Es ist doch immer einmal wieder schön eine intelligente Überschrift zu verfassen. Wenn sie zudem noch so gut den Punkt meiner gewünschten Aussage trifft ist das natürlich nicht zu verachten. In dieser Anzeige von Mercedes Benz ohne jegliche Abbildung von Automobilen, Motoren oder Sonstigem, was auf das Produkt hinweisen könnte, wird für die Motoren der „Blue-Efficiency“-Reihe geworben. Diese sollen helfen 20 Prozent des Treibstoffverbrauchs einzusparen, ohne dabei Komfort oder Leistung zu schmälern. Unter der Überschrift genau dieser Neuerung steht die stilvolle Anzeige.

Bei dieser wurde laut Text 20 Prozent Druckerfarbe eingespart und doch fehlt weder Lesekomfort noch eine gute Lesbarkeit. Viel genialer geht’s schon gar nicht mehr. Und ja, natürlich ist diese Anzeige (mal wieder) von JvM.

Wer wie ich diesen Blog schon seit längerem verfolgt, dem wird aufgefallen sein, dass ich ein großer Fan von einfacher Werbung bin. Kein großes Tamtam, keine ellenlange Botschaft, die eh kein Mensch liest oder sonstiger Firlefanz. Ein Produkt, eine Aussage und drum herum etwas simples, bestenfalls mit einer Spur Humor. So muss Marketing für mich sein und daher auch des Öfteren Vertreter aus dieser Sparte.

Heute haben wir hier Haier. Ich kenne Haier nicht und ich denke auch nicht, dass man Haier kennen muss, aber darum geht es ja glücklicherweise auch gar nicht. Haier macht Kühlschränke. Und das Problem bei Kühlschränken ist klar, entweder sind sie leer oder zu klein. Bei den meisten wohl eher leer, oder zumindest was mich angeht. Aber nehmen wir an ich wäre nicht so faul dann wäre er wahrscheinlich zu klein. Wie auch immer, dieses Problem wird in der Kampagne aufgegriffen indem auf einer Milchtüte nach einer vermissten Milchtüte gesucht wird. Nun ein Blick auf den Kühlschrank und kurz geschmunzelt… genau. Irgendwo in den Untiefen wird sie wohl liegen. Find ich nett, finde ich gut, daher hier für Sie!

Den Spot hab ich mir nun mal von meinen Blog-Kollegen des marketing-guides geholt, doch leider bin ich nicht ganz deren, beziehungsweise, seiner Meinung. Moleskine, ein Hersteller von Notizbüchern, nehme ich einfach einmal kühn an, hat nämlich einen aufwendigen Stopmotion-Clip erstellt, um für, ich nehme an, Notizbücher zu werben. In der Zeit von iPhones und anderen Organizern ein hartes Los, aber irgendwovon muss man ja leben.

Der Spot, an sich ja wirklich gut gemacht und auch mit wirklich toller Aussage, lockt mich trotzdem nicht. Mir fehlt das gewisse Etwas, um mich nun davon zu überzeugen (wieder) auf Notizbücher aus Papier und Einband umzusteigen. Mir fehlt eine klare Aussage beziehungsweise der Aspekt, der Notizbücher einfach besser macht als das, was ich für besser halte. Mir fehlt der Erinnerungsfaktor der Marke mit dem Produkt und dem Produkt mit meinem Nutzen.

Einfach nur gut produziert und schön anzusehen reicht halt leider nicht aus…

Von Zeit zu Zeit ist es wichtig, nach erfolgreichen Menschen und Produkten zu fragen:

Was macht eigentlich?

Was macht eigentlich unser künstliches Sperma? Letztes Jahr hatten wir unseren Dauerbrenner neu aufgelegt und unter anderem über den Großhandel der Scala BV bzw. der Firma ORION flächendeckend in den Markt gestreut. Nach wie vor ist Sperma aus der Tube ein Topseller, den die Welt gebraucht hat. Sehen Sie selbst:

Dieser Artikel besticht durch Spannung, Spielfaktor und ist natürlich auch zum Naschen geeignet, was seinen großen Erfolg auch heute noch unterstreicht.

Sollten Sie als Wiederverkäufer daran interessiert sein: Sperma aus der Tube kann sowohl direkt bei uns als auch online bei Orion und im Vertrieb der ZBF Deutschland bezogen werden. Auch als Werbegeschenk ist dieses Produkt ein absolut gewagtes Instrument zum passenden Anlass.

Ein Testimonial ist eine Person, Promi oder Alltagsbürger, der repräsentativ über ein Produkt und seine eigenen Erfahrungen mit gerade diesem berichtet.

Na ob diese Kampagne so sinnvoll ist? Sicherlich steht hinter dem ganzen Gewerbe ein guter Gedanke und möglicherweise sogar ein gutes Produkt. Ein Reifen, der hilft Sprit und damit Geld zu sparen was wiederum zum Schonen der Umwelt führt. Vom Prinzip her eine nette Sache.

Nennen Sie mich jetzt altmodisch, das ist ok, aber mit negativen Ereignissen für etwas Positives zu werben halte ich nur für bedingt sinnvoll. Zwar geht beim Sehen der Spots ein gewisses Raunen durch die Reihen und manch einer will vielleicht sogar empört sein, aber ob der kognitive Rückhalt der Botschaft zu  Stande kommt wage ich nun einfach einmal zu bezweifeln. Ich für meinen Teil erinnere mich an eine (fast) zerrissene Ökoaktivistin und einen halb todgefahrenen Radfahrer. Die eigentliche Botschaft, dargestellt wie in einer 0815-Powerpoint-Folie kommt viel zu kurz.

Aber bitte machen Sie sich selbst in Bild – untenan die Videos.

Eine gelungene Produktwerbung sollte nicht nur witzig, innovativ oder ausgefallen sein, sondern auch eine klare Botschaft haben. Wichtige Grundfrage vor der Produktwerbung definieren die Position im Markt: Wie hebt sich mein Produkt ab? Was macht es besser, als vergleichbare Produkte auf dem Markt? Der Werbung sollte diese Besonderheiten und Vorzüge dann verdeutlichen, so dass die Werbebotschaft die Antwort auf die Frage gibt, die sich jeder Verbraucher stellt. Wieso soll er dieses Produkt einem anderen vorziehen?

Der Werbespot von Snickers gibt darauf eine klare Antwort. Der Schokoriegel enthält so viele Nüsse, dass nicht Menschen, sondern auch Eichhörnchen sich die Finger nach ihm lecken. Der niedliche Werbespot zeigt ein Eichhörnchen, das wie hypnotisiert vor dem Snickers Werbeplakat hockt – völlig fasziniert von der Unmenge an Nüssen, die darauf abgebildet sind. Mit dieser witzigen Idee positioniert sich Snickers ganz klar im Markt. Er hebt sich als Schokoriegel mit Nüssen von Konkurrenten wie Mars oder Twix ab und setzt mit seinem witzigen Werbespot alles auf diese Besonderheit. Wirklich gelungen!

Quelle: http://www.witzige-werbespots.tv/spotanschauen.php?werbespot=3645

Das amerikanische Werbemagazin Adweek verleiht für gute Werbung regelmäßig “Werbe-Oscars“. Bei der Wahl zu den “Best of the 2000s” wurde Apple jetzt zum großen Gewinner. Gleich sechs Preise konnte der Konzern abräumen. Unter anderem wurde Apple zur Marke des Jahrzehnts, der iPod zum Produkt des Jahrzehnts und Steve Jobs zum Geschäftsführer des Jahrzehnts gewählt. Darüber hinaus konnte Apple gleich drei Preise für Werbekampagnen abräumen. Sowohl für die beste Außenwerbung, als auch für die beste Kampagne und die beste digitale Kampagne. “Get A Mac” wird als beste Kampagne gelobt, weil sie humorvoll den Konkurrenten Microsoft aufs Korn nimmt und sich so im Markt klar positioniert. Mit der lang angelegten Werbekampagne, die mittlerweile aus über 60 Folgen besteht, schafft die Kampagne außerdem eine emotionale Verbindung zwischen Mensch und Technik. Und das alles ohne das Produkt selbst überhaupt zu zeigen. In den Werbespots werden die Konkurrenten Microsoft und Apple durch zwei Schauspieler dargestellt, die das Image der Konzerne verkörpern sollen. Diese Personifizierung von Mac und PC setzt laut Adweek auf Menschlichkeit statt kühler Technik und fördert die Identifikation mit dem Produkt. Erfolg auf der ganzen Linie also für diese Werbeidee – Apple macht vor wie erfolgreiches Marketing funktioniert.

Quellen: http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/article/20723/

http://winfuture.de/news,52177.html

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.