Na ist das nicht nett von unserem blaugelbem Weltkonzern, der uns letztlich alle zu Schweden hat werden lassen? Er schickt Flugblätter herum, um unsere Probleme mit diesen wackligen Tischbeinen zu beheben.

Ganz so “gutmenschlich” ist es dann doch nicht und würde, wenn es so wäre, wohl auch keinen Platz hier finden. IKEA machte das Ganze nun also, um potenziellen Kunden (also all jene bei denen irgendein Möbelstück wackelt) auf sich aufmerksam zu machen. Ob IKEA eine Marke ist, die Attention-Marketing benötigt wage ich einmal zu bezweifeln, aber die Idee dahinter ist trotzdem nett.

…laut IKEA so einiges. Zum Beispiel einen Kampf zweier Erwachsener mit Plüschtieren bei dem so manches ramponiert werden könnte, doch wie durch Zauberhand nicht wird. Der Spot an sich ist nett, spiegelt doch für mich die Realität nicht wieder. Ja, sicher, werden Sie sagen, seit wann macht das Werbung schon? Aber mal im Ernst. Dass IKEA-Waren nicht gerade für Beständigkeit stehen ist klar und, soweit ich der Dokumentation über, mit und von IKEA trauen darf, ist das auch gar nicht erwünscht. Viel eher wurde dort zum Ausdruck gebracht, dass IKEA-Möbel darauf ausgelegt sind eben gerade nicht “ein Leben lang” zu halten sondern, auch als Begründung für den recht günstigen Preis, Ge- und Verbrauchswaren darstellen. Wieso also dieser Spot der uns weiß machen soll, dass das Gegenteil zutrifft? Eine plausbile Lösung habe ich nicht, außer eben dass ein Schlafzimmer, dass sich nach gebürtigem Gebrauch selbst zerlegt, nicht unbedingt verkaufsfördernd wäre…

Ich würde am liebsten gar nichts dazu sagen, wenn Sie mich fragen. Dieser Spot, oder Film, oder Clip, wie man es auch immer nennen mag spricht so eine schöne eindeutige Sprache und rundet das Ganze auch noch mit einem effektiven Kundennutzen ab, dass es aus fachmännischer Marketingsicht nichts zu beanstanden gibt. Gestern habe ich mich noch darüber ausgelassen, dass ein schöner und gut gemachter Spot allein keine Werbung macht und heute finde ich diesen… hach, ick freu mir.

In dem Spot werden IKEA-Möbel in der Art eines „Kunstfilms“ präsentiert wie er auf ARTE laufen könnte. Wer genau hinsieht, sieht, dass die Möbel richtig zusammen gebaut werden könnten, aber es einfach nicht wurden. Damit nimmt sich IKEA etwas selbst auf die Schippe, indem sie erkennen, dass es zeitweise gar nicht mal so einfach ist die doch manchmal sehr groß geratenen und komplizierten Anleitungen zu lesen. Abgerundet wird es mit einer Schlusspointe und dem letztendlichen Werbeaspekt.

Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html