Falls sich jemals jemand gefragt haben sollte was das Schwerste am Schreiben eines solchen Blogbeitrages ist… es ist das Finden einer passenden Überschrift. Beim Folgenden geht es um den Spielzeugfachartikelladen Limited Edition Collectible Toys. Punkt 1, der Name ist viel zu lang, um in der Überschrift Platz zu finden. Punkt 2, keine Sau kennt diesen Laden. Punkt 3, eine Abkürzung dessen macht noch weniger Sinn. Punkt 4, wie erkläre ich was da vor sich geht bzw. stelle einen Zusammenhang zu dem her was ich darüber sagen möchte? Dann versuche ich das was ich eben sehe irgendwie in einen strategischen Kampagnenkontext zu bringen. Und dabei kommt dann so etwas heraus… schauen Sie es sich einfach einmal an, ich finde es gelungen, kostengünstig und dennoch effektiv!

Eigentlich könnte man das einfach so stehen lassen. Genau so, so sinnlos wie die Überschrift wäre alles was ich nun darüber schreiben könnte. Nicht bös gemeint, aber mal im Ernst: Was soll das? Was dachte man sich dabei? Und noch viel interessanter: Wer hat da was davon? Ich habe wirklich keine Vorstellung davon, was mir dieses Plakatmotiv sagen möchte, außer vielleicht die wage Idee, dass das Trinken eines dieser unappetitlich aussehenden und schlecht bearbeiteten Drinks ein Wasserrutschengefühl bei mir auslöst. Da jedoch auch dieses Gefühl nicht unbedingt leicht zu fassen ist… naja..

Ich gebe zu, dass ich möglicherweise weniger kritisch wäre, wenn die „Protagonisten“ nicht nach unten sondern nach oben „rutschen“ würden, aber letztendlich setzt dieses Detail dem Ganzen nur die Krone auf.

Ich hoffe zumindest einmal, dass ich die Taktik richtig verstehe, da wenn nicht redblue ganz schön komische Strategien hier auf den Markt werfen würde. Mario Barth war als Testimonial / Blödelbarde ja schon eine Zumutung und weder lustig noch aussagekräftig verkaufsfördernd aber das nun? Ein Angela Merkel Double, dass eine Neujahrsansprache über die „Nummer 1“ in Deutschland hält? Das ist ja jetzt gar nichts mehr. Weder informativ, noch lustig, noch gut gemacht oder mit irgendeiner Sinnigkeit.

Und genau daher hoffe ich, dass redblue es mit Provokation versucht. Niemand wird es mögen, jeder wird sich aufregen (oder zumindest die, die sich damit auseinandersetzen) und diese Aufregung wird kundgetan – und so schließt sich der Kreis, Media Markt ist in aller Munde und damit präsenter als mit irgendeiner „guten“ Kampagne. Schau’mer’mal ob’s wirkt…

Vielleicht habe ich nur ein schlechtes Erinnerungsvermögen, doch so lange ich auch darüber nachdenke ist das hier die erste kreative und lustige Kampagne, die ich je von Bosch zu sehen bekommen habe. Das beworbene Produkt ist über eine (glücklicherweise nur 1) Ecke mit der Ausstattung der Guerilla-Aktion verbunden: Kühlschränke mit der VitaFresh Technologie. Gepriesen wird, dass damit Lebensmittel länger frisch gehalten werden können.

Hierfür hat sich die Agentur DDB aus Berlin etwas witziges, nicht zu abgedrehtes und auf keinen Fall zu weit hergeholtes überlegt. In 6 Tagen wurde in 24 Supermärkten Fleisch aus der jähen Steinzeit in den Kühltheken angeboten. Darunter vertreten war Säbelzahntiger-Filet, Dinosaurier-Schenkel und Mammuth-Steaks in echt wirkender Verpackung. Ein aufgebrachter Scan-Code brachte dann, jenen denen es möglich war, zusätzliche Informationen über das mobile Internet.

Resümee der Aktion war nach 6 Tagen eine hochgerechnete Kontaktzahl von 75.000 Kontakten, 236% mehr „Webspecial-Besucher“ (dank Code) und eine 530% höhere Verweildauer (an der Frischhaltetheke, nehme ich an).

Schauen Sie sich das nett gemachte Video einfach mal an, ich wette auch Sie hätten so etwas von Bosch nicht erwartet:

Eine schweizer Versicherung hat bei ihrer neuesten Kampagne keine Kosten und Mühen gescheut, um für etwas Aufmerksamkeit zu sorgen – zumindest sehe ich das so aus meinem Blickwinkel als Film-Laie. Bevor ich mal wieder abschweife zurück zum Thema. Und zwar: Alltagsunfälle. Keine Ahnung ob das nur für die Schweiz gilt oder ob wir in Deutschland genau so tollpatschig sind, aber laut diesem Spot erleiden 295.000 Menschen in der Schweiz jährlich Stolper- und Sturzunfälle. Umgerechnet auf Deutschland wären das statistisch rund 3 Millionen Personen. Stattliche Zahl. Auf jeden Fall wirbt dieser Spot dafür oder dagegen oder einfach für mehr Aufmerksamkeit. Sehenswert ist da Ganze, auch wenn ich Schwierigkeiten mit dem schweizer Sprecher hatte :-)

Hier geht’s zur Versicherungs-Homepage samt Spots.

Eine Guerilla-Aktion (fast) wie sie im Buche steht. Kosten: Papierschildchen plus etwas Manpower zum Aufstellen. Nutzen: Weltweite Aufmerksamkeit in den Medien, der Presse und im Tagesgespräch. Wieso dann nur fast? Weil ich ein ewiger Nörgler bin. Ich zum Beispiel erinnere mich an die Aktion, ich weiß es ging darum, dass Angetrunkene lieber ein Taxt nehmen sollten aber der Rest, eine Botschaft, ein Unternehmen oder gar lediglich das Land oder die Stadt in der es passierte ist mir absolut unbewusst. Vielleicht bin ich auch nur ein unaufmerksamer Zuschauer, wer weiß. Sei dahin gestellt. Auf jeden Fall, schöne Aktion, schönes Video dazu und als Anregung absolut empfehlenswert!

Meine dieswöchige Werbung der Woche kommt von dem Mobilfunkanbieter AT&T aus den USA. Das Schöne an diesem Spot ist, dass man nicht viel dazu sagen muss. Die Werbebotschaft wird klar durch die Symbolik übermittelt. In dem Filmchen sieht man wie AT&T die ganze (naja, fast die ganze) USA in Stoff hüllt. Klar herübergebracht werden soll die flächenmäßige Abdeckung seines Mobilfunknetzes.

Bedenklich im Sinne der Nutzung der Frau als Sexobjekt? Vollkommen fraglos. Gut gemacht? Absolut. Im untenstehenden Video sehen Sie mal eine andere Herangehensweise an das Thema Unterwäsche. Na gut, ist gelogen, eigentlich ist es nicht mehr und nicht weniger als sex sells verbunden mit dem witzigen Charakter eines lasziven Reanimationsleitfadens. Gefallen tut es, die Runde macht es auch, wenn jetzt noch irgendjemand auf die Idee kommt sich die Unterwäsche zu kaufen hat die Werbung sogar gewirkt. Mir für meinen Teil würde es, denke ich, nicht stehen.

Super Sexy CPR from Super Sexy CPR on Vimeo.

Dass die Werbung mit der IKEA so auf sich aufmerksam macht nicht von schlechten Eltern kommt haben uns die schwedischen Schrankfalter ja schon öfters bewiesen. Eine jetzt neu initiierte Kampagne hat es mir nun jedoch wieder angetan.

In aller Deutlichkeit auf die Zielgruppe der Frauen angelegt wirbt IKEA für seine praktischen Schuhschränke. Die Frage ob und warum die Werbung nun eine geschlechterspezifische Adresse hat lasse ich einfach ungestellt – tief im Innern wissen wir ja alle wer für die Einrichtung der Wohnung wirklich verantwortlich ist ;-)

Hier geht’s zu meiner Quelle und zu Bildern der Kampagne.

Als Cross-Media beschreibt man die Abstimmung mehrerer Medien aufeinander. Die Gesamtwirkung der Kommunikation wird durch entstehende Synergieeffekte verstärkt.