Wenn man davon ausgeht, dass das Spiel auf einfache Art und Weise Menschen und Kulturen verbinden kann darf man ja hoffen, dass dies auch mit den dafür bestehenden Marketingkampagnen geht. Bloß scheint das nicht ganz so einfach zu sein. Kleines Feldexperiment meinerseits: Wie würden Sie ein Auto malen, so ganz stilisiert und auf das Wesentliche herunter gebrochen? Wohl Vorne eine Motorhaube, dann schräg hoch die Windschutzscheibe, ein Dach, schräg wieder hinunter, ein Kofferraum, der mindestens die Länge der Motorhaube hat und fertig.. irgendwie..

Was mich nun auf primitive Art und Weise erstaunte war der Fakt, dass das in Mexiko wohl nicht der erste Gedanke zum Thema Auto ist; erklären konnte ich mir das Ganze lediglich durch die jahrelange Käferproduktion von VW. Verrückt was das wohl für Auswirkungen hatte.

Erfreulich zu sehen ist es, dass Volkswagen, obwohl es ein globales Unternehmen ist, seine deutschen Wurzeln absolut nicht verleugnet. Grund gäbe es dazu wahrscheinlich (bis auf gewisse Dekaden) keinen, doch auch keinen um mit dem Ursprungsland zu werben. “Das Auto” bzw. mittlerweile “That’s das Auto” scheint ein geflügeltes Wort geworden zu sein. Zwar nicht erst seit Heute und sicher nicht seit der Kampagne um den neuen Beetle, aber auf jeden Fall lang genug, um darüber nicht nur als kurzen Affekt reden zu können.

Am 26. Februar startete die PKW-Marke Volkswagen ihre neue Image- und Marketing-Kampagne “Think Blue“ und setzt  damit ein neues Zeichen für umweltfreundliche Mobilität.

Die Kampagnen-Leitfarbe Blau, welche als Bestandteil des Volkswagen Markenlogos gilt und durch das Umweltlabel “Blue Motion“ gefestigt wurde, soll dabei die Haltung des Unternehmens verdeutlichen. Volkswagen Marketing-Leiter Luca de Meo erklärte, das Ziel von “Think Blue“ sei sich als Ausdruck der Unternehmenshaltung und festen Bestandteilen der Volkswagen Markenaktivitäten in Bezug auf ökologisch nachhaltiges Handeln zu etablieren. Innovation, Werthaltung und Verantwortung würden sich als Kernwerte der Marke Volkswagen auszeichnen und sich in der Kampagne wiederspiegeln, so de Meo weiter.

Starken Bezug wird mit der Kampagne auf die Werbung “Think Small“ genommen, die in den Sechzigern den internationalen Siegeszug des Käfers als Automobil begleitete. Die Kampagne stehe für die Herausforderung, zukünftig effiziente und nachhaltige Mobilität für alle zu ermöglichen. Dabei wird aus dem Slogan “Think Small“, der für die Leistung der Marke Volkswagen steht und das Autofahren weltweit demokratisieren will “Think Blue“, erläuterte der VW Marketing-Leiter.

Für die Werbekampagne sind Werbemaßnahmen wie TV-Spots und Werbespecials geplant, wobei Einsparpotenziale, Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein im Fokus stehen sollen.

Bildquelle: Chris Breeze, by flickr

Quelle: http://www.bsozd.com/?p=240828