Ich hätte bisher nie gedacht, dass Werbung aus Indien oder das Land allgemein so “anstößig” sein kann. Das mag an Missinformationen oder falschen Stereotypen liegen, die ich mir zulegte, aber dann sehe ich mich nun einfach mal als geläutert an. Das Plakat, das ich Ihnen hier angehängt habe wirbt für eine Art Tippex-Stift… auf indisch. Die getroffene Aussage zeigt uns wie erschlagend effektiv dieser “Super White Stick” ist, indem er aus einem “Butterfly” (Schmetterling) einen “Butt” (Hintern) macht und damit den Sinn des ganzen Satzes umdichtet.

Diese Spots sind Klassiker im “What not to do”-Bereich.
Im August 1995 stoppte Calvin Klein die Ausstrahlung dieser Werbespots und entschuldigte sich in aller Öffentlichkeit. Wie auch bei Bennetton mit der Schock-Kampagne des Fotografen Oliviero Toscani war die Welle der Empörung groß. Hier werden junge, wenig bekleidete Männer und Frauen, teilweise wohl noch Teenager, von einem unheimlichen alten Männerstimme in einem provisorischen Holzverschlag interviewt. Das ganze erinnert mehr an das Casting für einen illegalen Porno, wäre wohl auch ein gelungener Auftakt für einen Horrorfilm. Denn diese kurzen Clips rütteln auf und hinterlassen ein tiefes Unwohlsein.
Auffallen und in Erinnerung bleiben um jeden Preis? Vielleicht besser nicht.