Oft vergisst man wie groß doch die Kraft der Verpackung ist und wie sehr gerade jene uns zum Kauf verführt. Unstrittig ist, dass Werbung der Massenkommunikation wesentlich dienlicher ist als das schlichte Design eines Produktes, irgendwo in einem Supermarkt in irgendeinem Regal. Dass jedoch jeder (potenzielle) Kunde daran vorbei laufen wird, egal wo er welche Werbung für welches Produkt gesehen hat, wird oft unterschätzt. Die spanische Firma Jam La Vieja Fabrica besinnt sich nun wieder auf diesen Aspekt und rückt Verpackung sowie Produkt in die Mitte ihrer Botschaft. Gefällt mir.

…und ein Model, irgendwo. So oder so ähnlich müsste man die Bildunterschrift dieses Plakats deuten und wissen Sie was? Das finde ich großartig. Es wird einfach nur das beworbene Produkt in den Vordergrund gestellt ohne durch andere “Hingucker” Aufmerksamkeit auf das Objekt der Begierde zu lenken. Das zeugt nicht nur von Geradlinigkeit sondern auch davon, dass man von seinem Angebot überzeugt ist. Ford scheint dies zu sein mit seinem neuen 2013er Mustang, gegen den ich persönlich auch nichts einzuwenden hätte ;-)

Ich mag Werbung, die das Produkt vorstellt. Was Samsung hier treibt ist zwar durchaus ansehnlich und schön überlegt, aber im Großen und Ganzen doch irgendwie ziemlich unnötig. Samsung als Hersteller allerlei Arten von technischen Geräten wie Handys, Laptops und Fernseher stellt gleichermaßen auch Reinigungsroboter, Geschirrspül- wie Waschmaschinen und Kühlschrankvollautomaten und noch wesentlich mehr her. Wenn ich richtig zähle komme ich in dem Spot also auf rund zehn unterschiedliche Produkte, die in Szene gesetzt werden und dabei stolz ihr Logo präsentieren.

Gehen wir nun jedoch davon aus, dass der geneigte Zuschauer nicht unbedingt drei Mal zurückspult und sich den Spot genau anschaut. Bei diesem wird also mit Glück noch hängen bleiben, dass ein Samsung Smartphone (bestärkt durch die Endeinstellung auf jenes) vibrierte und durch intrigante Art und Weise und mit Hilfe des Zusammenspiels des kompletten Haushalts ein Basketball sein angedachtes Ziel erreichte – aber wieso? Ich gebe die Frage weiter an Samsung, wieso?

Fangen wir einmal so an, die meisten Autohersteller und -vermarkter versuchen ja meist sich selbst bzw. ihr Werk in den Vordergrund zu stellen, um damit die höchst mögliche Aufmerksamkeit für das eigene Produkt zu generieren. Gegen dieses Prinzip spricht nichts, auch wenn es auf Dauer etwas langweilig werden könnte. Möglicherweise war das der Ansatz für Chery sich eine neue Idee zu überlegen, wie man denn das eigene Auto an den Mann und/oder die Frau bringen kann… indem man einfach nur ein Auto bei Chery kaufen kann und nicht zusätzlich ein erweitertes Statussymbol.

Und jetzt sind wir einmal ehrlich. Wer kauft sich denn ein Auto für z.B. 50.000,- EUR und will damit keine Aussage treffen, wenn auch nur unterbewusst? Ginge es lediglich um die Beförderung oder einen etwaig anderen Grundnutzen eines Autos würde es doch auch ein Smart* machen.



*Ich mag übrigens Smarts.

Viel mag ich dazu eigentlich gar nicht sagen, was größtenteils damit zusammenhängt, dass man an den Motiven selbst erkennt was ausgedrückt werden soll. Ültje bringt ein neues Produkt heraus, anscheinend ist es scharf und hat irgendeinen Bezug zu Afrika. Passt. Der Gedanke der Umsetzung ist gut und handwerklich ist es auch stimmig. Ich wäre aber nicht ich wenn da nicht trotzdem noch etwas wäre, das ich zu bemängeln hätte..

Die Agentur ist deutsch, die Firma ist deutsch, die Kampagne läuft in Deutschland und der Anzeigentext ist in Englisch. Dass Sie mich nicht falsch verstehen, ich hab’ nichts gegen Englisch oder sonstige nationalistische Ausprägungen, mir geht nur dieser gezwungene Anglizismus auf die Nüsse..

Wäre ich nicht so ein pedantischer Hund würde ich an diesem Spot wohl nichts zu bemängeln haben. Fakt ist aber nun einmal ich bin ein pedantischer Hund und Ihnen ist das auch noch bewusst. Ob das mit ein Grund dafür ist warum Sie hier Mitlesen würde mich mal interessieren… aber gut, ich schweife. Andes Beer, unmissverständlich aus irgendeinem Land nah den Anden. Hier: Argentinien.

Wie so oft kam auch hier die Krippe zum Kind, die Variation ist da und jetzt muss das Ding irgendwie an den Mann (und die Frau natürlich) gebracht werden, ohne Kompromisse oder der Frage danach, ob das irgendwen schert. Wofür hier geworben wird: Ein kleiner Indikator in der Bierdose, der durch eine leichte Farbveränderung anzeigt, ob das Bier kalt genug zum Trinken ist. Wahnsinn. Wer da nicht drauf gewartet hat. Gepaart wurde diese wundervolle Idee mit einem Spot, der weit entfernt von dem eigentlich Nutzen der Variation spielt.

Man könnte das Ganze nun gesondert betrachten und dem Spot dadurch einen kleinen Lacher abgewinnen, auch wenn er eher bitterböse ist. Fakt ist nur leider, dass Marketing einfach nicht gesondert zu betrachten ist. Der Meinung des Youtube-Uppers kann ich damit also absolut nicht beiwohnen, der meint, dass dies ein Kandidat für Cannes 2012 ist…

Ach und bitte verstehen Sie mich nicht falsch, ich trinke mein Bier auch stets kalt, doch zeigt meine Erfahrung, dass ich um ein kaltes zu finden keinen Indikator brauche..

…der wohl zwangsläufig irgendwann kommen musste. Das Problem bei dem nächsten Schritt, geht man nun nicht gerade immer nur mit der Masse geradeaus, ist, dass man nie genau weiß wohin man diesen setzten sollte und wenn man ihn dann gesetzt hat, ob er da auch richtig platziert ist. Bei Bud Light weiß man das so genau natürlich auch nicht, genauso wenig wie sich ein Produktlebenszyklus voraussagen lässt weiß man dies am Anfang einer Produkt- bzw. Verpackungsdifferenzierung. Aber, lange Rede kurzer Sinn, man hat einen neuen Mehrwert für die Flasche an sich gefunden, und der Ansatz gefällt mir hintergrundtechnisch äußerst gut!

…doch ich weiß bei Gott einfach nicht was. Anscheinend soll die Kampagne dazu dienen, den Kunden weiß zu machen, dass der Kayal / die Wimperntusche (?) wasserfest ist und damit auch bei größten Stress- und Emotionsleveln nicht verschwimmt, verwischt oder von den Orten verschwindet wo er oder sie bleiben soll. Vom Prinzip her ein schöner Ansatz, also für so ein Produkt, aber in meinen Augen (inklusive Wortspiel) suggeriert das Plakat etwas ganz anderes. Für mich ist das ein riesiges Geschmotze wie bei jedem anderen solcher Kosmetikprodukte.

Ick freu mir richtig, dass ick ihnen mal wieder wat schönes zeigen kann. Und wenn ich mich freue verfalle ich komischerweise immer in einen Berliner Akzent. Was das mit dem Thema zu tun hat? Nichts, aber ich dachte ich werde mal eine Runde persönlich…

Wie dem auch sei. Smirnoff. Eine bekannte Marke für Wodka und -mixgetränke hat sich nun dazu entschieden neue Geschmacksrichtungen auf den Markt zu bringen. Und um dies zu bewerben haben sie sich eine tolle Verpackung für die Flaschen ausgedacht, die die Kunden hautnah erfühlen lassen soll, wie natürlich und echt das Produkt schmeckt. Meiner Meinung nach vollkommen gelungen. Chapeau!

Werbung kann ja so schön vielseitig sein. Sei es nun ein Fernseh- oder Radiospot, eine Anzeige in einem Printmagazin, ein Plakat an einer 16/1-Wand oder „unklassisches“ im Bereich der neuen Medien. Dass jedoch Altbewährtes nie aus der Mode kommt, solange man es richtig anpackt, zeigt dieser Messerhersteller aus China.

Zielgruppenaffines Design inklusive Werbebotschaft und Produktvorteil. Viel besser kann man Messer bzw. eine Werbebotschaft gar nicht mehr „verpacken“.