Procter & Gamble auf Kreativtour. Und wie bei jedem anderen Artisten auch gibt es auf Touren mal starke und mal schwache Momente… für mich gehört dieser eindeutig zu den etwas schwächeren. Mit Post-Its zu werben, beziehungsweise diese als Give-Aways und Merchandise zu missbrauchen ist vom Prinzip her ja keine schlechte Idee: Fast jeder kann es irgendwo brauchen, die Verweildauer des Produktes und damit der Werbebotschaft ist recht lang und die Aufnahmedauer des “Kunden” mit dem Produkt und dem Slogan ist verhältnismäßig groß. Alles Punkte, die für Post-Its sprechen, aber lange noch nicht rechtfertigen arglos mit der Botschaft oder der Marketingidee umzugehen, wie Procter & Gamble es meiner Meinung nach hier getan hat… aber naja, bilden Sie sich doch einfach Ihre eigene Meinung :-)

Eigentlich ist mit der Überschrift schon alles gesagt, alle wissen was gemeint ist und ich könnte den Post hier auch abrupt enden lassen ohne, dass ich jemanden mit zu wenigen Informationen zurücklassen würde. So bin ich aber nicht, deswegen sag ich noch ein wenig was dazu.

Ich kann mir nicht helfen, aber selbst für das Jahr 1989 war das irgendwie ziemlich trashig. Ok, vielleicht darf ich mir kein Urteil erlauben, 1989 war kurz nachdem ich aufgehört habe Hemd und Hose am Stück zu tragen aber dennoch, das war doch hoffentlich nicht die allgemeine Mode in den Ausläufern der 80er? Zu Gute kommt der Werbung jedoch, dass das Lied irgendeinen sonderbaren Ohrwurm-Charakter hat und damit wahrscheinlich mit das meist umgedichtete Werbelied ist, das mir bislang vor die Füße lief…

Hier als der Ültje-Spot von 1989:

Ich kann es nur immer wieder betonen, gesungene Werbeslogans sind einfach das was der heutigen Werbung eindeutig fehlt. Heute allbekante war auch Rama damals schon ein bekannter Brotaufstrich. Erst später begann Unilever die Diversifikation der Marke hin zu brat- und backgeeigneten Varianten, auch wenn ich mir sicher bin, dass, um sie dafür einzusetzen, nicht notwendigerweise Werbung oder weitere Produktvariationen notwendig gewesen wären.

Hier der Spot von damals, aus einer lang vergangenen Zeit…

Ob AXE heutzutage noch Aftershave produziert ist mir ehrlich gesagt nicht bewusst und da ich zumindest in der aktuellen Werbepenetration nichts davon mitbekomme werde ich auch keine größere Recherche danach unternehmen. Dieser Spot (unten dran) ist jedoch aus einer Zeit, in der AXE sein Hauptgeschäft noch darin sah. Mittlerweile 22 Jahre alt und damit mal ein „jüngerer“ Vertreter unserer Nostalgie-Rubrik zeigt er doch ganz deutlich die Veränderungen der letzten beiden Jahrzehnte. Ein eindeutige Veränderung: Die Slogan-”Politik” sowie die angesprochene Zielgruppe von AXE. War es früher noch der erfolgreiche und erwachsene Gutverdiener, der mit einem “Der Duft der Frauen provoziert” hinter’m Ofen vorgelockt wurde ist es heute doch eine eher jüngere, dynamischere Zielgruppe.

Ich persönlich vermisse ja die ausgelassenen Indoor-Pool-Partys mit Sekt und Martini… witzigerweise hat dieser die selbe Farbe, wie das AXE-Aftershave.

Jetzt hauen die Jungs und Mädels von Jung von Matt mal wieder so richtig auf die K…e. Daimler präsentiert sich mit einer neuen Kampagne am Markt, die ausdrucksstärker und arroganter nicht sein könnte. Der neue Slogan der schwäbischen Weltmarke „Das Beste oder nichts.“, klingt nach einem edlen Ansatz. Dadurch, dass aber nicht geklärt ist, ob „Das Beste“ für den Kunden dabei herausgeholt werden soll oder „Das Beste“ aus Unternehmersicht zu betrachten ist, halte ich das von vornherein schon mal für deplaziert. Sicherlich ist das jetzt spitzfindig, natürlich ist Werbung immer kundenorientiert und all sowas ließe sich nun sagen, aber ist ja von mir, wie gesagt, nur eine Anregung.

Davon mal abgesehen hat Mercedes seinen Glanz eine Luxusmarke mit der Bedienung besonderer Ansprüche zu sein eh schon vor vielen Jahren abgelegt. Hersteller wie Audi, BMW, Porsche oder gar Volkswagen (in manchen Zügen) bedienen zeitweise das selbe Klientel, als dass man sich selbst durch einen „Das Beste oder nichts.“-Slogan besondere Vorreiterschaft attestieren könnte.

Ob die Werbung deswegen schlecht ist? Keinesfalls, es steckt ja viel Geld drin und kreative Köpfe dahinter. Ob sie Sinn macht? Für den ein oder anderen bestimmt, neutral betrachtet auf jeden Fall nicht. Wer sich mit solchen kahlen Sprüchen hinter’m Ofen vorlocken lässt glaubt auch, dass Media Markt die beste Technik für das geringste Geld vertreibt…

Den Spot habe ich trotzdem mal angefügt, machen Sie sich Ihr eigenes Bild davon:

Die Aids-Hilfe Schweiz hat in Zusammenarbeit mit der Firma Lamprecht ceylor ein Kondom für Jugendliche entwickelt. Das Präservativ trägt den Namen „Hotshot“ und ist 5mm enger als die meisten handelsüblichen Kondome. Damit bietet es auch 12- bis 14-jährigen besseren Schutz – obwohl der Geschlechtsverkehr den Jugendlichen laut Schweizer Gesetz erst ab 16 Jahren gestattet ist.

Sexualpädagogen sehen diesen Schritt als lange überfällig. Den Herstellern war die Zielgruppe bisher zu klein, so dass es erst auf Bestreben der Aids-Hilfe Schweiz zu der Entwicklung kam. Unter dem Slogan „Spaß nach Maß“ werden nun Probeboxen mit einem „Hotshot“, einem normalen Kondom und einem Päckchen Gleitmittel an Schulen verteilt, um die Aufmerksamkeit der Teenager zu wecken – viele männliche Jugendliche schrecken nämlich noch davor zurück, extra kleine Kondome zu kaufen.

Screenshot & Quelle: http://www.20min.ch/news/schweiz/story/13038401

Die Unterwäschefirma comazo mit Sitz in Albstadt war für ihr 125jähriges Firmenjubiläum auf der Suche nach einer ausgefallenen Werbestrategie. Um nicht immer nur Worte, sondern auch mal Taten sprechen zu lassen entschloß sich das Unternehmen, dass mit dem Slogan “Wir machen Lieblingswäsche” wirbt, zu zeigen, wie gern die hergestellte Unterwäsche getragen wird – und zwar von den Mitarbeitern selbst. Nach dem Motto: Wir machen nicht nur Lieblingswäsche, wir tragen sie auch. Egal, ob groß, klein, dick, dünn, Frau oder Mann – die komplette Belegschaft zieht sich für die Firma aus und lässt sich in sexy Dessous oder weißer Feinripp-Unterwäsche ablichten.

Mit dieser ungewöhnlichen Idee liegt comazo voll im Trend, denn Normalbürger statt Topmodels für Werbeaufnahmen zu engagieren, um näher am Verbraucher zu sein, ist derzeit sehr angesagt. Natürlichkeit statt vorgetäuschter Perfektion. Nur dass es sich hierbei normalerweise nicht um die eigenen Mitarbeiter handelt. Die wurden im Übrigen nicht zu der Aktion gezwungen, sondern kamen bei der Feier zum Firmenjubiläum selbst auf die ausgefallene Werbeidee. Voller Körpereinsatz für die Firma – super Idee!

Quelle: http://www.stern.de/lifestyle/mode/werbekampagne-striptease-fuer-den-chef-1527849.html

Die Weltraumbehörde “European Space Agency“ (ESA) und die Werbeagentur “Equipe in Space” präsentierten 2004 die gemeinsam entwickelte Werbestrategie “DHL im All“ für den Logistikdienstleister DHL. Zu einer Umsetzung des Konzeptes kam es jedoch damals nicht mehr.

2008 hatte die auf Space-Marketing spezialisierte Werbeagentur “Equipe in Space” erfahren, dass eine groß angelegte Werbekampagne des Logistikers unter dem Slogan „DHL im All“ veröffentlicht wurde, ohne “Equipe in Space“, die das Konzept entwickelt hatte, zu beteiligen. Die wesentlichen Gestaltungsmerkmale der Agentur fanden sich überraschend in der Kampagne wieder. Darunter waren sämtliche Abbildungen, zum Beispiel die einer Trägerrakete zur Belieferung der internationalen Raumstation ISS sowie die eines „DHL im All“-Paketes als Sonderedition. Es tauchte auch die Behauptung auf, DHL sei der erste im Weltall zustellende Logistiker. Die Agentur sah ihre Urheberrechte verletzt und klagte. Das OLG Köln sah das allerdings anders. Das Urheberrecht würde nicht alle Ergebnisse individueller geistiger Tätigkeit schützen, so das Urteil der Richter. Das Werk müsse selbst dann ausführlich formuliert sein, wenn durch die Weiterentwicklung einer Idee zu einer Konzeption aus Einzelelementen eine Einheit geschaffen werde. Dies genüge nicht für den urheberrechtlichen Schutz. Gegenstand des Urheberrechtschutzes könne vielmehr nur das Ergebnis der schöpferischen Formung eines bestimmten Stoffes sein. Im Fall des Werbekonzeptes „DHL im All“ konnte das Gericht eine sprachliche und bildnerische Umsetzung des Werbekonzeptes in eine kreative Leistung im Jahr 2004 nicht feststellen. Im Fokus des Urheberrechtsgesetzes steht damit weiterhin das Werk und nicht die dem Werk zugrundeliegende Idee. Ideen sind leider in rechtlicher Betrachtung meistens ein Problem, Schutzmöglichkeiten dafür gibt es leider nur wenige.  Werbeagenturen sollten deshalb ihre Werbekonzept-Ideen in jedem Fall mit einer vertraglichen Vereinbarung mit dem jeweiligen Kunden schützen.

Quelle: http://blog.plainpicture.net/?p=1618

Bildquelle: fRandi-Shooters, flickr

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Alle Anhänger werden mit einer Öse gegen Einreissen geschützt. Die Anhänger können einzeln benutzt werden. Sie können die Filzetiketten aber auch als Schlüsselanhänger oder als Etikett benutzen, mit Ihrem Branding versehen, mit einem Slogan bedrucken oder besticken lassen. Die Etiketten aus Filz lassen sich mittels der Öse ebenso an andere Produkte fest anbringen, z.B. an eine Wärmflasche. Damit sind die Filzetiketten optimale Werbeträger und Giveaways, die Stil und Nutzen verbinden.

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Sollten Sie sich für die Filzetiketten interessieren oder Fragen zu diesem Werbeartikel haben, kontaktieren Sie bitte vorzugsweise per Anfragekorb oder auf telefonischem Wege Herrn Alexander Stotz oder Frau Buket Dagli von unserem B2B Online Shop. Die Telefonnummer lautet 07123-949 866.

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