Kreativ, sympathisch und souverän in der Umsetzung. So sollte Guerilla-Marketing eigentlich immer sein. Ok, außer man will provozieren und aufregen, aber selbst dabei würde ich eine gewisse Grundsympathie der Werbebotschaft nicht missen wollen.

In der Aktion, die ich heute vorstelle geht es um den Fastfood-Giganten „Burger King“, welcher ja schon seit ich denken kann mit dem Slogan „Have It Your Way“ wirbt. Ehrlich gesagt habe ich das noch nie ausprobiert, aber Aussagen meines Bekanntenkreises zufolge soll das funktionieren. Da ich wohl auch nicht der Einzige bin, der zum einen der Produktionsgeschwindigkeit („das haben die bestimmt schon vorbereitet da rumliegen“) und zum anderen der ernsthaften Burger-Selbstbestimmung kritisch gegenüber steht hat sich Burger King nun überlegt, wie man es den Kunden beweisen könnte.

Und jetzt kommt der Clou: Burger King personalisierte jeden Burger mithilfe des Burgereinpackpapieres, sprich, mit einer versteckten Kamera wurde während der Bestellung ein Foto des Kunden gemacht und sofort auf das „Einwickelpapier“ (gibt’s dafür ein Fachwort?) gedruckt. Persönlicher lässt sich ein Burger nicht gestalten, und besser beweisen, dass der Burger nicht schon vor der Ankunft des Kunden vorbereitet in einer Warmhaltebox lag, auch nicht.

Super Idee super umgesetzt, hier das unternehmenseigene Video dazu:

Ist das nicht nett von den Googlern, sie helfen uns uns selbst zu helfen und im Endeffekt helfen wir allen dann wieder Google. Ein ständiges Geben und Nehmen, wie in einer gereiften Beziehung. Um uns also den Tag zu versüßen und Inspiration zu schenken wechselt Google nun im Laufe des Tages stündlich sein Hintergrundbild. Ausgewählte Fotografien, Malereien und andere Kunstwerke werden uns dabei präsentiert und damit die Ladegeschwindigkeit der Google-Seite beeinträchtigt.

Schenken wir also dem offiziellen Google-Blog Bedeutung (da), will man eine stärke Personifizierung und Personalisierung des eigenen Produktes damit an den Mann und die Frau bringen. Alles gut und schön. Habe das gleich mal versucht und durfte daraufhin festellen, dass der Service zur Zeit nicht zur Verfügung steht. Nett gedacht, aber irgendwie fehlt mir da der Gag.

Als eh schon paranoide Persönlichkeit mache ich mir jetzt natürlich Gedanken darüber, wie Google meine individuelle Hintergrundbildanpassung bei der Datenerfassung zu meinem Account nutzt. Bekomme ich jetzt vermehrt GoogleAds oder Newsletter von Jack Wolfskin, nur weil ich ein Bergpanorama wähle? Ich bin gespannt…