Testimonials sind eine feine Sache. Wo wären wir wenn nicht ab und zu ein Herr Beckenbauer sein Gesicht in die Kamera halten würde, oder ein Herr Becker, Herr Kahn und sonst nicht alles. Da es aber noch weitaus bekanntere Gesichter gibt als diese hat sich Blizzard, die Firma hinter World of Warcraft nun schon vor längerem gedacht bekannte Actionhelden für ihr Online-Rollenspiel zu adaptieren. Mit  von der Partie waren dabei z.B. auch schon Mr. T, Ozzy Osbourne und wer nicht alles.

Nun haben sie Herrn Chuck Norris dazu überreden können sich zu präsentieren und… ja.. eigentlich macht er da nicht wirklich etwas, außer stehen. Nicht einmal der Spot verfolgt irgendeine Aussage, bis auf jene, dass sie die Running Gags über die Person von Chuck Norris aufgreift. Feierabend. Das Ding war bestimmt teuer und cool rüber kommt es ja auch, aber wirklich Gehalt sucht man vergeblich…

Um cooler zu wirken hätte ich die Überschrift womöglich durchweg klein schreiben müssen, aber glücklicherweise sehe ich mich diesem Zwang nicht gänzlich ausgesetzt. Kommen wir aber schnell zum Punkt: Sonera, ein finnischer Mobilfunkanbieter, wollte auf die Schnelligkeit ihres neuen flächendeckenden 4G-Netzes, wovon wir in Deutschland ja leider noch (weit) entfernt sind, hinweisen und überlegte sich wie sie das wohl am Besten machen. Jetzt gibt es viele Möglichkeiten das zu tun, eine hat uns damals ja Google Chrome mit seinem unseriösen Speed-Test gezeigt, der später jedoch lediglich belächelt wurde… Die Idee von Sonera finde ich bei weitem besser, allein deswegen weil sie den Kunden und Nutzer in deine direkte Konfrontation mit der Botschaft schickt.

Um die Schnelligkeit zu symboliseren druckte der Mobilfunkanbieter nämlich ein Reaktionsspiel per Print ab, welches sich dann mit dem Mobiltelefonen spielen ließ. Klar fehlt da vielleicht der direkte Bezug zum 4G-Netz, doch verbindet der Kunde im Nachhinein den Anbieter mit dem Attribut Schnelligkeit, was eindeutig als Erfolg vorzuweisen ist!

Ein Bereich des Marketings bzw. der Konsumgüterbranche habe ich, seit ich in diesem Blog tätig bin, größtenteils vollkommen vernachlässigt. Und zwar den der Spiele- / Unterhaltungselektronikbranche. Warum? Gute Frage. Wahrscheinlich weil mir nie wirklich Gedanken darüber gemacht habe. Ich selbst zähle mich zu der Sparte der “Spieler” und Nutzer solcher Angebote, auch wenn das dargestellte Beispiel nicht meinem Geschmack entspricht. Fakt ist jedoch, dass, auch wenn Computerspiele in der allgemeinen TV-Werbelandschaft noch recht rar verbreitet sind, dieser Markt stetig wächst. Mit dem wachsenden Markt steigt auch die Professionalität und die Masse, die angesprochen werden kann.

Recht deutlich zeigt das dieser Spot für einen, in Deutschland höchstwahrscheinlich indizierten, Action-Shooter namens Black Ops Rezurrection. Der Aufwand, welcher zur Erstellung des Spots betrieben wurde lässt sich ohne Abschweife mit dem anderen Branchen vergleichen, die man möglicherweise als üblicher bezeichnen möchte.

Um ständig auf dem neusten Stand zu bleiben muss man sich vieler Quellen bemächtigen. Meine sind dabei zum Beispiel viele andere Blogs aus dem Bereich des Marketings, der Social Media und anderen interessanten und überschneidenden Faktoren. Was aber genauso hilft aktuell zu bleiben ist im alltäglichen Leben, bei seinen Hobbys, beim Einkauf oder beim Bummel durch die Stadt die Augen aufzuhalten. Das soll nun keine Moralapostel werden sondern eigentlich nur eine Einleitung in mein heutiges Thema.

Und zwar bin ich passionierter Konsolenspieler, seit meiner Kindheit (was will man auch machen, wenn man in den 80er groß wurde). Auf jeden Fall wird dem ein oder anderen „Donkey Kong“ ein Begriff sein, der Guerilla, Entschuldigung, der Gorilla, der durch den Dschungel jagt, ständig auf der Suche nach seinen Bananen. Bananen. Und genau hier tritt dann „Chiquita“ mit ins Spiel, die wohl bekannteste Bananenmarke.

Zusammen mit dem affigen Nintendo-Helden und Chiquita wurde eine kleine Kampagne gestrickt, die das Abbild des Affen anstelle des herkömmlichen Bananenemblems auf den gelben Südfrüchten zeigt. Für Nerds wie mich und Liebhaber dieser Spiele eine schöne und gelungene Aktion auch wenn der Großteil der Bananennutzer wohl eher weniger davon haben wird… für einen kleinen Exkurs war es jedoch alle mal ganz ok.

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Ich weiß nicht, was mich an dieser Promotion mehr erstaunt hat, die ganzen viel zu teuren Rennboliden oder dass ein Computerspiel mittlerweile derart starke Werbung im „richtigen Leben“ veranstaltet. Als ich noch jung war war Werbung für Computerspiele im Fernsehen schon eine Neuheit und Grund zu feiern, doch mittlerweile hat diese Nische die breite Masse erobert und stellt Promos auf die Beine bei der sogar die DTM ins Schwitzen kommt.

Gran Turismo und das dahinter stehende Marketing von Sony, nehme ich einfach einmal an, bei dem playstation-exklusiven Titel, zeigen in diesem Video ihre Guerilla-Maßnahme im Herzen von Paris. Jubelnde Menge, tolle Wägen, große Aussage. Alles was ein Spot haben muss um überzeugen zu können.

Chad, Matt & Rob haben ihre eigene Internetseite (www.chadmattandrob.com) und werben über die Social Media Marketing Kanäle wie twitter, facebook und you tube für ihre interaktiven Adventure Games, bei denen sie selbst die Hauptrolle spielen. Die Filmemacher aus Los Angeles sind seit 2007 ein Team und haben mit ihrem letzten Adventure Game “The Time Maschine” sogar den Preis als “Best Multimedia Fiction” beim internationalen Film Festival in Genf abgeräumt.

Wie funktioniert das Spiel?

Ganz einfach, das Abenteuer besteht aus mehreren Videos an deren Ende die Jungs meist in Schwierigkeiten geraten. Der Zuschauer kann dann selbst wählen, wie es weiter gehen soll, indem er auf eine der angebotenen Fortsetzungen klickt. Bei ihrem neuesten Abenteuer “The Birthday Party” lautet der Auftrag die Freunde unversehrt zur Geburtstagsparty zu bringen, dabei lauern allerlei Gefahren.

Wählt der Zuschauer den falschen Fortgang der Geschichte und den Jungs stößt etwas zu, hat er verloren. Die witzigen Abenteuer haben zahlreiche Fans – nach nicht einmal einer Woche haben schon über 55.000 Leute das Startvideo von “The Birthday Party” gesehen.

Neugierig geworden? Dann viel Spaß beim weiter spielen!

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Chad,_Matt_&_Rob

Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html

Eine dänische Familieninitiative stellte ein Spiel ins Netz, mit dem sie aufklären wollte. Aus der Aufklärungskampagne ist ein Skandal geworden. Im Spiel “Hit the Bitch” geht es darum, eine Frau zu verprügeln. Mit jedem Schlag verfärbt sich ihr Gesicht, sie wird Stück für Stück weiter misshandelt. Dabei kann man zweifelhafte Titel von Pussy bis Gangsta ernten – gewinnen im klassischen Sinne aber nicht. Wie auch?

Der Diskussionspunkt: kann das, was für den einen kaum mitanzusehen ist, für den anderen einfach in Spaß am Spiel ausarten? Wie auch immer man diese Frage beantwortet: Aufmerksamkeit ist mit dieser Kampagne viel errungen worden. Aber ist es die richtige?

Inzwischen ist das Spiel nur noch innerhalb Dänemarks erreichbar, so wie ursprünglich wohl auch geplant. Die Familieninitiative hat sich international gar nicht zu dem Thema geäußert.

Quelle: http://www.sueddeutsche.de/computer/102/495427/text/

Die Tierschutzorganisation PETA nutzt die aktuelle Wee-Welle. Die alten Nintendo-Spiele, wie beispielsweise Super Mario, erfreuen sich auch in der Neuauflage großer Beliebtheit. PETA ließ ein Spiel entwickeln, dass Teil einer Aufklärungskampagne gegen den amerikanischen und kanadischen Zweig von McDonald’s ist. In dem Spiel eröffnet Pamela Anderson gerade ein vegetarisches Restaurant, als sie vom bösen Ronald McDonald entführt wird.

Der Spieler kann nun zwischen zwei Küken auswählen, Nugget und Chickette, den Super Chick Sisters. Mit diesem Küken muss er durch eine virtuelle Spielewelt, die der Super Marios sehr ähnlich ist, um Pamela aus Ronald McDonalds Klauen zu befreien. Zwischendurch erhält das Küken regelmäßig Informationen über die Brutalität, mit der der Schlachtprozess für die FastFood-Kette durchgeführt wird.

Das SuperChickSisters-Spiel ist ein Nachfolger der Originalversion, mit der PETA gegen Kentucky Fried Chicken in den Krieg zog. Es gibt im Übrigen auch eine kinderfreundliche Variante des Games. Das Spiel hat das Zeug zum Jump’n'Run Klassiker - doch Achtung, die Homepage bietet außerdem “informative” Videos. Nicht, dass der Informationsgehalt anzuzweifeln wäre, doch die erschreckende Brutalität in den Clips steht in krassem Kontrast zu dem kindlichen Spielespaß. Die Schockwirkung dürfte enorm sein.

Und lässt den Zuschauer beide Daumen für den Erfolg der PETA-Kampagne drücken!

Quelle: http://www.mccruelty.com/SuperChickSisters.aspx