Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html

Ein Zoo ist ja meistens dann im Gespräch, wenn mal wieder ein Tierbaby geboren ist. Wenn es sich dann auch noch um seltenen Nachwuchs handelt – wie bei einem Eisbärbaby – oder die Tierart gar vom Aussterben bedroht ist – wie bei einem Pandababy – dann strömen ganze Menschenmassen in den entsprechenden Zoo um den süßen kleinen Nachwuchs zu bestaunen. Bessere Werbung gibt es eigentlich kaum. Wenn man mal von der witzigen Werbeidee des Kopenhagener Zoos absieht. Unter dem Slogan: “The wildest place in town” gab der Zoo Buswerbung in Auftrag. Für seine Werbekampagne auf Bussen hat der Tierpark die Busse schlauerweise gleich mit eingebunden. Und zwar so, dass der Begriff Busschlange eine ganz neue Bedeutung bekommt. Die Busse des öffentlichen Nahverkehrs sind so beklebt, dass es aussieht als ob sie von einer riesigen Würgeschlange in die Mangel genommen werden und mitsamt dieser reichlich demoliert durch die Innenstadt fahren. Das Ergebnis sieht täuschend echt aus und erregt garantiert Aufmerksamkeit. Gefährlich gut diese Marketingidee!

Quelle: http://de.engadget.com/2009/12/28/schlange-wurgt-bus-bessere-zoowerbung/

Screenshot: http://de.engadget.com/2009/12/28/schlange-wurgt-bus-bessere-zoowerbung/

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.

Heute stellen wir Ihnen einmal mehr ein erfolgreiches PR-Konzept vor – ein so erfolgreiches, dass es in aller Munde ist: Lady Gaga.

Zuletzt sorgte die Künstlerin bei einem Konzert im US-Bundesstaat New Jersey mal wieder für Aufregung, weil sie sich ganz gelassen auf der Bühne eine Zigarette anzündete. Dass in den USA striktes Rauchverbot herrscht, war der 23Jährigen egal. Mit Zigarette in der Hand provozierte sie und sang ins Mikro „Ich rauche jetzt meine Zigarette! Wem’s nicht passt, der kann verdammt nochmal gehen!“ Die Fans waren erwartungsgemäß alles andere als geschockt. Sie jubelten ihrem Idol zu, denn gerade für ihre Skandale lieben sie sie. Und mit Skandalen kennt sich die Sängerin bestens aus. Ganz egal, was auch gerade die Medienwelt erstaunt, Lady Gaga toppt alles. Die Skandal-Lady hat sich so einen Bekanntheitsgrad erarbeitet, von dem viele nur träumen können.

In wohldosierten Mengen und regelmäßigen Abständen streut sie Gerüchte oder provoziert Skandale und hält sich so erfolgreich im Gespräch. Wir erinnern uns zum Beispiel an die Nachricht, Lady Gaga hätte sich als Teenager in ihrem eigentlich männlichen Körper unwohl gefühlt und deshalb mit 24 zur Frau umoperieren lassen oder an die Aktion auf der Internationalen Funkausstellung in Berlin, als sie die Viva-Moderatorin Collien Fernandes rauswerfen ließ, weil diese eine pikante Frage stellte. Dann war da noch der lebhafte Auftritt, bei dem die Pop-Ikone einer ihrer Background-Tänzerinnen mit voller Wucht das Mikrofon ins Gesicht schlug, was ihr Opfer drei Zähne kostete. Immer wieder fällt Lady Gaga auf und steigert so ihren Bekanntheitsgrad; immer wieder erfindet sie etwas, über das die Medien dankbar berichten können.

Ob Skandale, schmutzige Musikvideos oder ausgefallene Outfits – der Popstar weiß sich zu vermarkten. Die Kunstfigur Lady Gaga ist im Grunde ein einziger gut durchdachter Marketingplan. Es vergeht kein Tag, an dem nicht zumindest eine Website, eine Zeitung, ein Magazin etwas Skandalöses, Interessantes oder Neues über die wasserstoffblonde Kunstfigur ankündigt. Diese wahnwitzige PR-Maschinerie kostet viel Arbeit und Energie, die die Sängerin bisher jedoch mehr als erfolgreich zu stemmen scheint – ein Konzept, das aufgeht.

Man darf gespannt sein, auf was für Marketingideen in eigener Sache sie in Zukunft noch kommt und ob sie ihr irgendwann ausgehen…

Quelle: http://www.bild.de/BILD/unterhaltung/musik/2009/12/06/lady-gaga-frecher-auftritt/mit-zigarette-auf-der-buehne.html