Heieieiei, Wilkinson, also mal ehrlich, was soll das denn? Wir spielen jetzt das Spiel, wir suchen einen Grund und nageln uns danach dann eine Kampagne aufs Kreuz, gewonnen hat die Firma mit den Schwertern. Um, ich weiß es wirklich nicht, vielleicht offener, moderner, hipper oder sonst irgendetwas zu wirken strich Wilkinson durch die Lande, stets gen Norden zur Pornomesse in Berlin. Was will Wilkinson dort?

Gute Frage. Weit hergeholt: Pornodarsteller sind stets rasiert, munkelt man, ich kenn ja keine – und um sich zu rasieren brauch man, ha, wer hätt’s gedacht? Einen Rasierer. Tollen Bogen haben sie da geschlagen. Es kommt aber noch besser! Und zwar suchte man dann auf der Messe nach männlichen Amateur-Pornodarstellern, was ja anscheinend der Wunsch eines jeden Mannes sein soll. Diese wurden dann gecastet, wobei sie sich erotisch rasieren sollten… ja. Ich weiß ja nicht wie das bei Ihnen morgens aussieht, aber mein Rasierritual hat wenig Erotisches..

Wen Wilkinson damit nun also überzeugen wollte weiß ich nicht und was sich wer dabei dachte ist mir noch wesentlich schleierhafter.

Also mal ganz im Ernst, meine lieben Freunde und Freundinnen, das was BMW da nun neues fabriziert hat muss ja ehrlich nicht sein. Eine Minute und neunundvierzig Sekunden blanker Stuss. Und warum? Gute Frage. BMW dachte sich wahrscheinlich sie müssten nun neu, hipp und weltmännisch sein und dafür brauch man ja natürlich einen viralen Spot, den man dann über den firmeneigenen Youtube-Account hochlädt. Dass das aber nicht unbedingt der Weisheit letzter Schluss ist und auch nicht alle glänzt was Gold ist und weil’s so schön ist, man den Tag nicht vor dem Abend loben sollte, schauen wir uns das einfach einmal an.

BMW möchte uns in dem Spot zeigen, wie schwer es doch ist Apple-Accessoires in einem BMW zu befestigen. Da der gemeine Kunde ja vom Prinzip her ein Depp ist (so die Annahme von BMW) zeigt man nun unzählige dumme Ideen auf, wie es denn am besten nicht geht. Die einzige Lösung: Original Equipment von BMW zur Nutzung seines iPhones oder iPads in einem dieser Fahrzeuge.

Tja. Ich hab dann gerade einmal auf der Firmenseite geschaut, www.bmw.tv – Tivoli freut sich, und erkannt, dass es diese Gerätschaften erst ab März 2011 im Handel gibt. Äußerst wichtig darauf schon vier Monate vorher hinzuweisen. Doof nur, dass es Drittanbietergerätschaften auch jetzt schon zum Kauf gibt und diese höchstwahrscheinlich immens günstiger sind.

Nunja BMW, so macht man’s halt nicht. Der oberste Comment unter dem Youtube-Video beschreibt es recht passend „1:49 mins waste of my life“.

Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052