Um cooler zu wirken hätte ich die Überschrift womöglich durchweg klein schreiben müssen, aber glücklicherweise sehe ich mich diesem Zwang nicht gänzlich ausgesetzt. Kommen wir aber schnell zum Punkt: Sonera, ein finnischer Mobilfunkanbieter, wollte auf die Schnelligkeit ihres neuen flächendeckenden 4G-Netzes, wovon wir in Deutschland ja leider noch (weit) entfernt sind, hinweisen und überlegte sich wie sie das wohl am Besten machen. Jetzt gibt es viele Möglichkeiten das zu tun, eine hat uns damals ja Google Chrome mit seinem unseriösen Speed-Test gezeigt, der später jedoch lediglich belächelt wurde… Die Idee von Sonera finde ich bei weitem besser, allein deswegen weil sie den Kunden und Nutzer in deine direkte Konfrontation mit der Botschaft schickt.

Um die Schnelligkeit zu symboliseren druckte der Mobilfunkanbieter nämlich ein Reaktionsspiel per Print ab, welches sich dann mit dem Mobiltelefonen spielen ließ. Klar fehlt da vielleicht der direkte Bezug zum 4G-Netz, doch verbindet der Kunde im Nachhinein den Anbieter mit dem Attribut Schnelligkeit, was eindeutig als Erfolg vorzuweisen ist!

Meine dieswöchige Werbung der Woche kommt von dem Mobilfunkanbieter AT&T aus den USA. Das Schöne an diesem Spot ist, dass man nicht viel dazu sagen muss. Die Werbebotschaft wird klar durch die Symbolik übermittelt. In dem Filmchen sieht man wie AT&T die ganze (naja, fast die ganze) USA in Stoff hüllt. Klar herübergebracht werden soll die flächenmäßige Abdeckung seines Mobilfunknetzes.

Den ersten Beitrag der neuen „Guerilla-Marketing“-Rubrik widme ich den kreativen Köpfen von Jung von Matt, die sich für SIXT etwas ganz besonderes haben einfallen lassen. Die Fragestellung dieser Aktion stand fest, „Wo findet sich die größte Zielgruppe für Mietwagen?“ – genau so schnell wie die Frage aufkam war auch die Antwort bereits geklärt: „An Flughäfen!“. Klingt logisch, ist es auch. Nur was machen? Flughäfen, allgemein Orte an denen es nur so von Kauf- und Werbereizen wimmelt. Um dieser patentierten Reizüberflutung zu entgehen hat SIXT nun kostenlose WiFi-Netze an den Flughäfen installiert und bereits das Netz an sich mit einer Werbebotschaft ausgestattet. Nach dem Einloggen in die WiFi-Netze namens „Fahren statt surfen“, „Das SIXT-Flughafenspecial“ und so weiter gelang man zu allererst auf eine von SIXT erstellte Homepage inklusive Werbebanner – so führte kein Weg an der Botschaft vorbei. Raffiniert gemacht, unten gibt’s das Video dazu!