Das ist doch mal nett. Millionen werden ausgegeben einen schönen Spot zu machen, eine der teuersten (sie können es sich erlauben) Agenturen mit ins Boot geholt nur um eines zu tun: Danke zu sagen. An den Airbag, der seit nunmehr 30 Jahren Leben auf den Straßen dieser Welt schützt.

Ok… Ganz so “gutmenschlich” ist es dann doch nicht. Mercedes Benz wirbt im Endeffekt für seinen Collision Prevention Assist, der dem Airbag besser früher als später die Arbeit abnehmen soll und serienmäßig finden wir den natürlich in der neuen B-Klasse. Fein.

Und jetzt ganz ohne Ironie: Der Spot ist großartig, das Epochale kaum zu verkennen, die Botschaft, so übertrieben sie auch herüber kommen mag, ehrlich und direkt und die Bilder fesselnd. Löbliche Arbeit von Jung von Matt / Alster.

Ich hoffe, dass mich die Aktion nicht nur begeistert, weil ich selbst ein großer Fan von Zombie- und Gruselfilmen bin, aber wer ist denn schon gefeit… ;-) Trotzdem werde ich versuchen relativ objektiv zu bleiben.

Um auf das Programm von 13th Street hinzuweisen hat sich Jung von Matt/Elbe etwas Nettes ausgedacht. Wie die Überschrift vermuten lässt haben sie sich als Szenerie Bowlinghallen ausgesucht und dabei auf dem Elementarsten dieser Einrichtung geworben: Den Bowlingkugeln. Mit gelungenen und aufmerksamkeitsstarken Airbrushmotiven im Grusellook und dem Aktionsuntertitel “Scream your head off” wurde so auf das Portfolio des PayTV-Horror-Senders hingewiesen.

Wie man sich denken kann gefällt mir die Aktion, finde sie zudem jedoch auch äußerst gelungen und ansprechend umgesetzt! Ob sie nun wirklich das gebracht hat, was man sich von ihr verhofft hat wage ich zu bezweifeln, da bei POI-Aktionen, bzw. räumlich begrenzten Aktionen allgemein eher weniger Rücklauf zu erwarten ist. Zudem ist, obwohl die Idee natürlich toll ist, anzuzweifeln ob jeder Bowlingspieler auch gleichermaßen Horrorfan ist, auch wenn man erwarten kann, dass Personen, die sich zum Bowling spielen treffen eher jünger, dynamischer, aktiver sind und damit auch ins Genre “Filmabend-Veranstalter” passen. Wobei ich auch das für weit hergeholt empfinde…

Es ist doch immer einmal wieder schön eine intelligente Überschrift zu verfassen. Wenn sie zudem noch so gut den Punkt meiner gewünschten Aussage trifft ist das natürlich nicht zu verachten. In dieser Anzeige von Mercedes Benz ohne jegliche Abbildung von Automobilen, Motoren oder Sonstigem, was auf das Produkt hinweisen könnte, wird für die Motoren der „Blue-Efficiency“-Reihe geworben. Diese sollen helfen 20 Prozent des Treibstoffverbrauchs einzusparen, ohne dabei Komfort oder Leistung zu schmälern. Unter der Überschrift genau dieser Neuerung steht die stilvolle Anzeige.

Bei dieser wurde laut Text 20 Prozent Druckerfarbe eingespart und doch fehlt weder Lesekomfort noch eine gute Lesbarkeit. Viel genialer geht’s schon gar nicht mehr. Und ja, natürlich ist diese Anzeige (mal wieder) von JvM.

Ob es nun fair oder legitim ist… darüber mag ich wirklich nicht entscheiden. Die Verantwortung würde zu stark auf meinen Schultern lasten und realistisch betrachtet fehlt mir die nötige Qualifikation dazu mich mit meinen Gedanken denen einer Weltagentur wie Jung von Matt zu messen. Ok, sind wir ehrlich, können würde ich vielleicht schon, nur ob ich sollte. Ach Quark, kommen wir zum Punkt.

Jung von Matt ist also auf der Suche nach neuen Art Direktoren und wollte gerade bei dieser den Streuverlust maximalst minimieren. Um dies zu schaffen muss man sich stets seiner Zielgruppe genau bewusst sein und zudem wissen wo sich diese befindet. Das fiel, denke ich, hierbei recht einfach. Nur wie kommt man dann an diese heran? Gute ADs, wie sie ja Neudeutsch gerne genannt werden, sind ja ein wohlbehütetes Gut.

Wie damals Odysseus wandte JvM also eine List an, um ehrlich zu sein eine wahrlich raffinierte. Aber bitte, sehen Sie selbst!

An Kreativität fehlt es dem Ditzinger Elektronikfachhandel im Kampf gegen den Riesen (die Riesen) im Markt augenscheinlich nicht. Zum 50-Jährigen Jubiläum des blauen Elektronikgigangten startete Euronics eine Kampagne deren Ziel doch recht einfach zu erkennen war.

Mit Hilfe und tatkräftiger Unterstützung von Jung von Matt/Spree und Jung von Matt/Relations wurde so am vergangenen Samstag eine kostenlose Hotline eingerichtet, bei der auch „Saturn-Kunden gut beraten“ werden. Mit diesem Slogan warb Euronics flächendeckend in der BILD, im Hörfunk und direkt vor Ort vor mehreren Saturn-Filialen.

Wie erfolgreich die Aktion nun wirklich war lässt sich nicht genau feststellen, Euronics selbst jedoch verkauft den Marketing-Gag als großen Erfolg. Wer eben die Marketingwirksamkeit im Sinn der Sache sieht, der dürfte mit der Kurzkampagne auf jeden Fall zufrieden sein. Sympathisch ist sie mir auf jeden Fall und gut gemacht ist sie ohnehin.

Bilder gibt’s in der Quelle.

Jetzt hauen die Jungs und Mädels von Jung von Matt mal wieder so richtig auf die K…e. Daimler präsentiert sich mit einer neuen Kampagne am Markt, die ausdrucksstärker und arroganter nicht sein könnte. Der neue Slogan der schwäbischen Weltmarke „Das Beste oder nichts.“, klingt nach einem edlen Ansatz. Dadurch, dass aber nicht geklärt ist, ob „Das Beste“ für den Kunden dabei herausgeholt werden soll oder „Das Beste“ aus Unternehmersicht zu betrachten ist, halte ich das von vornherein schon mal für deplaziert. Sicherlich ist das jetzt spitzfindig, natürlich ist Werbung immer kundenorientiert und all sowas ließe sich nun sagen, aber ist ja von mir, wie gesagt, nur eine Anregung.

Davon mal abgesehen hat Mercedes seinen Glanz eine Luxusmarke mit der Bedienung besonderer Ansprüche zu sein eh schon vor vielen Jahren abgelegt. Hersteller wie Audi, BMW, Porsche oder gar Volkswagen (in manchen Zügen) bedienen zeitweise das selbe Klientel, als dass man sich selbst durch einen „Das Beste oder nichts.“-Slogan besondere Vorreiterschaft attestieren könnte.

Ob die Werbung deswegen schlecht ist? Keinesfalls, es steckt ja viel Geld drin und kreative Köpfe dahinter. Ob sie Sinn macht? Für den ein oder anderen bestimmt, neutral betrachtet auf jeden Fall nicht. Wer sich mit solchen kahlen Sprüchen hinter’m Ofen vorlocken lässt glaubt auch, dass Media Markt die beste Technik für das geringste Geld vertreibt…

Den Spot habe ich trotzdem mal angefügt, machen Sie sich Ihr eigenes Bild davon:

Langsam verkomme ich hier zu einem Lobredner auf SIXT und Jung von Matt, aber irgendwie kann und will ich es mir nicht nehmen lassen, über all jenes zu schreiben, dass mir ein Schmunzeln über die Mundwinkel treibt. Da das in der aktuellen Zeit nun vermehrt SIXT ist, dafür kann ich leider auch nichts. Zwar habe ich es schon oft gesagt, aber augenscheinlich ist und bleibt es aktuell: SIXT (respektive JvM) ist der unumstrittene Meister der Werbung mit aktuellem Bezug. Zwar ist die heute von mir gepostete Meldung auch nicht mehr brühfrisch, jedoch auch noch nicht zu alt um sie „aktuell“ zu nennen.

Der diesmalige Aufhänger ist unsere ehemalige Familienministerin und derzeitige Ministerin für Arbeit und Soziales: Ursula von der Leyen. Wortspiele um ihren Nachnamen sind jetzt nicht das kreativste, dass so durch hochbezahlte Köpfe schießt, doch zeitweise ist das naheliegendste auch das schönste.

Hier geht’s zu meiner Quelle samt Bild der „oder von der leihen“-Kampagne.

Den ersten Beitrag der neuen „Guerilla-Marketing“-Rubrik widme ich den kreativen Köpfen von Jung von Matt, die sich für SIXT etwas ganz besonderes haben einfallen lassen. Die Fragestellung dieser Aktion stand fest, „Wo findet sich die größte Zielgruppe für Mietwagen?“ – genau so schnell wie die Frage aufkam war auch die Antwort bereits geklärt: „An Flughäfen!“. Klingt logisch, ist es auch. Nur was machen? Flughäfen, allgemein Orte an denen es nur so von Kauf- und Werbereizen wimmelt. Um dieser patentierten Reizüberflutung zu entgehen hat SIXT nun kostenlose WiFi-Netze an den Flughäfen installiert und bereits das Netz an sich mit einer Werbebotschaft ausgestattet. Nach dem Einloggen in die WiFi-Netze namens „Fahren statt surfen“, „Das SIXT-Flughafenspecial“ und so weiter gelang man zu allererst auf eine von SIXT erstellte Homepage inklusive Werbebanner – so führte kein Weg an der Botschaft vorbei. Raffiniert gemacht, unten gibt’s das Video dazu!

Mit einem provokativen Spot wollte die Aktiencommunity MyStocks.de in Zusammenarbeit mit der bekannten Werbeagentur Jung von Matt unter dem Motto “besser mystocken als verzocken” auf ihre Website aufmerksam machen. Börsenspezialisten und Privatanleger können sich hier vernetzen und gewinnbringende Verbindungen schließen. Mit ihrer Werbung haben die Spezialisten sich aber selbst verzockt!

Der Werbespot, in dem ein Igel an die Decke geschleudert wird, sollte witzig sein – in Sachen Humor hat man sich hier aber etwas verkalkuliert. Jung von Matt beteuert zwar, dass beim Dreh des Spots keine echten Tiere zu Schaden kamen – dennoch ermittelt die Staatsanwaltschaft München wegen Verstoßes gegen das Tierschutzgesetz. Da haben sich die Anlagespezialisten wohl mit den falschen angelegt…

Die Top Ten der Schlechtwetter-Städte werden nicht etwa von einer englischen Stadt angeführt, sondern von einer deutschen. Sieben der zehn regenreichsten Städte liegen laut einer EU-Studie (2004) zwar in Großbritannien, der Spitzenreiter mit 266 Regentagen und somit die regenreichste Stadt Europas ist aber Halle an der Saale. Kein Wunder, dass Cabrios hier eher Mangelware sind und nicht gerade zu den Verkaufsschlagern gehören.

Zusammen mit der Werbeagentur Jung von Matt setzte der Autovermieter Sixt auf virales Marketing und so tauchte bei YouTube eine “Dokumentation” über den ehemaligen NVA-Soldaten Sandro Wolf auf, der über Halle gut Wetter macht. Laut diesem Video nahm Sixt das Wetter 2009 deshalb selbst in die Hand und ließ kurzerhand den Flieger starten, um die Wolken in Luft aufzulösen und so für das richtige Cabrio-Wetter zu sorgen. Oder wie Sandro Wolf so schön sagt:  “zu gewährleisten, dass ein bestimmter Automobiltyp bewegt werden kann, ohne dass der Fahrer in der Fahrgastzelle von bestimmten Regen- oder Nasselementen in seinem Fahrspaß beeinträchtigt wird.”  In seinem Kampfjet geht er den Wolken mit Silberjodid-Raketen an den Kragen und klärt die Zuschauer über die Nadelstichtechnik auf. Regenwolken wegschießen – geht das überhaupt? Mit Hilfe von Silberiodid kann das Wetter tatsächlich künstlich verändert werden. Die Chemikalie bringt Wolken zum frühzeitigen Abregnen und hilft bei der Hagelabwehr. Und wenn Wetter-Retter Sandro Wolf bekundet, er habe „im Auftrag eines westlichen Automobil-Verleihdienstes Halle an der Saale vom Regen befreit“, dann muss man ihm einfach glauben. Sympathische und witzige Werbung von Sixt voller Ost-West-Charme….

Quellen: http://www.sixtblog.de/allgemein/sixt-schiesst-die-wolken-weg/

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