Das ist fast schon zu unauffällig für den Grad an Genialität, der in dieser Kampagne steckt. Ich will gar nicht mehr dazu sagen, schauen Sie und sehen Sie. Danke JvM.

Ich muss gestehen, so sehr ich Zombies in meiner Freizeit auch gern haben möchte gefällt mir dieser Spot einfach nicht. Gestern sprach ich noch davon etwas von meinem Nörgler-Image wegkomme zu wollen, aber genauso wenig wie dem Herrn in dem Spot gelingt mir das. Aber was soll man auch machen, wenn es, zumindest in meinen Augen, nur so wenig gute Werbung und  so viel mittelklassige gibt. Ich sag ja nicht, dass der Spot völliger Humbug ist, aber irgendetwas fehlt ihm, meiner Ansicht nach. Vielleicht der Sinn? Die Aussage? Oder die Überlegung der produzierenden Agentur ob das wirklich das ist womit man die Zielgruppe von Nike ansprechen möchte.

Aber gehen wir doch noch einmal einen Schritt zurück. Der neue Spot von Nike. Er handelt davon, dass ein Mann einen Alptraum hat und in diesem vor Zombies fliehen muss. Im Endeffekt möchte man uns weiß machen, dass er dies auch mit dem richtigen Schuhwerk hätte schaffen können. Zombies an sich sind altbekannte und gern gesehene Filmungetüme und erleben seit nicht allzu langem einen neuen Hype in der Hollywoodwelt, aber verpflichtet das dazu dieses Motto gleich in der Marktwirtschaft zu verwursten? Ich finde nicht. Der Spot ist verwirrend aufgemacht, die Pointe weder komisch noch eindeutig. Christopher Nolan hätte seinen Spaß gehabt aber ein Spot, der meist, denke ich, zum Verkauf beziehungsweise Kauf anregen soll sollte anders gestrickt sein. Vielleicht bin ich auch einfach nur zu kritisch oder zu kurzsichtig, um den wahren, tiefen Sinn zu erfassen, aber dieser erschließt sich mir einfach nicht.

Man könnte jetzt wohl mit einem bekannten Sinnspruch anfangen, der so ähnlich klingen würde wie „da hat wohl einer auf das falsche Pferd gesetzt“. Fakt ist jedoch, hier geht’s gar nicht um Pferde, hier geht es um Fußball, um Weltfußball und das derzeitige Großereignis, den es umgibt.

Die bekannten Fanartikel-Ausstatter (Nike, Adidas, Puma) hatten vor der WM den „Markt“ klar unter sich aufgeteilt: Nike nimmt sich die Top-Stars unter Vertrag, Puma die Underdogs und Adidas, ja, die nehmen so den Rest.

Doof jetzt nur für Nike, dass so gut wie alle Top-Stars schon jetzt nicht mehr bei der WM dabei sind. Zählen wir doch einfach mal kurz die Namen auf, die sich in dem erfolgreichen Nike-Spot „Write the future“ so tummeln:

• Fabi Cannavaro – Italien (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Franck Ribéry – Frankreich (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Ronaldo – Portugal (Aus im Achtelfinale, gegen Spanien)
• Wayne Rooney – England (Aus im Achtelfinale, gegen Deutschland)
• Kaka und Robinho – Brasilien (Aus im Viertelfinale, gegen Holland)

Nun sind noch folgende Teams übrig: Spanien, Urugay, Holland und Deutschland. Spanien und Deutschland sind beide bei Adidas unter Vertrag – d.h. Adidas ist auf jeden Fall im Finale. Auf der gegenüberliegenden Seite ist Uruguay unter Puma und Holland bei Nike unter Vertrag, da wird es also noch spannend.

Klar ist nun alles noch offen, zumindest was das Finalspiel und dem treuen Ausrüster der Nationalmannschaft angeht, doch lässt sich trotzdem ein klarer Trend abzeichnen. Nike hat sich vollkommen verkalkuliert. Bis auf eins der unter Vertrag genommenen Teams sind alle vorzeitig oder zu früh ausgeschieden. Man könnte nun natürlich sage, dass es mit „Verkalkulieren“ nicht viel zu tun hat, doch sollte man davon ausgehen können, das sich ein Sportmittelhersteller von dieser größe schon stärker mit der Materie auseinandersetzt, als lediglich die großen Namen aus den Vorjahren blind neu zu belegen. Als Erklärung der großen Worte:

Die derzeit erfolgreichsten Spieler der WM waren es auch schon davor: Im Champions Leauge bzw. UEFA-Cup-Finale spielten:

• Wesley Sneijder (Holland)
• Arjen Robben (Holland)
• Thomas Müller (Deutschland)
• Sebastian Schweinsteiger (Deutschland)
• Diego Forlan (Uruguay)

…es hat sich also schon vorher abgezeichnet. Nur ein Spanier fehlte, doch die galten schon lange vor der WM als Favoriten auf den Titelgewinn.

Nicht das erste Mal, dass Nike sich anmaßt die Zukunft zu kennen oder uns ein Produkt vorstellt, welches alles revolutioniert, besser oder teurer macht. Ich will auch gar nicht bestreiten, dass Nike damit schon oft Recht hatte, aber darum geht es glücklicherweise hier auch nicht. Und zwar habe ich dieses Mal den aktuellen Nike-Imagespot als meine „Werbung der Woche“ auserkoren. Bin ich auch eigentlich strikt dagegen die teuerste Werbung zur besten Werbung zu erklären, muss ich neutral eingestehen, dass sie einfach gut ist. Nicht nur gut gemacht und gut animiert und mit zu teueren Darstellern und viel zu viel Aufwand transferiert uns dieser rund dreiminütige Spot eine Botschaft. Eine Botschaft, die größer nicht sein könnte.

Fast schon etwas zu gut aufgezogen, um zu sagen, dass es eine unabgesprochene Guerilla-Aktion war, aber gut, versuchen wir das ganze einmal aus diesem, möglicherweise illusorischen, Blickwinkel zu betrachten.

Ganz aktuell ist das ganze nicht, haben ja Sampras und Agassi schon vor langer Zeit (zurecht) ihre Tennis-Profi-Karriere an den Nagel gehängt. Interessant ist es dennoch. Die Situation, mitten in einer amerikanischen Großstadt spannen die beiden, damals noch, Weltklasse-Athleten ein Tennis-Netz über eine Kreuzung und beginnen Tennis zu spielen. Vom Prinzip her simpel, ausgefallener wird’s auch nicht mehr. Reicht jedoch aus um Heerscharen von Schaulustigen herbeieilen zu lassen und den Verkehr in der Innenstadt vollkommen zum erliegen zu bringen. Erst ein pflichtbewusster Linienbusfahrer beendet rabiat die ganze Chose. Nike wirbt hier mit seiner allbekanten „Just Do It“-Floskel.