Über die grafische Bearbeitung der Anzeige ließe sich streiten bzw. könnte man noch etwas mehr Kritik üben als ich das tun werde, aber der Gedanke dahinter, die Umsetzung und wofür es wirbt ist zweifellos eine schöne Sache. Geworben wir hier für die Hotelkette “Fattal”, die mir zwar nichts sagt, aber mich nicht weiter stört, da es sich um eine israelische Kette handelt und ich in diesen Teil der Erde bisher noch keinen Fuß gesetzt habe.

Zur Anzeige: Sprichwörtlich soll man ja im Urlaub seine Batterien für den eher stressigen Alltag wieder aufladen, kennt wohl jeder. Fattal hat dies wörtlich genommen und mehr oder weniger gut (grafisch) umgesetzt. Aber wie gesagt, heute gilt einfach mal der gute Wille und da das Jahr noch jung ist und der Vorsatz wieder etwas “netter” zu sein noch in meinem Kurzzeitgedächtnis hängt belasse ich es mal dabei :-)

Testimonials sind eine feine Sache. Wo wären wir wenn nicht ab und zu ein Herr Beckenbauer sein Gesicht in die Kamera halten würde, oder ein Herr Becker, Herr Kahn und sonst nicht alles. Da es aber noch weitaus bekanntere Gesichter gibt als diese hat sich Blizzard, die Firma hinter World of Warcraft nun schon vor längerem gedacht bekannte Actionhelden für ihr Online-Rollenspiel zu adaptieren. Mit  von der Partie waren dabei z.B. auch schon Mr. T, Ozzy Osbourne und wer nicht alles.

Nun haben sie Herrn Chuck Norris dazu überreden können sich zu präsentieren und… ja.. eigentlich macht er da nicht wirklich etwas, außer stehen. Nicht einmal der Spot verfolgt irgendeine Aussage, bis auf jene, dass sie die Running Gags über die Person von Chuck Norris aufgreift. Feierabend. Das Ding war bestimmt teuer und cool rüber kommt es ja auch, aber wirklich Gehalt sucht man vergeblich…

Ob sich Red Bull, Tchibo und Co. über diese Entwicklung freuen werden ist mir persönlich noch schleierhaft. Ich zumindest habe meinen Führerschein noch zu einer Zeit gemacht, zu der man nachts erst mit fünf Energydrinks und einer Thermoskanne Kaffee bewaffnet den Heimweg angetreten hat. Aber ja, vermutlich ist diese Art, die Mercedes-Benz uns da bietet doch um einiges sicherer oder zumindest empfehlenswerter. Wie gut das funktioniert kann ich Ihnen nicht sagen, weil ich es schlicht und ergreifend einfach nicht weiß. Wenn Sie das wissen möchten kann ich Sie gerne an einen Technik-Blog weiter vermiteln, der sich mit der Materie einmal auseinandergesetzt hat.

Zurück zur Kampagne. Wir sehen eine Straße, die eindeutig nicht in Deutschland verläuft (was jedoch auch Rille wäre), in einem bewaldeten Gebiet, bei Nacht, mit einem Schild. Zwar macht das Schild im situationsbeschreibenden Kontext absolut keinen Sinn, im Sinne der Marketingbotschaft ist es jedoch genial platziert. Ein internationaleres Symbol für Müdigkeit bzw. den Schlaf an sich, wird es wohl kaum geben.

Der Rest ist schlicht gehalten, auf die harten Fakten reduziert, mit einer Botschaft die nur das sagt, was man wissen muss. Manch einer ist dann sicherlich interessiert wie der Benz das schaffen soll wenn die eigene Ehefrau versagt, aber ja… die können das ja dann nachlesen.. :-)

Ob es da irgendwelche Rechteverletzungen von Seiten McDonald’s gab oder man sich kurzerhand auf eine kleine Kooperation mit Chatroulette eingelassen hat wäre nun sicherlich äußerst interessant, doch konnte ich dazu keinerlei Informationen finden. Das heißt wir müssen uns wohl oder übel mit der ganz nackten Situation auseinandersetzen, sofern man dazu denn eben Lust haben sollte.

McFriends nennt sich die neue Aktion und wer wie ich mal eine Zeitlang als Texter zuständig war kriegt innerhalb kürzester Zeit auch den ersten Reim darauf. „Make Friends with McFriends“ käme einem dann nach knapp zwei Minuten in den Sinn und siehe da, so heißt der Spaß wirklich. Sie vermuten mal wieder einen ironischen Unterton bei mir? Ganz richtig, weil wirklich überzeugt bin ich von der Kampagne nicht.

Ausgerichtet ist diese auf eine Single-Zielgruppe, die gern mal alleine zum McDonald’s geht, um sich dort eben fernab unvorhandener Kochkünste dem Cholesterinrausch hinzugeben. Und da es zu zweit bekanntlich besser schmeckt installierte McDonald’s in Großbritannien und in vielen anderen Ländern der Welt kleine Bildschirme, mit denen man sich per Webcam zu einem x-beliebigen „Mitesser“ schalten kann. Demnach soll man auch (Fr)Essdates ausmachen und Freunde überall auf der Welt finden können, um mit diesen gemeinsam vergleichen zu können, in welchem Land der Erde das Salatblatt noch weiter vom Burger entfernt ist als anderswo.

Nunja, ich denke ein Fazit spare ich mir, schauen Sie sich das Video an und bilden Sie sich Ihre Meinung.

McFriends by McDonald’s from Kyoko Takeshita on Vimeo.

Ich bin fasziniert, ernsthaft. Selten so etwas beeindruckend Kreatives und gleichzeitig derart Starkes gesehen wie das was Amnesty International mit aktuellen Kampagne nun fabriziert hat. Wie in der Überschrift bereits vermerkt will Amnesty das Unsichtbare sichtbar machen. Also sprich, Aufmerksamkeit für Minderheiten oder Gräueltaten wecken. In der Vergangenheit haben sie ja auch schon des Öfteren bewiesen, dass sie etwas von ihrem Handwerk verstehen.

Dieses Mal finde ich jedoch, dass Amnesty International sich übertroffen hat. Die Aktion zu beschreiben fällt mir schwer, auf jeden Fall, schaut man genau hin sieht man nichts, läuft man dran vorbei kann man etwas sehn. Also eine Art 3D-Bild verteilt auf mehreren Lamellen eines Zauns und… ist das schwer, schauen Sie sich bitte die Bilder in meiner Quelle an, das ist wirklich großartig.

Hier geht’s zur Quelle.

Ich muss gestehen, dass ich ein riesen Fan von allen, absolut allen, ich betone: a-l-l-e-n, Intel-Werbespots der letzten Jahre bin. Reines Imagemarketing über viele Jahre zu betreiben einfach nur um Präsenz bei der Zielgruppe zu zeigen. Ob es was bringt weiß ich nicht, da sich wohl die wenigsten damit auseinander setzen, ob nun ein AMD- oder ein Intel-Chipsatz in ihrem PC / Laptop werkelt. Aber irgendwie führt man doch die allgemeine Zielgruppe näher an das Thema PCs und deren Entwickler heran. Auf sympathische, lustige Art und Weise. Und das ist es, was mich so an den Intel-Spots fasziniert. Die große Selbstironie, das ausgesprochen geek- / nerdhafte, das in jedem Clip mitschwingt zu übertragen, so dass selbst Personen ohne ausgesprochenes Hintergrundwissen darüber lachen können. Ich könnte hier nun bestimmt ein Dutzend Spots posten, doch habe ich mich jetzt mal für meinen Favoriten entschieden.

Heute hab ich wieder eine wunderbar alte Reklame parat. Heute würde man wohl „Image-Spot“ dazu sagen, aber damals war es wohl einfach nur Werbung. 107 Sekunden lang, nahezu unbezahlbar in der heutigen Zeit kommt der Sprecher erst nach rund 90 Sekunden das erste Mal zu Wort. Davor spielt der Spot mit wunderbar stereotypischer, internationaler Semantik und Symbolik. „Die ganze Welt trinkt frisches Bier, denn es gehört zum besseren Leben!“ – so ein Spruch käme heutzutage nirgends mehr durch beziehungsweise rein. Die Lobpreisung auf Alkohol, Mensch, das waren Zeiten! ;-)