Wer mich und meine Beiträge hier schon etwas kennt weiß, dass ich eigentlich nicht so der Fan von diesem „ganz klassischem“ Marketing bin, auch wenn ich selbst aus der Sparte des klassischen komme. Von Zeit zu Zeit kommen mir jedoch immer wieder Aktion unter die Finger, die ich Ihnen einfach nicht verschweigen möchte. So zum Beispiel diese von ASSS, dem „Kanadischen Roten Kreuz“.

Diese Art der Verwendung eines Billboards, mit ihrer beispiellosen Interaktionsmöglichkeit macht Lust auf mehr, ganz eindeutig.

Ich gebe zu, dass man sich über die Marketingwirksamkeit dieses Billboards streiten kann, doch gefiel mir die Idee und die Umsetzung dahinter so sehr, dass ich Ihnen diesen Ansporn zur Kreativität nicht vorenthalten möchte.

Das klassischste aller Medien ist zwar schon alt aber glücklicherweise gibt es immer mal wieder Agenturen, die das alte Image aufpolieren und sich ernsthaft Gedanken zu guten Aktionen bzw. Anzeigen machen.

So geschehen von mit und bei der Agentur PS Agency aus Stockholm. Relativ zweifellos war deren Aufgabe ein Anzeige für ein Fitnessstudio zu entwerfen und das ist ihnen durchaus gelungen. So wirbt nun also eine situpsmachende Frau in der Mitte von zwei Seiten für das SATS Gym, und… ja, leider kann ich kein schwedisch, aber bestimmt steht da noch was mit Sport. :-) Schauen Sie es sich an und lassen Sie sich kreativ berieseln!

Mit der nötigen Kreativität kann man ja so gut wie alles anstellen, habe ich mal gehört. Das Problem, was dabei jedoch stets auftritt ist, dass die wenigsten diese Kreativität mitbringen oder es dann schlicht und einfach an der Umsetzung hapert.

KitKat beziehungsweise die Agentur UbachsWisbrun / JWT aus Amsterdam hat diese Schwierigkeiten nicht. Die Annahme, dass KitKat mal etwas anderes machen wollte setze ich nun einfach einmal als gegeben. In einer Ausstellung moderner Künste „schlichen“ sie sich ein und hängten ein „Kunstwerk“ auf. Kunstwerk daher in Anführungszeichen, da es sich dabei lediglich um eine rote Leinwand handelte. Ok, kann Kunst sein, kenn’ mich ja nicht aus.

Auf jeden Fall blieben die Kunstinteressierten davor stehen und beäugten es kritisch bis sie letztendlich auf dem Erklärungsschildchen „Have a Break, Have a KitKat“ gelesen haben.

Ich müsste lügen wenn ich sage, dass ich glaube, dass diese Aktion bei allen Betrachtern positive Nachwirkungen ausgelöst hat, aber der ein oder andere wird sich wohl daran amüsiert haben. Kreativ bleibt es und die Aktion gefällt.

Marketing kann so einfach sein, wenn man nur auf die richtigen Ideen kommt. Ob man nun beim Thema Waschmittel allgemein bessere Karten hat als mit möglicherweise „schwereren“ Themen wage ich zu bezweifeln. Was schade ist, an sich, da ich dann heute gar nicht meckern kann. Ist eh besser für meinen Blutdruck, sagt der Arzt. Daher, jetzt hier, schön kurz und knackig. Ariel mit dem Titel „There’s always a stain waiting to happen“.

Ich muss gestehen, dass ich das Schweppes nicht zugetraut hätte. Zwar haben sie immer mal wieder etwas von sich verlauten lassen und mit coolen und „hippen“ Aktionen oder Spots auf sich aufmerksam gemacht aber der wahre Brenner war da nun nie dabei. Mit der aktuellen „Kampagne“, wenn man es so nennen mag, treffen sie jedoch vollkommen ins Schwarze und betrachtet man die etwas beinlahme Entscheidungsfindung in größeren Unternehmen haben sie zudem verdammt schnell reagiert.

Jeder Facebook-Nutzer wird es schon kennen beziehungsweise schon umgestellt haben – das neue Facebook-Profil. Sieht anders aus, ist komisch im Umgang, bietet jedoch auch nette kleine Gimmicks, die man sich hinschminken kann. Für Personen, die eher weniger Affinität zu Grafikprogrammen haben eher schwierig zu erreichen, aber für alle, die es können und gemacht haben nichts Neues. Da das aber wohl die wenigsten sind, gemessen an der Facebook-Gesamtkapazität ist das App von Schweppes für viele eine gelungen und gern gesehen Erweiterung.

Die Rede ist von den „neuen Profilbildern“, die man so erweitern kann, dass die Autovorschau der verlinkten Bilder ein großes Gesamtbild ergibt. Hierfür wurde auf einer Schweppes-Aktionsseite dieses App eingebunden, das alles für den netten Nutzer erledigt. Tolle Sache, kann ich nur befürworten. Gut finde ich zudem, dass kein „Stempel“ auf das persönliche Bild gehauen wird, um zu brandmarken, dass man Schweppes’ App zur Hilfe nehmen musste. Daumen hoch und ein „gefällt mir!“ von mir dafür.

Immer wieder begeistert mich die kreative Schaffenskraft der Agentur, die für IKEA zuständig ist. Nicht nur außergewöhnliche Spots oder Guerilla-Aktionen sondern nun auch der Einsatz von neuen Plattformen und dem Gespür für aktuelle Trends. Dass iPhone-Apps nun nicht die Spitze des Extravaganten darstellen ist mir schon bewusst, jedoch macht hier auch erst die Idee das gewisse Etwas aus.

Das ist hier absolut gelungen, wie ich finde. Die Silvester-App von IKEA stellt ein „Anstoß“-App für die Silvesterkultur. Man kann hier zwischen verschiedenen Gläsern wählen und, ja, fertig ist das Ganze. Einen Partner finden, der ebenfalls ein virtuelles Sektglas hält und schon kann man sich zuprosten. Witziges Gadget, auf jeden Fall, es geht aber noch weiter. Im Moment des Anprostens wird ein Foto geschossen und nach Wunsch auf Twitter und Facebook – mit der Aussage mit wem man gerade wo angestoßen hat, samt dem geschossenen Foto. Schöne Sache und voll im Trend. Ich kann nur beeindruckt nicken und Ihnen einen Guten Rutsch und ein gutes und erfolgreiches Jahr 2011 wünschen!

Beste Grüße und Wünsche

Jan Denia von Ihrem Kultfaktor-Blog

Ein ehrbarer Versuch, will ich gar nicht abstreiten, ob ich es jedoch genauso tun würde? Fraglich, äußerst fraglich. Die Kreativität, die aus dieser „Reklame“ springt ist ungefähr genauso angreifend wie eine westfälische Ackermaus und das Thema so offensichtlich wie das Jahresende an sich. Aber ich will mal nicht wieder zu angreifend und zerstörerisch daher kommen, vielleicht funktioniert’s ja, vielleicht reagiert Google ja drauf und die Barilla-Homepages kriegt ein paar mehr Hits. Was ihnen das bringen soll? Weiß ich leider absolut nicht, aber schön wenn’s läuft.

Schön, dass gute Ideen auch zeitweise aus Deutschland kommen. Nicht, dass ich auf unser europäisches und nicht-europäisches Ausland neidisch wäre, doch kann man Deutschland schon zeitweise als guerialla-unaffines Land bezeichnen. Umso schöner wenn man dann mal ein paar namhafte Vertreter findet und diese zudem auch noch recht passable Leistungen erbringen.

Allianz wollte also auf ihre günstige Zahnzusatzversicherung (das Hasswort eines jeden Lisplers) mal etwas anders hinweisen und hat sich folgendes überlegt. Schwer das nun gescheit in Worte zu fassen, klicken Sie also bitte doch einfach nur auf das Bild und machen Sie sich ihr eigenes, Danke :-)

Die Werbung von Trendprodukten zu betrachten gehört für mich in meiner Position und für mich als Person zu den schönsten Seiten des Marketings. Auch wenn nicht alle „trendigen“ Produkte gleichermaßen gute Kampagnen kreieren haben sie doch meist mehr Geld in der Hand, um sich mit ihrer Werbung zu behaupten – der Punkt ist zwar kein Erfolgsgarant, hilft jedoch ungemein.

Captain Morgan, eine nicht mehr wirklich neue Rummarke, die sich seit nicht allzu lange neu positioniert. Was kann’s denn schöneres geben? Neues Image, neue Spots, neuer Leitgedanke und hoffen, dass die alten Kunden dabei bleiben. Ich denke der Clou geht auf. Nun jedoch zu den Spots. Es dreht sich prinzipiell stets um die Frage „Wie verheimliche ich meiner Freundin, dass ich lieber mit meinen Freunden in der Bar sitze und Captain Morgan trinke?“. Schöne Sache und kreativ obendrein, die Umsetzung wie die Idee. Schaue Sie es sich an, ich find’s toll!