Ein wunderschöner, emotionaler Spot aus dem Hause Volkswagen für den neuen Polo. Ich habe diesbezüglich gerade einen Kommentar auf Youtube gelesen, den ich nicht besser hätte formulieren können.

“[...] Its the Dads love for his daughter, he’s supporting her through her life by trying to be there for her, keep her safe and ‘watch over’ her. The car is clearly meant to be a way to keep her safe on the roads etc.”

- j4o4h4n4

Nach Jahren des Älterwerdens und der Pubertät in denen es stets darum ging das schnellste Fahrzeug auf der Straße zu besitzen kommt ein erwachsener, mittlerweile Vater gewordener Mann auf das, worum es beim Auto fahren wirklich geht: Sicherheit. In einem Satz zusammen gefasst ist das in etwa die Aussage, die Volkswagen uns hier vermitteln möchte, und das gute daran, es funktioniert sogar! :-)

Hach, was für eine schöne Aussage: Subarus Crash Test Dummies leben länger und anscheinend weiß der Automobilhersteller auch warum. Die Botschaft ist gut, das Motiv witzig doch der Funke könnte etwas brauchen um über zu springen, zumindest ging es mir so. Das hatte primär damit zu tun, dass ich die Situation nicht all zu schnell als “Rentnertreff-Bingo-Spiel” identifizieren konnte. Nimmt man sich jedoch die Zeit, und genau das ist das Problem, bleibt auch etwas hängen.

Stören könnte ich mich jetzt noch an der vollkommenen “Überzogenheit” der Motivgröße, da die meiner Meinung nach zu großzügig gestaltet ist für den Zweck und zum anderen an der Unschärfe des älteren Herrns im Hintergrund, für die ich ebenfalls keinen Grund erkennen kann…

Der gewiefte Leser wird sich nun erinnern und mit erhobenem Zeigefinger da sitzen. “Den Seitenassistent? Den hatten wir doch schon mal?” Werden Sie sich vielleicht fragen. Recht geben würde ich Ihnen. Vor guten drei Monaten hatte VW mit einem Marketingpartner ein App auf den Markt gebracht, das während man im Büro fremdsurft den Bereich hinter dem Nutzer scannt und vor Gefahren warnt. Ich war begeistert von der Verknüpfung und der Umsetzung mit dem tatsächlichen Produkt und doch… ja, doch hat es wohl sonst niemanden interessiert. Seit sieben Monaten steht das Video dazu mittlerweile auf Youtube und erklimmt nur langsam die 30.000er-Marke. Ein Armutszeugnis.

Nun wirbt Volkswagen nochmals für den Seitenassistent, diesmal klassisch. Klassisch in der Aussage und dem genutzten Medium. “See things before they happen” ist der Slogan, der die Motive ziert und ich könnte alles darum verwetten, dass ich den schon bei einem anderen Autohersteller, mit der selben Art Printmotiv gesehen hätte aber ich finde es einfach nicht… sollte ich mich irren: Hier die schöne Kampagne, vielleicht wird’s ja diesmal was.

Entgegen meines Auftrags, von dem ich sonst denke ihn zu haben, werfe ich Sie mit diesem Spot einfach einmal ins kalte Wasser, wie auch ich nie weiß was mich erwartet wenn ich mir neue Spots antue. Dieser hier nun hat es in sich und ich möchte es Ihnen nicht nehmen. Maz ab!

Kann mir mal jemand erklären wieso die besten Spots meist verboten werden? Zudem kann ich es bei diesem Spot erst recht nicht verstehen, da Mercedes Benz erst vor nicht all zu langer Zeit ebenfalls den Gevatter Tod mit in ihre Sicherheits-Symbolik einbauten. Vielleicht weil die junge Dame in einer Situation ihr Leben lässt, oder weil der in der ersten Szene abgebildete Wagen ein Konkurrenzprodukt ist (wobei ich das nicht genau weiß, kenne mit den Silhouetten von Autos nicht so aus…).

Wie dem auch sei, der Spot wirbt für ein neues Auto, das, im Gegensatz zu allem anderen was uns heutzutage für neu verkauft wird, eine echte Innovation ist. Neu: Beim Hyundai Veloster haben sie einfach hinten einfach mal eine Tür weg gelassen und dafür auch noch einen plausiblen Grund gefunden. Ich mag die Idee des Autos auch wenn ich seine Zukunft als eher ungewiss bezeichnen würde.

Mit einer interessanten und beunruhigenden Frage schließt der Spot, der für sichere Schlösser wirbt. Wie gut kennen Sie Ihren Nachbarn? Auch wenn ich in einer eher ländlicher geprägten Gegend wohne könnte ich darauf keine gute Antwort liefern. Ob dieser, die Paranoia schürende, Spot, in mir die Angst weckt und mich zu neuen, besseren Schlössern veranlagt? Wohl kaum, aber wahrscheinlich eher deswegen weil ich weiß, dass meine Haustür recht robust und gut gesichert ist. Ich mag jedoch nicht, obwohl der Spot eben gerade nicht mit dem erhobenen Zeigefinger wirkt, ausschließen, dass dieser so wirken mag und seine Wirkung damit erzielt. In meinen Augen schön geworben und gut durchdacht!

Mal wieder nicht, oder noch nicht für den deutschen Markt, aber dennoch, in seiner ganz speziellen Art und Weise sehenswert. Mit seinen stolzen zwei Minuten vielleicht etwas lang für einen üblichen Primetime-Spot, aber glücklicherweise fielen mir beim Sehen schon mindesten sechs unnötige Szenen auf, die das Ganze etwas raffen könnten. Jetzt aber mal ein Wort zum Spot an sich. Um, wie es zumindest naheliegend wirkt, für die Sicherheit und Geborgenheit zu werben, die man widerfährt sobald man im neuen VW Touareg sitzt, hat sich die DDB aus Australien die ganze Story rund um den Schlafwandler einfallen lassen. An sich ja eine nette Idee, aber… naja. Das was bei mir hängen bleibt ist, dass der gute Herr die ganze Zeit unangenehm in seinem Auto wach wird. Vielleicht ist da auch meine Grundemotionalität falsch gepolt, aber für mich ist das primär negativ. Wenn Sie anders empfinden lassen Sie es mich auf Facebook einfach wissen!

Nicht jedes Land ist wenn es um Politik geht so humorlos und verkrampft wie wir Deutschen. Ob das für uns nun schade ist oder nicht muss leider jeder für sich selbst entscheiden, welche Entscheidung ich Ihnen jedoch abnehmen kann ist die Bewertung von ausländischen Wahlkampagnen. Ob Sie dann meine Meinung teilen ist dann wiederum auch wieder Ihre Entscheidung.

Wie auch immer, bevor ich mich hier fusselig quassele. Hier habe ich auf jeden Fall Wahlkampfwerbung aus dem fernen Kanada entdeckt, die ich so auch in der BRD ganz amüsant finden würde. So wirbt eine Partei zum Beispiel mit aufgeklebten „Knasti“-Händen an einem Zaun für eine sicherere Stadt. Bei einer anderen Guerilla-Aktion klebt zum Beispiel Geld auf dem Boden in der Nähe eines Gullis – die Aussage hierbei sollte jedem geläufig sein ;-)

Bilder gibt’s wie immer in meiner Quelle.

MasterCard hat schon lange nichts mehr von sich hören lassen, oder vielleicht habe ich nicht richtig zugehört, will ja nicht immer die Schuld auf andere schieben. Doch kann man oft bis so gut wie immer davon ausgehen, dass wenn etwas von MasterCard kommt es auf jeden Fall wert ist gesehen zu werden. So auch der aktuelle Spot, den ich mal spontan zu meiner Werbung der Woche gekürt habe. Nicht nur weil ich totaler Fan von Mr. T bin und er einer meiner Helden der Kindheit war sondern auch weil die Symbolik so unheimlich erdrückend gut herüber gebracht wird.

MasterCard wirbt dafür, dass sie immer an der Seite ihrer Kunden sind und nicht im Stich lassen. Wer könnte da besser als „Symbol“ wirken als Mr. T – Ausdruck von Stärke und Sicherheit. Und bevor ich jetzt noch anfange irgendwie ins Schwärmen zu geraten, hier einfach der Spot: