Zahnhygiene-Werbungen hatten wir schon einige. Ominöse Zahnarztfrauen, die Produktempfehlungen geben; strahlende Menschen, die in unnatürlich grüne Äpfel beißen als gäbe es kein morgen mehr; ein zerknitterter Mann, der mit einer Zahnbürste auf Tomaten herumdrückt; kleine Wesen, die aus der Tube quellen… Was hat die Industrie nicht schon alles versucht, um Zähne weißer als weiß erstrahlen zu lassen. Und weiße Zähne hätte wohl jeder gerne, sie helfen ja – laut aktuellem TV-Spot – auch problemlos beim Umzug.

Einen etwas anderen Ansatz hat Colgate jetzt in Asien verfolgt. Hier wurden leckeres Eis am Stiel frei verteilt, vor allem an Kinder. Wenn die Süßigkeit aufgegessen ist, entpuppt sich der Stiel der süßen Sünde als Zahnbürsten-Imitat. Neben dem Logo ist der Slogan “Don’t Forget!” aufgedruckt. Ausgegebene Zuckerwatte und Lutscher bargen übrigens die gleiche Überraschung im Inneren.

Ist das nicht der Inbegriff der “Zuckerbrot und Peitsche“-Strategie? Eigentlich ein bisschen gemein, erst ermöglicht man den hemmungslosen Genuss, danach folgt die Moralkeule…

Aber die Message kommt an und bleibt in Erinnerung. Eine wirklich gelungene Werbe-Idee!

Mehr Informationen zur Aktion gibt es hier.

Quelle, Screenshot: http://adsoftheworld.com/media/dm/colgate_don_t_forget_icecream