ich niemand…

Yeo Valley ist das Zauberwort, zumidenst will die Werbung uns das glauben machen. Und wissen Sie was? Ich glaube es ihr. So natürlich naturbelassen rein und zauberhaft, dass es schon fast wieder zu kitschig ist – aber nur fast! Bevor ich nun doch zu gefühlsduselig werden ein paar Fakten: Yeo Valley ist ein englisches Unternehmen, benannt nach dem Tal in dem es steht. Bei diesem handelt es sich, wie man sich fast selbst denken kann, um ein landwirtschaftliches Großunternehmen, das noch alles rein natürlich, ohne Zusatzstoffe und nur aus dem eigenen Tal bezieht. Das Sortiment besteht hauptsächlich aus Milchprodukten.

Verbunden ist der Rest der Kampagne mit Twitter, Facebook, der Show X-Faktor (Casting-Ding), einem Sing-a-long-Wettbewerb, einem “Lerne-die-Tanzchoreographie”-Video, iTunes-Auskopplung, Making-of und was nicht alles. Da hat mal jemand wirklich an alles gedacht, was die neuen neuen neuen Medien so hergeben.

Das Sahnehäubchen der eigenen Kampagne wird stets dadurch gekrönt, dass das eigene Video sich wie ein Lauffeuer verbreitet und dann wunderschön neudeutsch als “viral” bezeichnet wird. Vier Tage steht das Video mittlerweile erst auf Youtube und erfreut sich mittlerweile über 1,5 Mio. Klicks. Der Gedanke dahinter so genial wie einfach. Als Grundidee stand die Frage “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Sie gehen also an einem schönen Abend ins Kino, betreten den Saal und -paff- sitzen dort 148 grimmig dreinschauende Rocker, überall tatöwiert und allgemein recht mies gelaunt – zwei Sitze sind jedoch noch frei, dafür müssten Sie aber durch die Horde stolzieren und sich in Mitten jener einreihen. Und genau hier ist die Frage wieder “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Was das Pärchen und Sie in jenem Moment natürlich nicht wissen ist, dass die ganze Szenerie von Carlsberg inszeniert wurde, um genau das herauszufinden… Am Ende gibt’s als Belohnung für den “Mut” eine Flasche Carlsberg, tosenden Applaus und überschwingliche Freude für jeden. Äußerst sympathisch, schöne Aktion, bleibt im Kopf und, wie man sehen kann, verteilt sich rasend schnell im Internet.

Ach und wie ich reagiert hätte? Ich hätte mich dort hin gesetzt, möglicherweise sogar ohne zu realisieren, dass irgendetwas anders ist als sonst – zumindest meint meine Freundin, dass ich allgemein recht oft sehr unaufmerksam wäre ;-)