Ein wundervoller Einsatz neuer Technologien zeigt, was so in den nächsten Jahren wohl so alles noch so auf uns zukommen kann. Mir sagt die tschechische Agentur Leagas Delaney Prague zwar nichts aber das kann sich ja noch ändern. Worum es in der Anzeige geht, ist, zumindest nach dem Handauflegen, klar. Es ist eine Kampagne, um deren Betrachter für die Brustkrebsvorsorge zu sensibilisieren. Das Prinzip: Zunächst sieht man nichts, legt man jedoch seine Hände auf die Kreuze verfärbt sich das thermoaktive Papier und durch die Wärmeentwicklung wird das eigentliche Motiv angezeigt. Ziemlich gerissen wie ich finde!

Mercedes Benz ist zur Promotion ihres neuen Viano neue Wege gegangen, potenzielle Kunden an Land zu ziehen. Hierfür wurde eine aufwändige Installation in einer Berliner U-Bahn-Station angebracht, bei der es möglich war ein elektronisches Billboard interaktiv mit der Benutzung des eigenen Autoschlüssels zu bedienen.

Das ausgesandte Signal des Autoschlüssels wurde dabei aufgefangen und startete dabei die Animation der Grafikoberfläche, um zu demonstrieren wie viel Raum ein solcher Viano bietet. Als Anreiz konnte man eine Chauffer-Probefahrt mit einem Viano gewinnen.

Die Marke / Firma Edding ist ja primär für ihre recht permanenten Markierstifte bekannt. Da diese zwar auf LCD-Monitoren Einsatz finden könnten, aber dies nicht unbedingt ratsam wäre hat sich Edding nun etwas überlegt, wie auch die interaktive Online-Zielgruppe angesprochen und bedient werden kann. Hierfür wurde ein App geschrieben, das per Banner aktiviert wird und danach einen virtuellen “Marker” als Mehrwert bietet. Folgend konnte man die markierten Inhalte per Social Media-Seiten wie Facebook oder Twitter teilen oder ganz privat als PDF speichern.

Glaubt man den internen Daten der Kampagne haben 81% der Nutzer sich den Edding-Marker zu ihrer Toolbar hinzugefügt, während die Edding-Seite einen Zuwachs von 12% verzeichnen konnte.

Gefunden hierbei im O Boticario Magazine. Ich nehme an, dass es aus Italien kommt und irgendein Lifestyle-Magazine für (hauptsächlich) Frauen sein müsste, sprich vergleichbar mit der GQ oder der Vogue ist. Gehen wir davon aus, dass dem so ist ist die Anzeige, gepaart mit der New Media-Interaktion eine feine Sache.

Jedoch auch wenn die Häufigkeit des Besitzes eines iPhones in der Zielgruppe wohl recht hoch sein mag, generiert man durch eine solche sehr eigene Form recht viel Streuverlust. Ein QR-Code hätte es dabei meiner Meinung nach auch getan, der mit wesentlich mehreren Smartphones kompatibel ist.

Mal schauen was mit der Klickrate passiert wenn ich die „anzüglichen“ Worte weglasse… Aber schnell zum Thema, bevor ich mich wieder irgendwo drin verlier. Volkswagen hat nun nämlich etwas tolle gemacht, ums genau zu sagen eigentlich die Agentur TRY Advertising aus Oslo, aber wer fragt schon nach der Agentur… (ja, das war Ironie). Unter dem Vorsatz „Innovators“ und „Early Adopters“ als Zielgruppe stärker einzubinden und neue Technologien in Verbindung mit der VW-Flotte zu bringen briefte der Automobilkonzern die norwegische Agentur. Heraus kam dabei eine Kampagne, die es in sich hat, nicht nur allein aufgrund ihres kreativen Potentials.

Vorweg kontaktierte hierbei VW potenzielle Kunden und bot diesen eine kostenlose App für ihr Smartphone an. Am folgenden Tag schaltete der Wolfsburger Autobauer dann eine Printanzeige mit einem „Testkurs“ in den größten norwegischen Zeitungen. Der Witz an der ganzen Sache: Mit der App in Kombination mit der Anzeige ließ sich der neue Passat auf dem Papier „Probefahren“. Im Anschluss bot die App die Möglichkeit Autohäuser in der Umgebung ausfindig zu machen, um so einen Termin für eine „echte Probefahrt“ auszumachen. Raffiniert gelöst.

Doof, dass ich so selten ins Kino gehe, sonst wäre mir diese Aktion möglicherweise früher aufgefallen. Auch jetzt kann ich mir nur kaum an die eigene Nase fassen, da die Kollegen vom Marketing-Guide mal wieder schneller waren, ich danke hiermit, wäre ja sonst schade gewesen, wenn ich nie in den Genuss dieser Aktion hätte kommen können.

Europcar beweist, dass Sixt bzw. Jung von Matt nicht die einzige deutsche Agentur für Mietfahrzeuge ist, die Kreativität besitzt. Die lustigen und stets schnell reagierten Kommentare von Sixt in allen Ehren, jedoch die Kampagne von Europcar, die mir nun untergekommen ist, toppt das alles bei weitem.

So stattgefunden schaltete Europcar einen Kinospot, um einen Minivan zu bewerben. Der entscheidende Gag bei der Sache: Der Zuschauer sah dem Fahrzeug von Innen beim Fahren zu und konnte sich selbst im Rückspiegel sitzen sehn – frei nach dem Motto „Mitnehmen wen immer Sie wollen“. Bewerkstelligt wurde dies durch eine kleine versteckte Kamera, welche die Besucher filmte und direkt im Spot integriert. Hut ab vor der Idee und der Umsetzung!

Wenn man nicht ganz genau hinschaut hab ich hier eine doppelte Alliteration in meiner Überschrift, mein alter Lateinlehrer wäre stolz auf mich. Jedoch, zum Thema. Da Web 2.0 sich zur Zeit blendenster Gesundheit erfreut und nichts schöner ist als das interaktive Internet hat sich auch Junkers, ein Unternehmen aus der Bosch Gruppe, gedacht mit auf den Zug aufzuspringen. Ähnlich wie wir das schon von Tipp-Ex kennen oder dem Axe-Adventskalender kann man auch hier das beeinflussen was man zu sehen bekommt.

Irgendwo während dessen wird dann eine Marketingbotschaft vermittelt, ich weiß noch nicht genau wo und wie, aber das geht schon bestimmt. Anschauen lohnt sich dennoch, für die ganze Aktion müssen Sie jedoch auf den Youtube-Channel von Junkers!

Nicht nur interaktiv sondern zudem viral, zielgruppenaffin und innovativ. Klingt jetzt ein wenig nach Werbung aus dem Hause AXE kommt aber wirklich aus meiner Tastatur und ich wurde nicht einmal dafür bestochen, für Anfragen gebe ich jedoch liebend gerne meine Bankdaten weiter ;-)

Ok, Spaß beiseite, wir haben bald Weihnachten, die Adventszeit ist im Gange, was bietet sich also besser an als ein Adventskalender? Richtig, ein Adventskalender mit einer attraktiven Frau, zumindest dann wenn die Zielgruppe primär aus Männern besteht, oder man dies mit der Werbung verdeutlichen möchte.

Der Clou bei der ganzen Sache ist, dass nicht Sie oder ich die Geschenke abstauben sondern, dass die nette interaktive Dame im Internet tut. Der Kundenpart an der Geschichte beschreibt sich dadurch, dass die „Zuschauer“ eben voten können, was die Frau denn auspacken darf. Und das hierbei Männerherzen ganz schön hoch schlagen können muss denke ich nicht weiter vertieft werden.

Hier geht’s zur AXE-Aktion!

Chad, Matt & Rob haben ihre eigene Internetseite (www.chadmattandrob.com) und werben über die Social Media Marketing Kanäle wie twitter, facebook und you tube für ihre interaktiven Adventure Games, bei denen sie selbst die Hauptrolle spielen. Die Filmemacher aus Los Angeles sind seit 2007 ein Team und haben mit ihrem letzten Adventure Game “The Time Maschine” sogar den Preis als “Best Multimedia Fiction” beim internationalen Film Festival in Genf abgeräumt.

Wie funktioniert das Spiel?

Ganz einfach, das Abenteuer besteht aus mehreren Videos an deren Ende die Jungs meist in Schwierigkeiten geraten. Der Zuschauer kann dann selbst wählen, wie es weiter gehen soll, indem er auf eine der angebotenen Fortsetzungen klickt. Bei ihrem neuesten Abenteuer “The Birthday Party” lautet der Auftrag die Freunde unversehrt zur Geburtstagsparty zu bringen, dabei lauern allerlei Gefahren.

Wählt der Zuschauer den falschen Fortgang der Geschichte und den Jungs stößt etwas zu, hat er verloren. Die witzigen Abenteuer haben zahlreiche Fans – nach nicht einmal einer Woche haben schon über 55.000 Leute das Startvideo von “The Birthday Party” gesehen.

Neugierig geworden? Dann viel Spaß beim weiter spielen!

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Chad,_Matt_&_Rob

Er ist einmal wieder in aller Munde: der Herr Stromberg. Mit seiner nunmehr vierten Staffel kehrt er zurück auf die deutsche Mattscheibe. Allerdings nicht in seine alte Firma, nein: der politisch hoffnungslos unkorrekte Stromberg wurde strafversetzt. Nun mischt er das kleine Dörfchen Finsdorf auf, denn dort soll er allwöchentlich Versicherungen verkaufen.
Die Kultserie erfreut sich großer Beliebtheit, aber es scheint, als würde der Erfolg dieser Staffel die Erwartungen sogar noch übertreffen. Pro7 hat für sein frotzelndes Zugpferd auf crossmediales Marketing gesetzt. Der neuer Tatort des Strafversetzten findet sich nämlich auch im Internet. Unter http://www.finsdorf.de/ kann man das kleine Örtchen auch virtuell besuchen. Komplett mit Wanderrouten und Veranstaltungsverzeichnis stellt sich das “Juwels in der Heide” Finsdorf dar, eine “Live-Webcam” bietet eine spektakuläre graue Häuserrückenansicht. Beim Schützenverein der Gemeinde kann der Interessierte ein lustiges Spielchen spielen und Vögel mit einer Schrotflinte erschießen. Tatsächlich sieht die Internetpräsenz Finsdorfs nicht so unglaublich viel anders aus, als die vieler kleiner Gemeinden und Dörfchen in Deutschland. Allerdings dürfte sie durchaus starke Differenzen in ihrer Besucherstatistik haben.
So oder so: das kleine Dörfchen Finsdorf ist ein gutes Beispiel für den gelungenen Einsatz crossmedialen Marketings und trägt mit Sicherheit zur ohnehin schon vorhandenen Liebe der Fans bei.

Screenshot: http://www.finsdorf.de/neues.html