Um cooler zu wirken hätte ich die Überschrift womöglich durchweg klein schreiben müssen, aber glücklicherweise sehe ich mich diesem Zwang nicht gänzlich ausgesetzt. Kommen wir aber schnell zum Punkt: Sonera, ein finnischer Mobilfunkanbieter, wollte auf die Schnelligkeit ihres neuen flächendeckenden 4G-Netzes, wovon wir in Deutschland ja leider noch (weit) entfernt sind, hinweisen und überlegte sich wie sie das wohl am Besten machen. Jetzt gibt es viele Möglichkeiten das zu tun, eine hat uns damals ja Google Chrome mit seinem unseriösen Speed-Test gezeigt, der später jedoch lediglich belächelt wurde… Die Idee von Sonera finde ich bei weitem besser, allein deswegen weil sie den Kunden und Nutzer in deine direkte Konfrontation mit der Botschaft schickt.

Um die Schnelligkeit zu symboliseren druckte der Mobilfunkanbieter nämlich ein Reaktionsspiel per Print ab, welches sich dann mit dem Mobiltelefonen spielen ließ. Klar fehlt da vielleicht der direkte Bezug zum 4G-Netz, doch verbindet der Kunde im Nachhinein den Anbieter mit dem Attribut Schnelligkeit, was eindeutig als Erfolg vorzuweisen ist!

Möglicherweise klingt meine Überschrift nun etwas missverständlich, aber so rein vom Prinzip sind alle Worte drin, welche die Kernaussage umschreiben sollen. Guerilla, UPS und Speed. Klartext also, UPS wirbt mit ihrer Geschwindigkeit und versucht die Botschaft per Guerilla-Marketing-Kampagne an den Mann und die Frau zu bringen.

So geschehen in Indonesien stellte USP dort kunstvolle Aufsteller auf. Diese sahen optisch derart verzerrt aus, dass ein Gefühl von hoher Geschwindigkeit erweckt wird. Diese Figuren wurden dann in den Städten verteilt, überall dort wo Geschäftsleute auch die Möglichkeit dazu haben sollten, sich damit auseinander zu setzen.

Ich find’s eine findige Idee, auch wenn mir so ein wenig das i-Tüpfelchen fehlt, aber naja, so ist das Leben.

Ein Bild der Kampagne gibt es hier zu sehen.