Provozierende Werbung ist je nach Themengebiet bei Zeiten durchaus angebracht. Geht es dabei um Kindeserziehung kann sie meiner Meinung nach nicht schockierend genug sein. Nichts ist in meinen Augen wichtiger als das richtige Heranziehen unseres Nachwuchses und das Auge, das wir auf sie werfen sollten. Ähnlich sieht es opvoedingslijn.be, eine belgisches Unternehmen, dass Hilfe bei der Erziehung von Kindern anbietet. Ich mag das, ebenso die Reaktionen der “Protagonisten” – sie lassen hoffen.

Das finde ich nun irgendwie irritierend. Sicherlich kann man auf unterschiedlichen Märkten und hier sogar in unterschiedlichen Kulturen versuchen unterschiedliche Images aufzubauen, aber wieso sollte man? In der eher westlich geprägten Welt, soweit ich das beurteilen kann, versucht McDonald’s sein Image näher in Richtung der Familie, Kinder, Spaß und mittlerweile auch Bio zu pushen. Nachvollziehbar und nicht die schlechteste Idee als “Restaurant”, das mittlerweile Generationen prägte, die mittlerweile selbst schon Kinder und/oder Enkel besitzen.

In Beijing nun versucht McDonald’s eine andere Schiene, und zwar jene mit dem Fokus auf die Männlichkeit. Wieso? Gute Frage, weiß ich nicht, es wird soziokulturelle Hintergründe haben und wahrscheinlich auch gut überlegt sein, aber nachvollziehen kann ich es trotzdem nicht. Aussagen, die in unseren Gefilden eher von Burger King geprägt wurden fallen erstaunlich oft in diesem Spot, was mich stutzig machte.

Mal sehen ob das funktioniert “links” den Familientypen zu mimen und “rechts” die Männer glücklich zu machen.

Achja, diese schönen, gemütlichen, irisch angehauchten Spots zur Fröhnung des Alkohols und der Gemeinsamkeit. Denkt man an so eine Bar stellt man sich einen bequemen Sessel oder einen harten, urigen Holzstuhl vor, eine Rauchdecke auf Augenhöhe, ein Glas Whiskey in der einen Hand und in der anderen eine Zigarre. Vielleicht ist das auch nur meine lasterbehaftete Sicht der Dinge, aber dennoch wird sie ganz gut von dem untenstehenden Spot untermauert. Bitte schauen Sie doch mal rein, es lohnt sich wirklich!

Dieses Projekt finde ich großartig, weil es auf eine sympathische und direkte Art und Weise jeden vor den Kopf stößt. Weil man sich automatisch fragt, wie man selbst reagiert hätte. Hätte ich mein Sandwich geteilt? Hätte ich einem möglicherweise Wildfremden, der nichts zu essen hat, einen Teil abgegeben, wodurch ich dann weniger von dem hätte was mir eigentlich zusteht? Man kommt schlussendlich bei der Frage raus, ob einem diese Fülle an Nahrungsmittel, die wir in Westeuropa genießen können, wirklich “zusteht”. Fraglich…

Das alles macht dieser kleine Spot, dieses kleine Experiment mit Kindern in meinem Kopf. Vielleicht bin ich auch nur auf’s Kindchen-Schema hereingefallen. Fakt ist aber, dass Teilen, obwohl ich mich als Menschen empfinde, der gerne gibt, nicht (mehr) so selbstverständlich ist wie für diese Kinder.

ISPCC heißt die Organisation, die diesen Spot ins Leben gerufen hat, der, wie ich finde, jedem den Atem stocken lässt… ISPCC steht übrigens für Irish Society for the Prevention of Cruelty to Children. Schauen Sie sich den Spot an, wenn Sie sich fragen warum der Junge gern erwachsen wäre.

…und das gar nicht einmal schlecht. Nicht, dass ich es angenommen hätte, aber irgendeinen Kommentar musste ich dazu ja bringen. „Interaktive“ Werbung an Straßen unter Einbezug dieser oder vor, um, an oder auf Brücken scheint allgemein gerade stark in Mode zu kommen, oder bereits zu sein und ich kann mich diesem Trend nicht entziehen. Zwar werbe ich nicht selbst an Straßen, was, so ausgeschrieben, schon komisch klingt, jedoch mag ich diese Art des zeitweise humorvollen bis sympathischen Marketings.

Hot Wheels für ihren Teil macht es genau richtig. Die wohl bekannteste Marke (neben Matchbox) für Autos im Miniaturformat wirbt nun in Mexiko mit zwei überdimensionalen Kinderschablonen am Rand einer Bundesstraße, welche mit den Autos zu „spielen“ scheinen. Raffiniert gemacht und schön umgesetzt!

Na da kommt Freude auf, dachten sich die Verantwortlichen dabei wohl. Als ich dieses Video sah schossen mir qualvoll viele Gedanken durch den Kopf, welche nicht unbedingt positiv waren, aber dennoch alle dem Image von Coca-Cola in meinem Kopf vollkommen entsprachen. Doof nur, dass ich in einer gewissen Weise ja nur Ihr Bereitsteller bin und weniger ein Meinungsmacher. Nicht dass ich denke ich könnte Sie beeinflussen aber ja, ich versuche mich in einer gewissen Art der Zurückhaltung, jeder der meiner Meinung ist wird nun eh verstanden haben, was ich daran nicht mag.

Für alle die Coca-Cola toll finden geht’s dann hier weiter: Coca-Cola hat eine Aktion gestartet, bei der sie mit einem riesigen roten, gebrandeten Laster durch die Gegend ziehen und die Bevölkerung, an erster Stelle Kinder und Jugendliche, beglücken. Im bereitgestellten Beispiel handelt es sich um Rio de Janeiro in Brasilien.

Die Wahrscheinlichkeit, dass sich hier Kosten und Nutzen im wirtschaftlichen Sinne decken ist äußerst gering, aber der Wert der Verblendung Imagewert ist natürlich immens.

Na wie selten komme ich einmal zu der Gelegenheit Marketingmaßnahmen zu präsentieren, deren Zielgruppenausrichtung auf unsere kleinen Mitbürger abzielt? Selten. Genau. Das wäre die richtige Antwort gewesen. Daher freue ich mich umso mehr Ihnen dies heute vorzeigen zu können.

Ich freue mich daher so darüber, da die Zielgruppe „Kinder“ so unheimlich schwer zu erschließen ist und ich hoffe, dass der Vertreiber dieser Kampagne seine Hausaufgaben gut gemacht hat. Das Thema ist prekär wie einfach dargestellt: Es geht um Zahnpasta bzw. Dentalhygiene. Dass das kein einfaches Thema ist scheint hoffentlich jedem bewusst zu sein und gerade die Zielgruppe dahingehend zu sensibilisieren scheint nicht nur schwer sondern ist es auch.

Aquafresh geht hierbei einen interessanten Weg und versucht mit kindernahen Motiven mit, meiner Meinung nach, sarkastischen Untertönen die Zielgruppe zu binden. Ob es funktioniert steht wie bei jeder anderen neuen Kampagne in den Sternen, doch denke ich das der Ansatz der richtige ist.

…könnte der Titel der aktuellen Kampagne lauten. Tut er jedoch nicht, zumindest nicht offiziell oder irgendwo niedergeschrieben. Mir gefällt die Idee jedoch. Drei äußerst gut gemachte Printwerke im Stile der 60er, 70er und 80er hat Lego in Auftrag gegeben und herausgekommen sind dabei wahre symbolische Meisterwerke. Kinder im frühen Alter bauen auf jeweils einem ein zukunftsträchtiges Utensil, welches in der jeweiligen Zeit noch absolute Utopie darstelle. Die Eltern sitzen daneben und beäugen ihren Sprössling nur äußerst kritisch. Wunderschön. Schauen Sie es sich mal an. Und falls Ihr Kind mal mit etwas abstrusen auf Sie zukommt, denken Sie einfach noch ein zweites Mal darüber nach ;-)

Ergriffen und beeindruckt habe ich mir den Spot von Barnado’s zu Gemüte geführt und muss sagen, dass das ein wirklich wirklich gut gemachter Spot ist. Wer den Blog hier schon länger verfolgt wird wahrscheinlich auch bemerkt haben, dass ich ein großer Fan von Werbung mit viel Tiefgang habe und ich es immer toll finde, wenn Werbung mehr als nur eine Werbebotschaft sondern auch eine moralische Botschaft transferiert.

Das hat dieser Spot auf jeden Fall getan. Mit dem Titel „Turn Around“ erzählt ein kleines Mädchen per Telefon die Geschichte ihres Lebens, welche in Bildern erst vorwärts läuft und schließlich an einem Wendepunkt ankommt. Die gezeigten Bilder laufen nun in umgekehrter Reihenfolge und das Mädchen erzählt ihre „neue“ Geschichte. Ich bin immer noch beeindruckt und ergriffen…