Mal schauen was mit der Klickrate passiert wenn ich die „anzüglichen“ Worte weglasse… Aber schnell zum Thema, bevor ich mich wieder irgendwo drin verlier. Volkswagen hat nun nämlich etwas tolle gemacht, ums genau zu sagen eigentlich die Agentur TRY Advertising aus Oslo, aber wer fragt schon nach der Agentur… (ja, das war Ironie). Unter dem Vorsatz „Innovators“ und „Early Adopters“ als Zielgruppe stärker einzubinden und neue Technologien in Verbindung mit der VW-Flotte zu bringen briefte der Automobilkonzern die norwegische Agentur. Heraus kam dabei eine Kampagne, die es in sich hat, nicht nur allein aufgrund ihres kreativen Potentials.

Vorweg kontaktierte hierbei VW potenzielle Kunden und bot diesen eine kostenlose App für ihr Smartphone an. Am folgenden Tag schaltete der Wolfsburger Autobauer dann eine Printanzeige mit einem „Testkurs“ in den größten norwegischen Zeitungen. Der Witz an der ganzen Sache: Mit der App in Kombination mit der Anzeige ließ sich der neue Passat auf dem Papier „Probefahren“. Im Anschluss bot die App die Möglichkeit Autohäuser in der Umgebung ausfindig zu machen, um so einen Termin für eine „echte Probefahrt“ auszumachen. Raffiniert gelöst.

Na wenn da mal wer nicht den Ton getroffen hat. KISS FM, ein Radiosender aus Brasilien, bekannt, gerade mitunter auch durch das Internet, jedoch bei Rockfans überall auf der Welt. Man kann vielleicht nicht gerade behaupten, dass sie das abwechslungsreichste aus der Musikgeschichte spielen, aber sie bleiben sich treu und das mit Classic-Rock. Um dem noch etwas mehr Nachdruck zu verleihen nun diese Plakatkampagne mit mehreren Motiven, hier der Sänger von KISS – wie passend. Wenn auch arg „alte Medien“ gefällt mir das, also, ja, eine Kampagne, die mir am Herzen liegt und jetzt nicht unbedingt das Dach vom Haus sprengt ;-)

Das klassischste aller Medien ist zwar schon alt aber glücklicherweise gibt es immer mal wieder Agenturen, die das alte Image aufpolieren und sich ernsthaft Gedanken zu guten Aktionen bzw. Anzeigen machen.

So geschehen von mit und bei der Agentur PS Agency aus Stockholm. Relativ zweifellos war deren Aufgabe ein Anzeige für ein Fitnessstudio zu entwerfen und das ist ihnen durchaus gelungen. So wirbt nun also eine situpsmachende Frau in der Mitte von zwei Seiten für das SATS Gym, und… ja, leider kann ich kein schwedisch, aber bestimmt steht da noch was mit Sport. :-) Schauen Sie es sich an und lassen Sie sich kreativ berieseln!

Unter dem Titel „My wife smashed my TV“ hat LG vor einiger Zeit eine wunderschöne Kampagne ins Leben gerufen. Viral und guerillaartig sollte es sein, dabei sympathisch wirken, die Leute zum Lachen und Kaufen animieren und bestenfalls auch noch kostenlos weiterverbreitet werden. Ich nehm’s vorweg: hat alles funktioniert.

Eingeleitet hat LG die Aktion mit einer Facebook-Gruppe mit dem Titel „Mein Ehemann ist Eins mit dem Fernseher“ (umgangssprachlich übersetzt). Nun wurde gewartet bis sich genügend Leidensgenossinnen angeschlossen haben. Der nächste Schritt war ein Casting, ein Casting der besonderen Art. Hier wurde deren Fähigkeit getestet, wie überzeugend und effektiv sie den Fernseher ihres Mannes zerstören könnten. Gesagt getan und genug vorbereitete wird dann die Wohnung verwanzt und mit Kameras ausgestattet als der Mann gerade zur Arbeit ist.

Aus dem Geschäft wiederkommend freut sich der arme Unwissende auf sein allabendliches Ritual: Aufs Sofa, Fernseher an und Bier in die Hand und los geht’s! Nur an diesem Tag nicht. Die Frau wird zur Furie, zerstört das heimeigene TV-Gerät und der Mann sitzt taten-, hilf- und ahnungslos daneben… Glücklicherweise wird das Szenario in guter Alter Kurt Felix-Manier aufgelöst und obendrauf kriegt der Mann ein neues TV-Gerät von LG geschenkt. Wenn schon TV-süchtig, dann wenigstens mit dem richtigen Gerät!

Das behaupte ich jetzt einfach mal so. Ob man nun meine Meinung teilen möchte oder nicht kann ich kaum beeinflussen, aber zum Denken anregen, das sollte ich vielleicht gerade noch hinbekommen ;-)

Also um jetzt erst einmal meine Arroganz vorweg zu nehmen. Ich arbeite jetzt schon länger im Marketing, habe früher selbst einmal im Verkauf Schrägstrich in den Medien gearbeitet und denke doch so einige Maschen der großen Manipulierer zu kennen – und doch gelingt es mir einfach nicht dagegen anzukämpfen. Heute zum Beispiel, keine 20 Minuten her da war ich einkaufen im Rewe um die Ecke, und was stand da neben der Kasse? Das Yes-Törtchen, jetzt für kurze Zeit. Ja. Gut. Klar, erstmal mit Yes-Törtchen eingedeckt, gibt’s ja nur für kurze Zeit, dann mal lieber mehr mitnehmen, man weiß ja nicht wann’s wiederkommt. Und doch. Jedes Jahr. Simples Spiel, aber eben immer nur für begrenzte Zeit. Man könnte wissen, dass es nur ein Marketinggag ist, aber selbst wenn man es weiß bringt das nicht viel, das Verlangen ist ja schon lange zuvor da. Nämlich genau all die 15 Meter bis zum Warenband an der Kasse.

Ach, Asche auf mein Haupt. Nächste Woche gibt’s vielleicht einen neuen Part aus der Reihe „Was kauft der Jan alles so ein was er eigentlich gar nicht brauch…“

Das Phänomen „Wear Out“ bezeichnet das Nachlassen der Werbewirksamkeit, Aufmerksamkeit und des Erinnerungswertes durch häufiges Senden eines Spots (TV, Radio).

Eine Guerilla-Aktion (fast) wie sie im Buche steht. Kosten: Papierschildchen plus etwas Manpower zum Aufstellen. Nutzen: Weltweite Aufmerksamkeit in den Medien, der Presse und im Tagesgespräch. Wieso dann nur fast? Weil ich ein ewiger Nörgler bin. Ich zum Beispiel erinnere mich an die Aktion, ich weiß es ging darum, dass Angetrunkene lieber ein Taxt nehmen sollten aber der Rest, eine Botschaft, ein Unternehmen oder gar lediglich das Land oder die Stadt in der es passierte ist mir absolut unbewusst. Vielleicht bin ich auch nur ein unaufmerksamer Zuschauer, wer weiß. Sei dahin gestellt. Auf jeden Fall, schöne Aktion, schönes Video dazu und als Anregung absolut empfehlenswert!

Als Cross-Media beschreibt man die Abstimmung mehrerer Medien aufeinander. Die Gesamtwirkung der Kommunikation wird durch entstehende Synergieeffekte verstärkt.

Der Tod von Robert Enke hat nicht nur seine Familie und seine Fans schwer getroffen. Depression und Selbstmord werden seitdem immer wieder in den Medien thematisiert und problematisiert und mit Enkes Tod wird sehr vorsichtig und behutsam umgegangen. Leider üben sich aber nicht alle in vornehmer Zurückhaltung. Robert Enkes Sponsor TUI war sich nicht zu schade, um auch die Trauerfeier des Verstorbenen noch als Werbeaktion zu nutzen.

Das der bekannte Fußballspieler auf dem Foto der Trauerfeier in seinem Trikot mit dem TUI-Symbol zu sehen war, ist ja moralisch nicht unbedingt verwerflich. Aber dass das Logo zusätzlich noch groß in der Ecke des Fotos prangte, geht dann doch zu weit. Einen solch traurigen Anlass als Werbeaktion zu nutzen ist geschmacklos und dieses fehlende Feingefühl wird dem Image des Reiseveranstalters eher schaden als nutzen.

Quelle: http://www.gockel-marketing.de/?p=856

Screenshot: http://www.gockel-marketing.de/?p=856

Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch und immer mehr Agenturen versuchen durch gefakte Neuigkeiten öffentliches Interesse zu wecken. Heutzutage wird jeder Einzelne von uns mit Werbung geradezu überflutet – ob Sie nun beim Frühstück Radio hören, auf der Fahrt zur Arbeit große Plakatwände erblicken oder abends den Fernseher einschalten. Überall Werbung. Kein Wunder, dass der Verbraucher da schnell genug hat. Das wissen auch die Werber und verstecken ihre Botschaften deshalb immer öfter in attraktiven Geschichten. Als vermeintlich echte Neuigkeiten erobern die Storys die Medien, bis sie sich als Werbegag entpuppen.

So wie der Fall von Mary Woodbridge im Jahr 2006: Angeblich sollte es sich hierbei um eine 85jährige Britin handeln, die mit ihrem Dackel Daisy den Mount Everest besteigen wollte. Tatsächlich steckte hinter der Story um die sportliche Seniorin eine Marketingstrategie der Outdoor-Bekleidungsfirma Mammut.

Dank Internetportalen wie YouTube, facebook oder twitter können sich solche Fake-Storys nicht nur über die Presse, sondern auch über die Internetnutzer verbreiten.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Mythos um Ron Hammer – angeblich ein Stuntman, der bei dem Versuch mit dem Motorrad über einen Baumarkt zu springen verunglückt. Das vermeintliche Video eines Amateurfilmers, das Ron Hammer bei dem misslungenen Versuch zeigt verbreitet sich wie ein Lauffeuer, bis die Baumarktkette Hornbach sich als Erfinder der Marketing-Figur Ron Hammer zu erkennen gibt.

Obwohl Marketingaktionen dieser Art moralisch und rechtlich nicht immer einwandfrei sind, sprechen die Erfolge für sich. Presse und Verbraucher haben eben mehr Interesse an einem guten Bericht als an einer langweiligen Werbebotschaft.

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,667651,00.html