Ich verstehe die derzeitige Mode nicht, das gebe ich ganz offen und ehrlich zu. Das mag damit zusammenhängen, dass ich mich überhaupt nicht dafür interessiere oder andere Anstrengungen dahingehend unternehme. Was ich jetzt jedoch (nach diesem Spot) weiß ist, dass ich mir über die Anschaffung von khakifarbenen Hosen wohl durchaus einmal Gedanken machen kann.

Ähnlich wie Old Spice seinem alten Image ein neues, cooleres verpasst hat geht nun auch Haggar Life an die Sache ran, ihreszeichens Produzenten von Hosen, oder eben “Mants” – ein Fantasiewort aus “Man” und “Pants” – Männerhosen also.

Old Spice tritt, naja, sagen wir einmal, sehr präsent in seinen Spots auf. Die Ausrichtung ist klar, die Zielgruppe eindeutig und die Botschaft seit langem recht eindeutig definiert. Zwar haben sie mit den sehr viralen und publikumsstarken Spots mit Isaiah Mustafa eine leicht andere Richtung eingeschlagen doch blieb das Grundkonzept das gleiche. Mit Terry ist das nun alles wieder ein wenig impulsiver, gefällt mir persönlich nicht so gut, aber mich fragt ja auch eigentlich niemand. Old Spice also einmal wieder in seiner “natürlichen Umgebung”.

Dass Gutes Nachahmer nach sich zieht ist so klar wie das Amen in der Kirche. Dass jedoch eine derart große Marke wie Johnnie Walker sie ist, auch wenn sie im Werbebereich die letzte Zeit recht ruhig war, das “nötig” hat finde ich ein wenig komisch. Zudem geschieht das ganze auf einer sehr sehr untertönigen Art und Weise bei der ich zwar finde, dass sie erkennbar ist, aber nicht unbedingt erschlägt. Eine offene Bekundung zum Vorbild hätte ich dabei wesentlich sympathischer gefunden.

Doch wie finde ich den Spot nun? Gut, wirklich. Er hat Charme, Charakter, Witz, Ausdruckskraft und bringt den Flair und das Image herüber, das Johnnie Walker gerne haben möchte und inszeniert. Alles in allem also eine gelungene Arbeit; der Wermutstropfen jedoch bleibt…

Wie sehr Dreamwork’s hier die Finger im Spiel hatte ist mir nicht ganz bewusst. Was sicher ist, ist dass die Animationen aus ihrem Hause kamen, aber die Idee? Schwer zu sagen. Ich traue den Jungs und Mädels diese Kreativität durchaus zu, aber… mh. Wie dem auch sei, ich finde die Art der Bewerbung für einen Kinofilm erfrischend neu. Einmal geht es nicht darum irgendwelche Filmszenen vorweg zu nehmen, zu behaupten man wäre in allem irgendwo besser als die anderen oder dass die Fortsetzung übertrifft, was man selbst nie erwartet hätte. Nein. Ganz im Gegenteil wird einfach nur (wobei “einfach nur” hier etwas zu runterbutternd ist) eine virale Welle aufgegriffen, die Old Spice damals mit dem Original-Spot und Isaiah Mustafa auf jeden Fall auslöste, und nutzt diese für die eigenen Zwecke. Kann ich nur applaudieren.

Ich weiß ja nicht ob Sie es mitbekommen haben, aber der „alte“ Old Spice Mann wurde abgelöst, durch einen, wie es der Umstand so will „neuen“ Old Spice Mann, namens Fabio. Im Gegensatz zu Isaiah Mustafa, dem durchtrainierten schwarzen NFL-Footballspieler ist Fabio ein etwas „älterer“ Mann mit wallender Mähne und spanischem Akzent.

Und nun beginnt es raffiniert zu werden: Isaiah darf und kann aufgrund seiner Leistungen auf ein großes Spektrum an Fans aus den eigenen Reihen zurückgreifen, was Fabio aller Erwartung nach nicht kann. Da er aber der neue ist will und muss er sich etablieren, was, wie Old Spice denkt, nur durch ein Duell zu leisten ist. So sprach er also am 25. Juli eine Herausforderung aus, welche am nächsten Tag (26. Juli) medial umgesetzt wurde und immer noch wird.

Genial gemacht, sehenswert und ein Zuschauermagnet, den man sich schöner nicht vorstellen könnte. Zu sehen gibt es all das auf www.youtube.com/oldspice !

Die begehrte Trophäe der Spotproduzenten wurde einmal wieder verteilt und man kann sagen… naja. Die Auslese war schon mal besser. Vielleicht liegt es an meiner Tagesform, an dem schlechten Wetter oder daran, dass ich heute nicht sonderlich gut geschlafen habe, aber so wirklich vom Hocker reißen mich die Gewinner dieses Jahr nicht. Ja gut, Old Spice, wie erwähnt, hat ihn auf jeden Fall verdient, die Walkers „Sandwich“-Kampagne mit Jenson Button ist nett gemacht und äußerst sympathisch aber der Rest? Eine reimende Stimme, die mir sagt, dass McDonald’s ja für Jedermann ist, oder Werbung für die wohl x-te Vietnam-Kriegs-Serie? Da kann man besseres finden als das, Cannes…

Aber bitte, machen Sie sich ihr eigenes Bild, meine Quelle hat dafür alle Gewinner aufgelistet.

Die „The man your man could smell like“-Kampagne hat damals, auch wenn es für ein „damals“ noch nicht soo lange her ist, für äußerst viel Aufmerksamkeit gesorgt und Old Spice einen Aufschwung besorgt, der fast nicht in Zahlen und Worte zu fassen ist. Glücklicherweise nur fast, wie wir im untenstehenden Clip erkennen können.

Solche Zahlen kann man jedoch nicht einfach so stehen lassen, und Erfolg macht sich nicht von alleine. Gerade deswegen überlegten sich die Macher nun in direkten Kontakt mit den Kunden zu treten, oder sagen wir „fast direktem Kontakt“. Wie das geschah sehen und staunen sie bitte selbst, das ist absolut beispiellos!

Als ich damals die erste Old Spice Werbung der neuen Generation gesehen habe dachte ich mir zwar schon, dass das ein verdammt gut gemachter Spot ist. Dass das ganze jedoch zu einem unendlichen Selbstläufer wird hätte ich, und ich glaube auch die Produzenten, nie erwartet. Ob die Sesamstraße, irgendwelche Universitäten, oder andere „Trittbrettfahrer“, wer heutzutage in der Werbewelt noch nichts von Old Spice gehört hat stellt sich selbst ins Abseits. Bei solchen Entwicklungen muss jedoch auch aufgepasst werden. Irgendwann hat die breite Masse keine Lust mehr darauf stets Spots nach demselben Prinzip vorgesetzt zu bekommen, irgendwann schlägt die Laune um…

Jetzt zumindest ist das noch nicht so, so dass sich „The Sun“, die britische Boulevard-Zeitung, dachte es auch einmal zu versuchen. Ganz direkt wirbt The Sun hier für ihre Frauen, die sich täglich auf Seite 3 tummeln und eindeutig nicht so aussehen wie die der meisten englischen Männer. Mir gefällt der Spot richtig gut, ist nett gemacht und fährt noch ein paar Runden im Trend-Zug mit.

Eine großartige Umsetzung bzw. Abwandlung der kultigen Old Spice-Werbung ist mir heute in die Hände gefallen. Ob es als Guerilla-Marketing bezeichnet werden kann – darüber ließe sich sicherlich streiten, aber aufgrund des abfallenden Social Media Ruhms, den sie sicher bekommen wird und die wenigen Kosten, die dafür aufgewendet werden mussten, dehne ich die Definition einfach ein bisschen.

Also, der Old Spice-Spot ist bekannt, setze ich einfach einmal voraus. Ohne ihn zu kennen macht das schauen dieser Werbung auch nur halb so viel Spaß. Beworben wird, wie schnell herauskommt, die Harold B. Lee Bücherei in Weißgottwo, aber augenscheinlich ist es eine tolle Bücherei ;-)

Und schon wieder ist eine Woche rum, so schnell kann’s gehen. Einfach nur um der Coolness von „Old Spice“ und der dafür produzierten Werbespots Tribut zu zollen muss ich den aktuellen und neuen Werbekurzfilm hier vorstellen. Wie aus dem letzten „I’m on a horse“-Spot ist es wieder der selbe Protagonist, der ohne Punkt und Komma und ohne Schnitt und Szenenwechsel 32 Sekunden durch die Welt von „Old Spice“ führt. Zwar fand ich den letzten Clip wesentlich witziger und unterhaltsamer doch ist auch dieser hier äußerst gelungen.

Davon einmal abgesehen, dass es cool und witzig ist haben sich Wieden+Kennedy eine andere Herangehensweise an die tatsächliche Zielgruppe als Ziel gesetzt, als man das von grund auf vielleicht annehmen könnte. Vom Prinzip handelt es sich um ein Shampoo für Männer, angesprochen werden jedoch eindeutig Frauen – sprich, die „Endnutzer“. Klingt jetzt nicht sonderlich imposant, finde ich jedoch erwähnenswert.

Hier der Spot: