Der Sommer kommt, die Sonne lässt sich immer mehr und länger blicken und mit großer Sicherheit steigt der pro Kopf Bierverbrauch in der Bundesrepublik an, so wie er das immer tut. Mitunter heißt das ebenso, dass die Jagdsaison der Brauereien wieder eröffnet wurde, weil eins ist klar: Biersorten gibt es viele, gerade im Land des urväterlichen Braugenusses. Was also tun, um jene Willigen an sich zu scharen?

Veltins geht dabei keinen schlechten Weg, wenn sie sich zum einen für die Viralität des Internets und zum anderen für die Präsentationsfreude der Bierfreunde entscheidet. Genau das verbindet nämlich die Veltins Open, bei der ein schicker Hauptgewinn auf jenen wartet, der sein Bier am kreativsten, sprich nicht mit dem Flaschenöffner, öffnet.

Telefónica, also die Telekom in Kolumbien, war bestürzt über die Tatsache, dass niemand in ihrem Land hinter ihrer Fußballnationalmannschaft stand. Äußerst verwunderlich ist dies nicht, hat sie doch in den letzten Jahren nicht viel mehr getan als pausenlos zu verlieren. Nun könnte man die Frage nach dem Huhn oder dem Ei stellen, was Telefónica dann auch tat und entschied, dass nur die gemeinsame Unterstützung des Landes das Team wieder voran bringen könnte.

Hierfür hat man dann 4.000 Frauen mit dem Vornamen “Gloria” gesucht, gefunden und einfliegen lassen, um mit ihnen eine Kampagne, deren Viralität in Kolumbien wohl unerreicht bleiben dürfte, gestartet…

Es ist immer schön zu sehen, wie etwas altes genutzt und mit “neuen” Elementen versehen wird. Zwar ist das Auftreten eines geschminkten Schauspielers nun nicht unbedingt “neu”, aber zumindest einmal eine Verknüpfung zwischen Film- und realer Welt. Der dafür voran gegangene Trailer eines Romatikfilms ist zwar erstaunlich schlecht gemacht, jedoch vertretbar, wenn man weiß, dass dies genau so gewollt ist.

Die schlussendliche Interaktion der Protagonistin mit dem “Reallife“-Zombie ist hervorragend und dem Jubel zufolge extrem gut bei dem Publikum angekommen. Gold wert wird die ganze Aktion zwar erst durch eine virale Verbreitung, jedoch kann von dieser hier ausgegangen werden.

Ich weiß auch nicht was mit dem schwäbischen Urkonzern in letzter Zeit los ist, aber die Aktionen, die sie fahren, sind neuerdings große Klasse. Letzte Woche erst die Aktion mit dem “Key to Viano” und nun ein Actros als Personentaxi. Der Gedanke daran ist so abwegig, dass er schon wieder genial ist. Personen, die also ein Taxi zum Flughafen wollten bestellten dieses ganz normal über die übliche Call-Nummer und erhielten dann, zu ihrem Erstaunen, einen Actros, der sie sicher zum Zielort transportierte.

Man kann sich nun fragen wie wirksam diese Kampagne ist, da jedoch der Actros an sich schon eine mächtige Werbefläche ist und zudem der Stuttgarter Flughafen als Ziel nicht unbedingt unbelebt ist kann man hier geruht aufatmen. Von mir bekommt die Kampagne ein “Doppel-Daumen-hoch” ;-)

Rache ist süß, oder wird anderweitig als Gericht am liebsten kalt genossen, darüber ließe sich streiten. Was jedoch unstrittig ist, ist die Tatsache, das im alltäglichem Leben fast nichts unterhaltsamer sein kann als das was einem nicht, dafür jedoch anderen geschieht. Dies haben Boulevard-Zeitschriften schon vor langem erkannt und machen daraus mit eins der besten Geschäfte.

Wer diesen Effekt nun ebenfalls für sich arbeiten lassen wollte ist billig-banner24.de, die, wie der Name schon verrät, “billig” Bannerwerbung anbieten. Hierfür wurde ein Weg gewählt, der zumindest direkt nichts mit der eigentlichen Botschaft gemein hat sondern über Umwege überzeugen soll. Überzeugen kann man für Bannerwerbung am besten damit, dass man Menschen zusätzlich darauf aufmerksam macht, dass sie ja gerade an einem solchen vorbeigegangen sind.

Hierfür haben sich die Macher eine kleine Geschichte einer gehörnten Ehefrau ausgedacht, die über den Weg eines Großflächenbanners Rache an ihrem baldigen Ex-Mann nehmen möchte und dabei Details aus dem Nähkästchen ausplaudert. Um letztendlich die Krönung der Rache hautnah mitzuerleben wird mittels QR-Code auf ein Video verlinkt.

Nun stößt man auf den eigentlichen Clou: Die Werbeaussage, und all jene, die gefoppt wurden, erkennen spätestens bei dem Video, dass sie nicht sehen dürfen was sie sehen wollen sondern im Gegenzug einem gar all zu schlechten Spot auf den Leim gegangen sind. Bis hier hin, also bis kurz vor diesen Klick auf den Spot ist das eine großartige Kampagne, meines Erachtens nach, und dann wird mit der Pointé jegliche Mühe vollkommen zerstört. Wirklich schade.

Das Bild, was ich Ihnen oben angehängt habe, wird zweifellos noch seine Runde machen und eine gewisse Viralität erlangen, doch der letztendliche Nutzen wird daraus nicht gezogen werden können, wirklich schade.

Wer sie nicht kennt, Buzzmann ist ein französische Marketingagentur, die sich auf virales Marketing spezialisiert hat. Um ihre Stärke in diesem Gebiet aufzuzeigen haben sie nun eine Art Imagespot produziert, bei welchem sie die Arbeit mit den Mayas dokumentiert haben – die bereits vor 5000 Jahren begann. Man erkennt schnell, dass es sich dabei um eine Hommage handeln muss, um die derzeitig epidemisch vertriebene Angst bezüglich des Endes der Welt, welches uns dieses Jahr am 21. Dezember ereilen wird.

Der Imagespot ist hervorragend konzipiert und umgesetzt, die Gedankengänge dahinter klar zu erkennen und das Ziel bzw. der Zweck unausweichlich. Ich bin stark beeindruckt; schade nur, dass die Vertreibung des Spots nicht ebenso viral ist.

Anscheinend ist Volkswagen derzeit auf einem Hunde & Star Wars – Trip. Ich frage mich ja ehrlich, welche Untersuchung dem zugrunde liegt, aber das Ergebnis scheint relativ offensichtlich: VW-Fahrer mögen zum einen Hunde, und zum anderen Science-Fiction. Falls dem wirklich so sein sollte sind die letzt produzierten Spots natürlich reines Gold. Wenn nicht dann ebenfalls, da die Ideen und Umsetzung einfach nur einen kleinen Applaus verdienen.

Hier haben wir den “The Dog Strikes Back“-Spot, in Anlehnung an “Star Wars V – The Empire Strikes Back”, in dem sich ein Hund mal wieder richtig rausputzt und aufmöbelt um einem neuen Volkswagen hinterher jagen zu können.

Ach, ja, und der “eigentliche” Star Wars – Bezug ist am Ende zu erkennen – schön gemacht, da ja Darth Vader selbst auch schon eine Werbeikone des Wolfsburger Konzerns war.

Wer wollte das denn nicht, Obi Wan sein, bei dem legendären Duell zwischen Darth Vader und Obi Wan Kenobi aus Star Wars – Eine neue Hoffnung? Nun gut, betrachtet man die Tatsache, dass Obi Wan verliert wohl doch nicht mehr all zu viele. Sicher kann man sich jedoch sein, dass jeder Star Wars-Fan diese Szene kennt und mit ihr eine Vielzahl an Erinnerungen und/oder Emotionen verbindet.

Kinect, die Bewegungssteuerung der Spielekonsole Xbox 360 von Microsoft, wirbt nun mit dieser Szene für das neue Spiel mit dieser Unterstützung. Der Gedanke, dass man selbst Teil dieses Duell wird gefällt mir, die Umsetzung ist mir jedoch persönlich zu.. naja.. “flappsig“.. Hätte man wesentlich mehr daraus machen können wie ich finde, untermauert wird dies durch die nicht vorhandene virale Verbreitung des Spots, sowie die eher mittelmäßig ausfallende Kritik der Zuschauer.

Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Um bekannt zu machen, dass Toom nicht nur ein großer Einzelhandel für den Heimwerksbedarf sondern ebenso für Gartenfreunde und deren Kultur ist haben sich die Macher dieser Aktion etwas besonderes ausgedacht. Das unumstrittene Wahrzeichen und Symbol der Gartenkultur, der Gartenzwerg, wurde eingesetzt um eine Botschaft zu verbreiten. Und zwar jene, dass diese etwas besseres verdient haben als einen heruntergekommenen Hinterhof.

Hierfür wurden eine unzählbare Anzahl von Gartenzwergen in der Düsseldorfer Innenstadt aufgestellt und mit Schildern bewaffnet. Vorne ein wortverspielter Slogan und hinten die Aufklärung und der Sinn des Ganzen. Das Youtube-Video, das sich selbst jetzt nicht unbedingt großer Beliebtheit erfreut, erlaubt den Schluss, dass diese Aktion recht gut ankam. Kreativ ist sie allemal!