Schön, dass auch mal wieder eine coole Aktion in Deutschland statt gefunden hat. Das soll jetzt nicht so klingen als wäre ich neidisch auf alle umliegenden und exotischeren Länder aber… naja, gut, ein wenig neidisch bin ich schon. Daher freut es mich um so mehr, dass LEGO sich deutsche Großstädte ausgesucht hat, um mal wieder etwas Aufmerksamkeit zu generieren.

Um dies zu schaffen hat LEGO eine große Spielorgel gebaut, die, zur Promotion des neuen alten Star Wars Episode 1 in 3D und des dazugehörigen LEGO-Spielzeugs, die bekannten Themes der gleichnamigen Film-Reihe spielt – und, um das noch einmal zu betonen, das alles aus LEGO. Ein starkes Stück POI-Marketing, dass sich von vorne bis hinten gewaschen hat.

Wer wollte das denn nicht, Obi Wan sein, bei dem legendären Duell zwischen Darth Vader und Obi Wan Kenobi aus Star Wars – Eine neue Hoffnung? Nun gut, betrachtet man die Tatsache, dass Obi Wan verliert wohl doch nicht mehr all zu viele. Sicher kann man sich jedoch sein, dass jeder Star Wars-Fan diese Szene kennt und mit ihr eine Vielzahl an Erinnerungen und/oder Emotionen verbindet.

Kinect, die Bewegungssteuerung der Spielekonsole Xbox 360 von Microsoft, wirbt nun mit dieser Szene für das neue Spiel mit dieser Unterstützung. Der Gedanke, dass man selbst Teil dieses Duell wird gefällt mir, die Umsetzung ist mir jedoch persönlich zu.. naja.. “flappsig“.. Hätte man wesentlich mehr daraus machen können wie ich finde, untermauert wird dies durch die nicht vorhandene virale Verbreitung des Spots, sowie die eher mittelmäßig ausfallende Kritik der Zuschauer.

Langsam schäme ich mich ja ein bisschen dafür, dass ich so gut wie immer wenn VW irgendwas neues, marketingmäßiges auf den Markt wirft ich darüber berichte. Aber was soll ich machen, ich will Ihnen ja schließlich nur das beste servieren, was mir vor die Augen kommt und “blöderweise” produziert der Wolfsburger Konzern einfach Qualität.

Bei dem angehängten Spot handelt es sich um ein Video der viralen Natur, das seinen Sinn darin hat, durch Sympathie, Empathie und Humor die Verbreitung zu steigern. Mit Fug und Recht lässt sich behaupten, dass ihnen das gelungen ist. Am 18. Januar 2012 auf die Video-Plattform Youtube gestellt verzeichnet es nun schon knapp 700.000 Views.

Der amüsante Titel “The Bark Side” leitet sich durch eine Parallele zu George Lucas’ Star Wars (The Dark Side) her. “Bark” ist hierbei eine wortspielerische Abwandlung, welche Bezug auf die “bellenden” Hunde nimmt, die mehrere Melodien aus den Star Wars-Filmen bellen.

Sie erinnern sich bestimmt noch daran wie bekannte Stars aus der Krieg der Sterne-Saga gerade standen, um für TomTom Navigationsgeräte zu besprechen. In den Hauptrollen damals: Darth Vader und Yoda. Da das wohl gut ankam hat sich TomTom nun die nächsten “Promis” herangezogen: Ernie und Bert.

Die Synchronisierung der Stoffpuppen aus der Sesamstraße wird nun in einem Making of karikiert, ebenso sympathisch und unterhaltsam wie einst mit Yoda und dem alten Skywalker.

Wann auch deutsche Fahrer in Genuss kommen werden ist noch unklar, aber bis dahin müssen wir uns wohl einfach mit den Spots begnügen.

Nicht lange ist es her da schrieb ich über Darth Vader wie er in einem Tonstudio steht und den Text für das Navigationsgerät einspricht ist nun Meister Yoda an der Reihe. Star Wars-Fan hin oder her, Meister Yoda ist bekannt, er ist Kult und seine Grammatik ein Markenzeichen. Für mich als Nerd werden hierbei natürlich Träume wahr, ob es Ihnen auch so geht kann ich nur hoffen, ich für meinen Teil amüsiere mich jedenfalls prächtig. Zwar kommt der Spot mit Meister Yoda vom Humorfaktor nicht an den mit Darth Vader heran (meine Meinung) dennoch ist er sehenswert und versüßt, zumindest den Fans unter meinen Lesern, den Tag.

p.s. Vielleicht kommt es mir nur so vor, aber soweit meine Erfahrung reicht ist es äußerst selten, dass ein offizieller Firmenaccount auf Youtube, wie der von TomTom, derart viele Aufrufe bei einer viralen Kampagne genießen kann. So wie mir das immer schien sind Zweit- und Drittanbieter mit ihren Clicks meist weit voraus. Hier jedoch hat das Darth Vader-Video schon nahezu 2 Mio. Aufrufe – erstaunlich, wie ich finde.

TomTom hat sich jetzt etwas pfiffiges ausgedacht, um seine Navigationsgeräte mit noch mehr Reiz auszustatten. Dass man auf dem derzeit stark umkämpften Markt der Routenbeschreibung- und Wegführungstools besonders kreativ sein muss steht außer Frage, die Konkurrenz schläft nicht und TomTom gehört auch nicht gerade zu den günstigen unter diesen Produkten.

Dass mit dieser Spezialisierung eindeutig neue Zielgruppen erschlossen oder an die Mitanbieter verlorene Kundschaft angelockt werden kann halte ich für durchaus möglich. Vielleicht bin ich dabei jedoch auch schlecht zu Rate zu ziehen, ich als alter Star Wars-Fan.

Einleitung war nun lang genug… was TomTom also gemacht hat ist sich die sagenhaft teuere Lizenz vom Lucas George zu holen und einschlägige Charaktere die Navigationsstimme einsprechen lassen. Darunter befinden Sich Han Solo, Darth Vader, C-3PO und zu guter letzt Yoda. Die Stimmen werden sukzessive eingeführt, ab jetzt erhätlich Darth Vader. Die ganze Marketingaktion sieht wie folgt aus: Darth Vader in einem Tonstudio, allein der Gedanke ist urkomisch :-)