Werde David und bekämpfe Goliath ist die zentrale Aussage, die Greenpeace hier trifft oder treffen möchte. Das Bild spricht die Sprache derer, die zuhören. Die Frage ist nur, ob das Sinn der Sache sein darf? Sollte man Werbung für die Zielgruppe machen, die “eh schon Bescheid weiß”? Ich bin anderer Meinung. Werbung, die primär aufmerksam machen soll sollte dafür genutzt werden Personen zu erreichen, die sonst nicht erreicht werden. Klar kommt man dann in die Schwierigkeit die Begriffe “Zielgruppe” von “Streuverlust” zu trennen, aber würde und müsste man dies nicht wäre Werbung auch nichts anderes als bunte Bildchen mit lustigen Sprüchen versehen…

Ich weiß auch nicht was mit dem schwäbischen Urkonzern in letzter Zeit los ist, aber die Aktionen, die sie fahren, sind neuerdings große Klasse. Letzte Woche erst die Aktion mit dem “Key to Viano” und nun ein Actros als Personentaxi. Der Gedanke daran ist so abwegig, dass er schon wieder genial ist. Personen, die also ein Taxi zum Flughafen wollten bestellten dieses ganz normal über die übliche Call-Nummer und erhielten dann, zu ihrem Erstaunen, einen Actros, der sie sicher zum Zielort transportierte.

Man kann sich nun fragen wie wirksam diese Kampagne ist, da jedoch der Actros an sich schon eine mächtige Werbefläche ist und zudem der Stuttgarter Flughafen als Ziel nicht unbedingt unbelebt ist kann man hier geruht aufatmen. Von mir bekommt die Kampagne ein “Doppel-Daumen-hoch” ;-)

Ich muss zwar gestehen, dass ich mir unter diesem Lotterie-System nicht vorstellen kann aber im Grunde sind sie ja doch alle gleich: Viele zahlen und einer kriegt’s. Um die Menschen jedoch dazu zu bekommen zu zahlen, damit in erster Linie natürlich die Lotterie etwas davon hat, muss man jene Potenziellen dazu überreden.

Der Gedanke hinter jener Kampagne, die aus mehreren Motiven besteht (mehr gibt’s in meiner Quelle), ist, dass dargestellt werden soll, wie unverschämt reich man doch sein kann – in diesem Beispiel dargestellt durch eine eigene Straße in Richtung Stadt.

Schön illustriert auch wenn der Gedanke dahinter, bei einer Lotterie Personen zu zeigen, die gewonnen haben, schon einen ziemlichen Bart hat…

Eigens von Absolut Elyx wurde dieses Plakat mit “Identity Visuals” überschrieben und doch kann ich nichts davon auch nur ansatzweise identifizieren, mysteriös, oder? Zunächst, muss ich gestehen, war mir zudem nicht bewusst, um was es sich bei der Marke “Absolut Elyx” überhaupt handelt. Zwar kamen mir Parallelen zu Absolut Wodka, doch konnte und wollte sich keine Verknüpfung herstellen, da Absolut ja stets seiner weißen, kargen Linie treu bleibt.

Fakt ist dennoch, bei Elyx handelt es sich um einen schwedischen Wodka. Wird mir aus der Anzeige nicht ersichtlich und für Imagewerbung, nehme ich mir einmal heraus mutmaßen zu können, kann man zu wenig mit den dargestellten Charakteren oder der Marke anfangen…

Ich musste Lachen, was bekanntlich wenn jemand versucht einen Witz zu machen, gar nicht all zu schlecht ist. Cockburn’s Port, eine Portwein-Marke, von der ich in meinem Leben noch nie etwas gehört habe, obwohl ich Portwein eigentlich gerne trinke, nimmt sich in diesem Spot etwas selbst auf die Schippe.

Vielleicht in Anlehnung an kursierende Sprachverirrungen oder andere, den Namen der Marke betreffende, Kuriositäten. Worum es also eigentlich wirklich geht: Die richtig Aussprache des Markennamen. Weiß man es nicht würde man beide Bestandteile (Cock + curn) wohl so aussprechen wie man es liest. Damit würde man dem Portwein jedoch Unrecht tun, nicht nur deswegen, weil die direkte Übersetzung wohl erst recht nichts mit dem Genuss des Getränks zu tun hat.

Wenn Sie zum einen lachen und zum anderen wissen möchten, wie es denn nun richtig heißt: hier der Spot für Sie.

Ich versuche die Beschreibung des Spots / der Kampagne mal so weit es geht im Trüben zu lassen, da die Wendung, die jener bietet, durchaus gefällt. Sie ist nicht nur, wie es von Wendungen handelsüblich erwartet wird, unerwartet, sondern zudem gut gemacht und umgesetzt.

Wofür der Spot in erster Linie wirbt weiß wohl nur wer Pfister kennt. Ich dachte ich kenne Pfister, bin dann jedoch einer Namensähnlichkeit zum Opfer gefallen. Lassen Sie sich also bitte den Spot recht herzlich schmecken und genießen Sie die gut gedrehten 38 Sekunden.

Ich bin ja schon lange Fan von dem durch und durch einheitlichen Marketinggedanken, den die Marke Absolut Vodka seit Jahre verfolgt. Stets ist die Flasche im Mittelpunkt des Geschehens und somit auch (mit) der einzige Wiedererkennungswert, den das Label zu bieten hat. Auch bei der aktuellen Kampagne aus Frankreich ist dies nicht anders, nur doch noch einen Funken gewiefter: Die Reinheit des klaren Getränks wird (mit) in den Mittelpunkt gestellt.

Vielleicht nicht aus jedem Winkel und zu jeder Tageszeit gut zu erkennen aber auf jeden Fall ein Hingucker, die Anzeige ganz weiß in weiß.

Niemand ist gefeit gegen Brustkrebs, so lautet die Aussage dieser Kampagne aus Mosambik. Ich muss gestehen, dass es mich ein wenig verwundert mittlerweile solch hochkarätige Werbung aus Ländern zu sehen, mit denen ich sonst nie viel verband (ich hoffe, dass das nun nicht komisch herüber kommt).

Weitere Motive der Aktion, die Sie in meiner Quelle finden können, sind zum Beispiel die weibliche Hulk, Storm und Catwoman. Ob dabei möglicherweise eine Kooperation zwischen der DDB und Marvel bestand kann ich leider nicht beantworten, würde jedoch nahe liegen, da all jene Charaktere geschützte Marken sind.

Eine erfrischende Printangelegenheit mit der McDonald’s uns hier behelligt. Um zu zeigen, dass entweder der Tag erst nach einem guten Frühstück, oder eben nach dem Besuch bei McCafé begint haben sich kluge Köpfe diese, doch eigentlich recht simple, Kampagne überlegt. Viel zu sagen gibt es nicht daher lasse ich einfach einmal Bilder sprechen.

Ganz schlüssig wirkt das Ganze auf mich ja nicht. Ich habe hier zwar eine Anzeige, die ich soweit auch irgendwie gut finde. Sie wirbt damit, dass auch die größten Kritiker große Marken bevorzugen (hier zu sehen: Joschka Fischer bei seiner Vereidigung im Bundestag). Ich mag den Ansatz, aber, wie gesagt, der Funke springt nicht über.

Das Beworbene ist hierbei der Oekopool. Eine Schweizer Zeitschrift/Zeitung, wie es scheint, für ökologisch Interessierte. Versucht man unter oeko-pool.ch mehr herauszufinden wird man zunächst verwiesen und kriegt dann lediglich kalte Fakten vor den Latz geknallt.

Ein klarer Fall von gut angefangen und dann leider stark nachgelassen… schade drum.