Die Kältewelle in diesem Winter hat uns voll im Griff. Besonders im Nordosten von Deutschland herrscht klirrende Kälte und die Bundesrepublik versinkt unter Schneemassen. So ein Wetter hat auf jeden Fall einen Vorteil: Im Schnee hinterlässt man bleibende Spuren und die weiße Pracht lässt sich daher prima als Werbefläche nutzen.

Das dachte sich jedenfalls das Leipziger Start-Up “Loupus” und machte die verschneite Leipziger Innenstadt zum Tatort seiner Guerilla Marketing Aktion. Mit nur 50 Euro Budget startete Loupus eine äußerst wirksame Kampagne - Schablonen mit dem Firmenlogo und mit dem Schriftzug des Unternehmens wurden in einer Nacht-und-Nebel-Aktion auf schneebedeckte Autos und Gehwege gedrückt und mit Farbe besprüht. Loupus war fleißig – 2000 Autos sollen bei dieser Aktion mit den Snow Brandings verziert worden sein und haben bei den Besitzern Aufmerksamkeit erregt. Ein YouTube Video zeigt sozusagen das  “Making of” der Werbeaktion und einzelne Reaktionen. Eine witzige und effektive Werbeidee, die das neu gegründete Unternehmen mit Sicherheit um einiges bekannter gemacht hat. Man kann eben alles zu seinem Vorteil nutzen – auch das Winterwetter…

Man fühlt sich unweigerlich an Orson Welles “Invasion vom Mars” erinnert, die 1938 rund 32 Millionen Rundfunkhörer an der Ostküste Amerikas in Angst und Schrecken versetzte. Das im Stile einer Live-Dokumentation verfasste Stück handelt von der Invasion der Marsmenschen auf der Erde. Viele Hörer glauben damals tatsächlich an eine Invasion der Außerirdischen. Orson Welles wurde durch dieses Stück weltbekannt. Ob ProSieben mit seiner neuestem Promotion-Gag für die Serie “Fringe” ähnlicher Erfolg beschieben ist, bleibt abzuwarten.

Der Privatsender läutete mit einem als Sondermeldung getarnten Werbetrailer gestern abend um 20.15 den Start der Mysterieserie “Fringe” ein. Inhalt der Meldung war die Geburt eines Kindes in den USA, das im Zeitraffer altert und kurz nach der Geburt als Greis verstirbt. Gelesen wird die Meldung von ProSieben Nachrichtensprecher Michael Marx, sonst zuständig für die “Newstime”.

Dass es sich um einen Werbespot handelte, bekamen viele der Zuschauer wohl nicht mit, vor allem, weil ein unmittelbarer Zusammenhang zwischen der Meldung und dem nachträglich eingeblendeten “Fringe” nicht zwangsläufig herstellbar war.

Die Reaktionen der Zuschauer auf diese Art der Promotion schwankten zwischen Verunsicherung auf Seiten derer, die nicht erkannten, dass es sich um Werbung handelte und Empörung derer, die die Werbung als geschmacklos empfanden. Was denken Sie als Leute vom Fach darüber? Sagen Sie uns Ihre Meinung!