Wie es der Zufall so will fielen mir heute drei aktuelle Bier-Reklame-Spots in die Hände, die ich allesamt äußerst gelungen finde. Jede hat ihre eigene Botschaft, jede ihre Zielgruppe und doch vermarkten alle irgendwo das selbe Produkt. Ich für meinen Teil finde das äußerst spannend. Bei den drei behandelten Biermarken geht es im ersten Spot um „Hirter“, im Zweiten um „Strongbow“ und im letzten (mal wieder) um „Heineken.

Sehen wir davon ab, dass mir „Hirter“ als Biermarke absolut nichts sagt sind die andern beiden – zumindest in meiner kleinen, beschaulichen Welt – Kultmarken, wo sich ja bekanntlich bestens über Geschmack streiten lässt.

„Hart, Härter, Hirter“

Der erste Vertreter kommt mit einer interessanten „sex sells“-Mischung daher. Der Versuch der Darstellung einer Alltagssituation schlägt zumindest was meinen Alltag angeht leider fehl doch erfreue ich mich an dem Gedanken und das reicht ja schon. Wir haben hier also zwei Endzwanziger mit klarem Motiv, dazu kommt `ne Flasche Hirter und der Abend ist perfekt.

„Bowtime – Hard Earned“

Hier ist alles irgendwie ein wenig anders. Ok, ich untertreibe maßlos, ich geb’s zu. Der Werbespot der Marke Bowtime setzt vollkommen auf Theatralik, große Szenarien und „Ehre“. Alles findet in einer großen Halle, gefüllt mit Hunderten, statt, in der drei ihrer Zunft für deren besondere Leistung geehrt werden. Man erkennt schnell, dass es sich bei allen Anwesenden um maßgeblich beteiligte an der Bierproduktion handelt. Kernaussage des Spots ist, wie ich es verstehe, einfach das große Ganze, die Zusammengehörigkeit, der Respekt vor dem Bier, die Ehre es brauen zu dürfen und die Erzeugung eines Dankbarkeitsgefühl ein derartiges Produkt kaufen zu dürfen. Nette Idee, ich mag’s:

„Heineken – The Tube“

Heineken mal wieder. Kaum jemand versteht die Männerwelt so gut, wie sie. Erst das „Men with Talents“, dann der begehbare Kühlschrank, kurz darauf der gehende Kühlschrank und jetzt die „Bier-Tube“. Letzteres ist ein System aus Druckluftkanälen, die die Dose Bier an jeden Ort transportieren, wo Mann sie gerade brauch. Ob im Wohnzimmer, im Schlaf-, Badezimmer oder am Grill im Garten. Klare Produktwerbung findet, wie auch bei den anderen Spots, nicht statt. Viel mehr wirbt auch dieser Spot mit Emotionen. Die Gemeinschaft beim Biertrinken und die Sympathie der Marke. Im Endeffekt entscheidet ja nur selten der Geschmack sondern das, was man damit verbindet.

So, das waren nun drei Spots zu drei Marken des „eigentlich“ selben Produkts, die kaum unterschiedlicher sein konnten und trotzdem, für ihren Zweck, das erfüllen, was erfüllt werden soll – und zwar die Transferierung eines Images, einer Marke, eines Gefühls beim Trinken des Biers.

Der Entwicklungseffekt wird als Prozentzahl angegeben. Diese stellt dar wie viele Käufer zu erwarten sind, welche nicht mit der Produktwerbung in Kontakt kamen.

Weil’s so schön ist gibt’s heute gleich mal zwei Nostalgie-Spots. Unser heutiger Vertreter: Persil. Das unübertroffene Waschmittel seit anno Menschheitsgedenken. Der erste Werbefilm wird irgendwo aus den 50er Jahren sein, würde ich mal stark einschätzen. In hochwertiger Animationstechnik erstellt und professionell vertont wirbt dieser mit dem eigenen Verantwortungsgefühl und der Qualität des eigenen Produktes.

Der zweite Fernsehspot lässt sich auf das Jahr 1975 datieren und ist die, mir so bekannte, erste Imagewerbung der deutschen TV-Geschichte – nett gemacht, wenn man bedenkt, dass das Ganze schon 35 Jahre her ist.

Persil – unübertroffen (Quelle: Journalismus.com )

Persil – da weiß man, was man hat (Quelle: Journalismus.com )

Eine gelungene Produktwerbung sollte nicht nur witzig, innovativ oder ausgefallen sein, sondern auch eine klare Botschaft haben. Wichtige Grundfrage vor der Produktwerbung definieren die Position im Markt: Wie hebt sich mein Produkt ab? Was macht es besser, als vergleichbare Produkte auf dem Markt? Der Werbung sollte diese Besonderheiten und Vorzüge dann verdeutlichen, so dass die Werbebotschaft die Antwort auf die Frage gibt, die sich jeder Verbraucher stellt. Wieso soll er dieses Produkt einem anderen vorziehen?

Der Werbespot von Snickers gibt darauf eine klare Antwort. Der Schokoriegel enthält so viele Nüsse, dass nicht Menschen, sondern auch Eichhörnchen sich die Finger nach ihm lecken. Der niedliche Werbespot zeigt ein Eichhörnchen, das wie hypnotisiert vor dem Snickers Werbeplakat hockt – völlig fasziniert von der Unmenge an Nüssen, die darauf abgebildet sind. Mit dieser witzigen Idee positioniert sich Snickers ganz klar im Markt. Er hebt sich als Schokoriegel mit Nüssen von Konkurrenten wie Mars oder Twix ab und setzt mit seinem witzigen Werbespot alles auf diese Besonderheit. Wirklich gelungen!

Quelle: http://www.witzige-werbespots.tv/spotanschauen.php?werbespot=3645