Eigens von Absolut Elyx wurde dieses Plakat mit “Identity Visuals” überschrieben und doch kann ich nichts davon auch nur ansatzweise identifizieren, mysteriös, oder? Zunächst, muss ich gestehen, war mir zudem nicht bewusst, um was es sich bei der Marke “Absolut Elyx” überhaupt handelt. Zwar kamen mir Parallelen zu Absolut Wodka, doch konnte und wollte sich keine Verknüpfung herstellen, da Absolut ja stets seiner weißen, kargen Linie treu bleibt.

Fakt ist dennoch, bei Elyx handelt es sich um einen schwedischen Wodka. Wird mir aus der Anzeige nicht ersichtlich und für Imagewerbung, nehme ich mir einmal heraus mutmaßen zu können, kann man zu wenig mit den dargestellten Charakteren oder der Marke anfangen…

Ich musste Lachen, was bekanntlich wenn jemand versucht einen Witz zu machen, gar nicht all zu schlecht ist. Cockburn’s Port, eine Portwein-Marke, von der ich in meinem Leben noch nie etwas gehört habe, obwohl ich Portwein eigentlich gerne trinke, nimmt sich in diesem Spot etwas selbst auf die Schippe.

Vielleicht in Anlehnung an kursierende Sprachverirrungen oder andere, den Namen der Marke betreffende, Kuriositäten. Worum es also eigentlich wirklich geht: Die richtig Aussprache des Markennamen. Weiß man es nicht würde man beide Bestandteile (Cock + curn) wohl so aussprechen wie man es liest. Damit würde man dem Portwein jedoch Unrecht tun, nicht nur deswegen, weil die direkte Übersetzung wohl erst recht nichts mit dem Genuss des Getränks zu tun hat.

Wenn Sie zum einen lachen und zum anderen wissen möchten, wie es denn nun richtig heißt: hier der Spot für Sie.

Ich versuche die Beschreibung des Spots / der Kampagne mal so weit es geht im Trüben zu lassen, da die Wendung, die jener bietet, durchaus gefällt. Sie ist nicht nur, wie es von Wendungen handelsüblich erwartet wird, unerwartet, sondern zudem gut gemacht und umgesetzt.

Wofür der Spot in erster Linie wirbt weiß wohl nur wer Pfister kennt. Ich dachte ich kenne Pfister, bin dann jedoch einer Namensähnlichkeit zum Opfer gefallen. Lassen Sie sich also bitte den Spot recht herzlich schmecken und genießen Sie die gut gedrehten 38 Sekunden.

Ich bin ja schon lange Fan von dem durch und durch einheitlichen Marketinggedanken, den die Marke Absolut Vodka seit Jahre verfolgt. Stets ist die Flasche im Mittelpunkt des Geschehens und somit auch (mit) der einzige Wiedererkennungswert, den das Label zu bieten hat. Auch bei der aktuellen Kampagne aus Frankreich ist dies nicht anders, nur doch noch einen Funken gewiefter: Die Reinheit des klaren Getränks wird (mit) in den Mittelpunkt gestellt.

Vielleicht nicht aus jedem Winkel und zu jeder Tageszeit gut zu erkennen aber auf jeden Fall ein Hingucker, die Anzeige ganz weiß in weiß.

Niemand ist gefeit gegen Brustkrebs, so lautet die Aussage dieser Kampagne aus Mosambik. Ich muss gestehen, dass es mich ein wenig verwundert mittlerweile solch hochkarätige Werbung aus Ländern zu sehen, mit denen ich sonst nie viel verband (ich hoffe, dass das nun nicht komisch herüber kommt).

Weitere Motive der Aktion, die Sie in meiner Quelle finden können, sind zum Beispiel die weibliche Hulk, Storm und Catwoman. Ob dabei möglicherweise eine Kooperation zwischen der DDB und Marvel bestand kann ich leider nicht beantworten, würde jedoch nahe liegen, da all jene Charaktere geschützte Marken sind.

Eine erfrischende Printangelegenheit mit der McDonald’s uns hier behelligt. Um zu zeigen, dass entweder der Tag erst nach einem guten Frühstück, oder eben nach dem Besuch bei McCafé begint haben sich kluge Köpfe diese, doch eigentlich recht simple, Kampagne überlegt. Viel zu sagen gibt es nicht daher lasse ich einfach einmal Bilder sprechen.

Ganz schlüssig wirkt das Ganze auf mich ja nicht. Ich habe hier zwar eine Anzeige, die ich soweit auch irgendwie gut finde. Sie wirbt damit, dass auch die größten Kritiker große Marken bevorzugen (hier zu sehen: Joschka Fischer bei seiner Vereidigung im Bundestag). Ich mag den Ansatz, aber, wie gesagt, der Funke springt nicht über.

Das Beworbene ist hierbei der Oekopool. Eine Schweizer Zeitschrift/Zeitung, wie es scheint, für ökologisch Interessierte. Versucht man unter oeko-pool.ch mehr herauszufinden wird man zunächst verwiesen und kriegt dann lediglich kalte Fakten vor den Latz geknallt.

Ein klarer Fall von gut angefangen und dann leider stark nachgelassen… schade drum.

Zuhause ist diese schöne Kampagne in Nairobi, obwohl ich ihr tatsächlich eine gewisse, globale Allgemeingültigkeit attestieren würde. Was Viagra macht und wozu es dient ist, denke ich, selbstredend und muss dem geneigten Kunden nicht mehr erklärt werden – das hat Pfizer hier vollkommen richtig verstanden. Wieso also Platz verschwenden? Genau. Es wird sich ergo auf den Blickfang konzentriert, der mit einem großen Minotaur, um die griechische Mythologie zu Teil werden zu lassen, doch recht einfach fallen dürfte.

“Unleash the Beast” schließt die Beweisführung ab und deutet die folgenden Konsequenzen deutlich an. Ich persönlich kann der Printkampagne nichts hinzufügen, bis auf die wohlgemeinten Worte, dass das, so objektiv wie mir irgendmöglich betrachtet, eine gute Arbeit ist.

Dass man nicht immer auf alles achten kann gebe ich ja zu, aber trotzdem sollte man zu seinem geschaffenen Werk nach Beendigung wieder eine gewisse Distanz schaffen, um neutral beurteilen zu können ob die Botschaft ankommt oder nicht. Diese möchte ich Ihnen jetzt vorerst einmal vorenthalten.

Was sehen wir also auf dem Bild? Eine Kinderzeichung eines Hauses mit der Überschrift “my dads new car” und recht viel rot auf der Straße. Oben rechts prangert das Seat-Logo, das da es in der rechten Ecke platziert wurde nicht zwangsläufig ins Auge springt. Wir haben also die Info eines neuen Autos und rote Farbe auf der Straße, welche auch die Vermutung einer Blutlache nahelegt.

Dazu sei gesagt, dass in Deutschland ja derzeit eine Kampagne gegen Raserei auf Autobahnen und Landstraßen kursiert, welche eben mit den selben Kinderzeichnungen arbeitet, jedoch verunglückte Fahrzeuge darstellt… Das ist die Assoziation, die mich kurzer Hand übermannte.

Fakt ist jedoch leider, das Seat wohl lediglich auf die Geschwindigkeit ihres neuen Seat Leon Cupra hinweisen möchte und das damit darstellen soll, dass jener so schnell ist, dass man nur einen “roten Blitz” wahrnimmt. Finde ich jetzt nicht so gelungen.

Schon nahezu klassisch aber schön umgesetzt die neue Kampagne zum Volkswagen Touareg, dem Auto, das fast alle Vokale in sich vereint. Was es sonst so kann außer durch das Alphabet zu springen? Unwegsame Wege wegsam machen. Eine eindeutig bessere Eigenschaften für eine Gefährt als zuerst Genanntes. Falls Sie ebenso interessieren sollte wo die Koordinaten hinführen: Mitten in die arabische Wüste.

Raffiniert umgesetzt und gut anzusehende kleine Kampagne für das Geländefahrzeug des Wolfsburger Autokonzerns.