Ich weiß, das kommt vielleicht etwas verspätet, aber was kann ich denn dafür, wenn Coca Cola mit der Auf- und Nachbereitung seiner Kampagnen etwas langsam ist? :) Auf jeden Fall kommt heute nochmal etwas Weihnacht zu uns ins Haus, für jeden also ein Extra, der sich schon wieder auf Dezember freut. Aber ok, zum Thema. Die The Company mag ja immer sehr familiennah erscheinen und wie Haribo Kinder sowie Eltern froh machen. Dafür haben sich die Limonade-Hersteller etwas besonderes überlegt.

Und zwar wollten sie, dass sich die Erwachsenen zu Weihnachten auch einmal wieder wie Kinder fühlen dürfen und brachten, klassisch und üblich wie das so ist, einen Weihnachtsmann in eine große Shopping-Mall, um genau zu sein zwei: einen “normal” großen und ein riesigen Weihnachtsmann, der in seiner stattlichen Fülle 2,16 Meter misst.

Ich mag die Idee auch wenn sich die Botschaft und der dazugehörige Werber schon leicht propagandistisch anmaßen, aber naja, Marketing, so spielt das Leben eben.

Pünktlich zum 6. Dezember haben wir hier über die Nikolausaktion der Diözese Rottenburg-Stuttgart berichtet, die – zusammen mit anderen Diözesen – mit ihrer Werbeaktion „Stoppt den Weihnachtsmann“ an den echten Nikolaus erinnern will. So soll verhindert werden, dass er von der Figur des amerikanischen Coca Cola-Weihnachtsmannes vollkommen verdrängt wird. Doch ausgerechnet die kirchliche Brauerei Hacklberg der Diözese Passau, die ebenfalls am Protest beteiligt ist, nutzte für ihre Werbekampagne jetzt den US-Weihnachtsmann statt dem christlichen Nikolaus. Die empörte Reaktion ließ nicht lange auf sich warten, worauf der Brauereichef bekanntgab, dass die Bierwerbung mit dem Weihnachtsmann im Bayrischen Rundfunk nun abgesetzt wird. Diese PR-Aktion ging wohl ziemlich nach hinten los.

Quelle: http://www.augsburger-allgemeine.de/Home/Nachrichten/Bayern/Artikel,-Brauerei-Passau-weihnachtsmann-Werbung-_arid,2017581_regid,2_puid,2_pageid,4289.html

Bildquelle: kevindooley, flickr

Die Diözese Rottenburg-Stuttgart möchte mit ihrer diesjährigen Nikolausaktion die “echten Nikoläuse“ wieder ins Bewusstsein rufen. Bei der Aktion wurden in den vergangenen Wochen 20. 000 “echte Nikoläuse“ an Kindergärten, Schulen, Eltern-Kind-Gruppen und Kirchengemeinden verteilt. Ziel ist es mit dieser Werbeaktion, in der die Verpackungsfolie der ursprünglichen Schokoladennikoläusen einfach durch eine mit Mitra und Bischofsstab bedruckte Folie ersetzt wurde, Kinder an den heiligen Bischof aus Myra zu erinnern. Im Gegensatz zu dem aus den USA importierten Coca Cola Weihnachtsmann mit rotem Mantel und weißem Bart  soll der Bischof Nikolaus, der als Beispiel für die Menschenfreundlichkeit Gottes und für die Nächstenliebe steht, an Legende und Brauchtum rund um Nikolaus erinnern.

Die Aktion, die im vergangenem Jahr erstmalig  ins Leben gerufen wurde, konnte mit 15. 000 Nikoläusen gleich großen  Erfolg ernten. In diesem Jahr besucht zum krönenden Abschluss am 6. Dezember Bischof Gebhard Fürst den Rottenburger Gut-Betha-Kindergarten, in dem er an knapp 80 Kinder der katholischen Einrichtung “echte Nikoläuse“ aus Schokolade verteilen wird. Auch auf der Internetseite “Weihnachtsmannfreie Zone“ werben einige Anbieter mit den christlichen Schokoladennikoläusen und bieten dabei verschiedene Varianten an.

Quelle: http://www.katholisch.de/15039.html

Bildquelle: Scott M., flickr

Als ich heute morgen meinen Entschluss verkündete, über Coca Cola und den Weihnachtsmann zu schreiben, entbrannte sofort eine hitzige Diskussion. Der eine Kollege wusste, dass der Weihnachtsmann eine Erfindung von Coca Cola sei. Der nächste wusste mit Sicherheit, dass der Weihnachtsmann überhaupt gar nichts mit dem Softdrink zu tun habe, das sei nur ein böses Gerücht. Der dritte vertrat vehement eine historische Weihnachtsmann-Theorie, deren direkter Bezug zu dem eigentlichen Thema nicht ganz offensichtlich war, mit ähnlichem Nachdruck.

In diesem geschäftlichen Mikro-Kosmos kannte aber immerhin jeder die These, dass Coca Cola den Weihnachtsmann erfunden habe. Also begab ich mich aufgrund meiner jeweils felsenfest überzeugten Kollegen zur Sicherheit doch noch einmal an die Recherche; ich möchte schließlich keine falschen Informationen verbreiten. Wissen Sie, wo ich fündig geworden bin? Unter anderem auf der Homepage des Unternehmens selbst. Coca Cola nimmt zum Weihnachtsmann-Thema ganz klar Stellung. Um die Spannung vorweg zu nehmen: diese These ist falsch, sie stimmt so nicht.

Der Weihnachtsmann kommt ursprünglich zwar nicht aus dem deutschen Raum, immigrierte aber aus Russland und den USA schon im 19. Jahrhundert in unseren Kulturkreis. Mit dem Softdrink-Hersteller hatte das erst einmal herzlich wenig zu tun. So stammt das altbekannte Lied “Morgen kommt der Weihnachtsmann” des Dichters August Heinrich Hoffmann von Fallersleben etwa aus dem Jahre 1836, die Coca Cola-Company wurde aber erst knapp sechzig Jahre später gegründet.

Der Weihnachtsmann (auch Santa Claus, Sintaclaas, Väterchen Frost) hatte damals allerdings noch keine feststehende Erscheinungsform. Vom Mönchsgewandt über die Bischofskutte zu grünen, blauen und roten Mänteln war er in der Wahl seiner Outfits überraschend flexibel. Bis… Coca Cola 1931 den Zeichner Haddon Sundblom mit der Kreation eines Coca Cola-Weihnachtsmannes beauftragte. Sundblom entwarf einen rundlichen, gemütlichen alten Mann mit Vollbart, Pausbacken, Knubbelnase und Kugelbauch, der in den Coca Cola-Firmenfarben Rot und Weiß gewandet war, ein Corporate Colours-Kostüm. Eine Marketing-Idee, die sich auszahlte.

Das heißt keinesfalls, dass es nie vorher in der Geschichte des Weihnachtsmannes ein Outfit wie dieses gegeben hat. Doch seit Sundblom jedes Jahr zumindest eine neue Version des Santa Clauses entwarf, setzte sich die Farbkombination in den Vorstellungen der Menschen fest – und heutzutage ist der Weihnachtsmann eigentlich immer rot und weiß. Wie Coca Cola auf der firmeneigenen Seite zum Thema Unternehmensmythen schon klar feststellt:

Mit dieser Werbeidee hat Coca-Cola das Image von Santa Claus entscheidend geprägt.

Denn sie hat dazu beigetragen, die weltweit bekannte Symbolfigur zu schaffen,

die bis heute der klassischen Vorstellung vom Weihnachtsmann entspricht.

Erfunden hat Coca Cola den Weihnachtsmann also eindeutig nicht – aber sie hat ihn zu dem gemacht, was er heute ist. Und sie hat ihn so bekannt werden lassen, wie er es heute ist. Es ist mehr als erstaunlich, dass ein eisgekühlter Softdrink es jedes Jahr in der ohnehin schon kalten Winterszeit aufs Neue schafft, wärmende Weihnachtsstimmung zu verbreiten – und das Bedürfnis nach frischer Coke zu wecken. Inzwischen ist es natürlich nicht nur der Weihnachtsmann selbst, der dafür sorgt, sondern auch die Coca Cola Weihnachtstrucks.

Allerdings gibt es wahrscheinlich kaum eine andere Marketing-Aktion, die einen derartig tiefgreifenden kulturellen Einfluss hat und einen der wichtigsten Feiertage im Jahr so grundlegend geprägt hat, zumindest vom Design her. Hut ab!

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Mögliche Farben: