Der Spot, den ich hier nun herausgegriffen habe, kann als Anleitung verstanden werden, wie mit sportlichen Mädchen umgegangen werden muss, um zu bekommen was Mann will. In einer bei weitem die Wirklichkeit um das Abstruse erweitert wird dennoch humorvoll aufgezeigt, worauf es ankommt. Was Axe damit zum Ausdruck bringen möchte kann ich nur Erahnen, doch zielt er sehr offensichtlich auf die männliche Zielgruppe ab – was eindeutig festgehalten werden kann. Zusätzlich erinnerte er mich an die Aufmachung alter Old Spice-Kampagnen, die ähnlich herb die Männlichkeit in jedem ansprach. Lassen wir den Sexismus beiseite, der wohl einfach nicht vermieden werden kann in jenem Genre, halte ich den Spot für bedingungslos gut und unterhaltsam und zudem durchaus verkaufsfördernd und imagesteigernd. So gesehen hat Axe alles richtig gemacht.

Netter Gedanke um seine trinkfreudige Zielgruppe stärker an das eigene Medium zu binden, schade nur, dass auch hier Budweiser schneller war – Sie erinnern sich an die Telefonzelle in der Bar, in welcher Man(n) Alibi-Hintergrundgeräusche generieren konnte?

Wie dem auch sei, die Aktion von Norte, einer argentinischen Biersorte, ist fast schon sympathischer, einfach nur weil damit der Allgemeinheit geholfen wird und sozial starke Aktionen mag ja jeder, irgendwie…

Gar nicht lang ist’s her da hatte ich hier schon einmal einen Spot von Carlton Draught zu Gast. Ich bin ja ungern parteiisch, aber ich muss das heute einfach wiederholen. Sie lag zwar bisher schon ein paar Tage im Netz bereit, habe sie jedoch erst heute entdeckt – Asche auf mein Haupt. Dennoch möchte ich sie Ihnen nicht vorenthalten, sie ist nämlich wirklich eine wirklich große Werbung, um nicht zu sagen großartige.

Auf den Trichter, dass die Werbung ziemlich groß ist merkt man recht schnell. Zum einen singt dies ein gregorianischer Männerchor ununterbrochen, zum anderen finden wir uns auf einer äußerst weitläufigen Ebene auf welcher Abertausende Personen, ich schätze mal ins Blaue: nur Männer, in unterschiedlichen Farben gekleidet choreographiert durch die Gegend rennen.

Er macht auf jeden Fall Spaß anzuschauen, ob er nun die perfekte Idee ist sein Produkt zu vermarkten und ob Kosten noch mit Nutzen gleichzusetzen ist, ich weiß es nicht, aber das blende ich bei diesem Spot auch gerne ein Mal aus.

Und schon wieder ist eine Woche rum, so schnell kann’s gehen. Einfach nur um der Coolness von „Old Spice“ und der dafür produzierten Werbespots Tribut zu zollen muss ich den aktuellen und neuen Werbekurzfilm hier vorstellen. Wie aus dem letzten „I’m on a horse“-Spot ist es wieder der selbe Protagonist, der ohne Punkt und Komma und ohne Schnitt und Szenenwechsel 32 Sekunden durch die Welt von „Old Spice“ führt. Zwar fand ich den letzten Clip wesentlich witziger und unterhaltsamer doch ist auch dieser hier äußerst gelungen.

Davon einmal abgesehen, dass es cool und witzig ist haben sich Wieden+Kennedy eine andere Herangehensweise an die tatsächliche Zielgruppe als Ziel gesetzt, als man das von grund auf vielleicht annehmen könnte. Vom Prinzip handelt es sich um ein Shampoo für Männer, angesprochen werden jedoch eindeutig Frauen – sprich, die „Endnutzer“. Klingt jetzt nicht sonderlich imposant, finde ich jedoch erwähnenswert.

Hier der Spot:

Dass die Werbung mit der IKEA so auf sich aufmerksam macht nicht von schlechten Eltern kommt haben uns die schwedischen Schrankfalter ja schon öfters bewiesen. Eine jetzt neu initiierte Kampagne hat es mir nun jedoch wieder angetan.

In aller Deutlichkeit auf die Zielgruppe der Frauen angelegt wirbt IKEA für seine praktischen Schuhschränke. Die Frage ob und warum die Werbung nun eine geschlechterspezifische Adresse hat lasse ich einfach ungestellt – tief im Innern wissen wir ja alle wer für die Einrichtung der Wohnung wirklich verantwortlich ist ;-)

Hier geht’s zu meiner Quelle und zu Bildern der Kampagne.

Heineken beweist einmal mehr, wieso sie sich zu einer Kultmarke in Sachen Bier entwickelt haben. Über den Geschmack lässt sich bekanntermaßen ja immer noch am besten streiten, doch darum geht es hier garnicht. Viel mehr fiel mir bei meiner Reise durch das Web ein neuer Werbespot von Heineken auf, der, ganz im Stile des derzeitigen Fernsehprogramms, eine Castingshow mit dem Titel „Men with talent“ zeigt. Wie der Titel gerade dieser schon sagt geht es hierbei um reine Männerdisziplinen, so schovinistisch das auch sein mag – es wirkt.

Die dargestellten Disziplinen sind zum Beispiel das Jonglieren von vollen Biergläser (natürlich ohne, dass ein Tropfen daneben geht) oder das schnell öffnen von Heinekenflaschen auf Rollschuhen. Aber sehen Sie selbst: