Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Schöne Aussage und gewohnt arrogant und selbstüberheblich, wie wir das von Audi bzw. jedem anderen Automobilunternehmen dieser Welt kennen. Meist unterscheiden sich die Aussagen der Hersteller nur um Quäntchen und genau diese entscheiden dann über Sympathie oder Antipathie…

Rein nach meinem Bauchgefühl empfand ich zu Beginn des Spots eher kein positives Gefühl, welches sich dann jedoch angenehmerweise in … ok, wir sind hier kein Esoterik-Blog, also. Der Spot ist gut gemacht, die Parallelen zwischen dem kleinen Spielzeug-Roboter und dem alten Aufziehauto im Gegenzug zu dem neuartigen „Androiden“ und dem Audi A4. Fein gemacht – dafür gibt’s ein Fleißigkeitsbienchen!

Testimonials sind immer schwer zu wählende Faktoren wenn es um die Repräsentation der eigenen Marke geht. Nespresso hat bei dem Thema in meinen Augen alles richtig gemacht. Dabei kommt es, nun für mich als leidenschaftlichen Kaffeetrinker, gar nicht so stark darauf an ob mich die Personen stark zum Kaffeegenuss verführen sondern eher um deren Persönlichkeit und was ich mit diesen verbinde. George Clooney also als Saubermann aus Hollywood ohne Flecken auf der Weste und guten schauspielerischen Leistungen ein Topkandidat. So auch das Hollywoodurgestein John Malkovich, der erst letztens in R.E.D. mit Bruce Willis einen großartigen Film fabriziert hat.

Von all dem abgesehen sind Nespresso schöne Spots gelungen, die auf dem ersten dieser Reihe aufbauen und äußerst sympathisch wirken. Ich kann also nur beide Daumen hoch nehmen für diese Werbung.

Hier noch Version 2 und Version 3 des Spots.

Die Frage ist nur wer das nett findet und wer nicht. Dass Audi sicherlich Spaß an dem Spot hat kann ich mir gut vorstellen doch ob BMW das ebenso sieht? …Ok, werfen wir die Blauäugigkeit mal über Bord und betrachten wir das realistisch. BMW wird zweifellos ihre Zustimmung zu dem Spot gegeben haben, davon bin ich überzeugt. Allein die Kosten, die auf Audi zukämen dafür BMW-Material in einem Spot (illegtim) zu nutzen wären horrend.

Daher schließ ich damit ab, dass ich seit langem keinen Spot mehr gesehen habe, der so sympathisch daher kommt wie dieser.

Wie es der Zufall so will fielen mir heute drei aktuelle Bier-Reklame-Spots in die Hände, die ich allesamt äußerst gelungen finde. Jede hat ihre eigene Botschaft, jede ihre Zielgruppe und doch vermarkten alle irgendwo das selbe Produkt. Ich für meinen Teil finde das äußerst spannend. Bei den drei behandelten Biermarken geht es im ersten Spot um „Hirter“, im Zweiten um „Strongbow“ und im letzten (mal wieder) um „Heineken.

Sehen wir davon ab, dass mir „Hirter“ als Biermarke absolut nichts sagt sind die andern beiden – zumindest in meiner kleinen, beschaulichen Welt – Kultmarken, wo sich ja bekanntlich bestens über Geschmack streiten lässt.

„Hart, Härter, Hirter“

Der erste Vertreter kommt mit einer interessanten „sex sells“-Mischung daher. Der Versuch der Darstellung einer Alltagssituation schlägt zumindest was meinen Alltag angeht leider fehl doch erfreue ich mich an dem Gedanken und das reicht ja schon. Wir haben hier also zwei Endzwanziger mit klarem Motiv, dazu kommt `ne Flasche Hirter und der Abend ist perfekt.

„Bowtime – Hard Earned“

Hier ist alles irgendwie ein wenig anders. Ok, ich untertreibe maßlos, ich geb’s zu. Der Werbespot der Marke Bowtime setzt vollkommen auf Theatralik, große Szenarien und „Ehre“. Alles findet in einer großen Halle, gefüllt mit Hunderten, statt, in der drei ihrer Zunft für deren besondere Leistung geehrt werden. Man erkennt schnell, dass es sich bei allen Anwesenden um maßgeblich beteiligte an der Bierproduktion handelt. Kernaussage des Spots ist, wie ich es verstehe, einfach das große Ganze, die Zusammengehörigkeit, der Respekt vor dem Bier, die Ehre es brauen zu dürfen und die Erzeugung eines Dankbarkeitsgefühl ein derartiges Produkt kaufen zu dürfen. Nette Idee, ich mag’s:

„Heineken – The Tube“

Heineken mal wieder. Kaum jemand versteht die Männerwelt so gut, wie sie. Erst das „Men with Talents“, dann der begehbare Kühlschrank, kurz darauf der gehende Kühlschrank und jetzt die „Bier-Tube“. Letzteres ist ein System aus Druckluftkanälen, die die Dose Bier an jeden Ort transportieren, wo Mann sie gerade brauch. Ob im Wohnzimmer, im Schlaf-, Badezimmer oder am Grill im Garten. Klare Produktwerbung findet, wie auch bei den anderen Spots, nicht statt. Viel mehr wirbt auch dieser Spot mit Emotionen. Die Gemeinschaft beim Biertrinken und die Sympathie der Marke. Im Endeffekt entscheidet ja nur selten der Geschmack sondern das, was man damit verbindet.

So, das waren nun drei Spots zu drei Marken des „eigentlich“ selben Produkts, die kaum unterschiedlicher sein konnten und trotzdem, für ihren Zweck, das erfüllen, was erfüllt werden soll – und zwar die Transferierung eines Images, einer Marke, eines Gefühls beim Trinken des Biers.

Ich muss gestehen, dass ich ein riesen Fan von allen, absolut allen, ich betone: a-l-l-e-n, Intel-Werbespots der letzten Jahre bin. Reines Imagemarketing über viele Jahre zu betreiben einfach nur um Präsenz bei der Zielgruppe zu zeigen. Ob es was bringt weiß ich nicht, da sich wohl die wenigsten damit auseinander setzen, ob nun ein AMD- oder ein Intel-Chipsatz in ihrem PC / Laptop werkelt. Aber irgendwie führt man doch die allgemeine Zielgruppe näher an das Thema PCs und deren Entwickler heran. Auf sympathische, lustige Art und Weise. Und das ist es, was mich so an den Intel-Spots fasziniert. Die große Selbstironie, das ausgesprochen geek- / nerdhafte, das in jedem Clip mitschwingt zu übertragen, so dass selbst Personen ohne ausgesprochenes Hintergrundwissen darüber lachen können. Ich könnte hier nun bestimmt ein Dutzend Spots posten, doch habe ich mich jetzt mal für meinen Favoriten entschieden.