Na ist das nicht nett von unserem blaugelbem Weltkonzern, der uns letztlich alle zu Schweden hat werden lassen? Er schickt Flugblätter herum, um unsere Probleme mit diesen wackligen Tischbeinen zu beheben.

Ganz so “gutmenschlich” ist es dann doch nicht und würde, wenn es so wäre, wohl auch keinen Platz hier finden. IKEA machte das Ganze nun also, um potenziellen Kunden (also all jene bei denen irgendein Möbelstück wackelt) auf sich aufmerksam zu machen. Ob IKEA eine Marke ist, die Attention-Marketing benötigt wage ich einmal zu bezweifeln, aber die Idee dahinter ist trotzdem nett.

…laut IKEA so einiges. Zum Beispiel einen Kampf zweier Erwachsener mit Plüschtieren bei dem so manches ramponiert werden könnte, doch wie durch Zauberhand nicht wird. Der Spot an sich ist nett, spiegelt doch für mich die Realität nicht wieder. Ja, sicher, werden Sie sagen, seit wann macht das Werbung schon? Aber mal im Ernst. Dass IKEA-Waren nicht gerade für Beständigkeit stehen ist klar und, soweit ich der Dokumentation über, mit und von IKEA trauen darf, ist das auch gar nicht erwünscht. Viel eher wurde dort zum Ausdruck gebracht, dass IKEA-Möbel darauf ausgelegt sind eben gerade nicht “ein Leben lang” zu halten sondern, auch als Begründung für den recht günstigen Preis, Ge- und Verbrauchswaren darstellen. Wieso also dieser Spot der uns weiß machen soll, dass das Gegenteil zutrifft? Eine plausbile Lösung habe ich nicht, außer eben dass ein Schlafzimmer, dass sich nach gebürtigem Gebrauch selbst zerlegt, nicht unbedingt verkaufsfördernd wäre…

Immer wieder begeistert mich die kreative Schaffenskraft der Agentur, die für IKEA zuständig ist. Nicht nur außergewöhnliche Spots oder Guerilla-Aktionen sondern nun auch der Einsatz von neuen Plattformen und dem Gespür für aktuelle Trends. Dass iPhone-Apps nun nicht die Spitze des Extravaganten darstellen ist mir schon bewusst, jedoch macht hier auch erst die Idee das gewisse Etwas aus.

Das ist hier absolut gelungen, wie ich finde. Die Silvester-App von IKEA stellt ein „Anstoß“-App für die Silvesterkultur. Man kann hier zwischen verschiedenen Gläsern wählen und, ja, fertig ist das Ganze. Einen Partner finden, der ebenfalls ein virtuelles Sektglas hält und schon kann man sich zuprosten. Witziges Gadget, auf jeden Fall, es geht aber noch weiter. Im Moment des Anprostens wird ein Foto geschossen und nach Wunsch auf Twitter und Facebook – mit der Aussage mit wem man gerade wo angestoßen hat, samt dem geschossenen Foto. Schöne Sache und voll im Trend. Ich kann nur beeindruckt nicken und Ihnen einen Guten Rutsch und ein gutes und erfolgreiches Jahr 2011 wünschen!

Beste Grüße und Wünsche

Jan Denia von Ihrem Kultfaktor-Blog

Ich würde am liebsten gar nichts dazu sagen, wenn Sie mich fragen. Dieser Spot, oder Film, oder Clip, wie man es auch immer nennen mag spricht so eine schöne eindeutige Sprache und rundet das Ganze auch noch mit einem effektiven Kundennutzen ab, dass es aus fachmännischer Marketingsicht nichts zu beanstanden gibt. Gestern habe ich mich noch darüber ausgelassen, dass ein schöner und gut gemachter Spot allein keine Werbung macht und heute finde ich diesen… hach, ick freu mir.

In dem Spot werden IKEA-Möbel in der Art eines „Kunstfilms“ präsentiert wie er auf ARTE laufen könnte. Wer genau hinsieht, sieht, dass die Möbel richtig zusammen gebaut werden könnten, aber es einfach nicht wurden. Damit nimmt sich IKEA etwas selbst auf die Schippe, indem sie erkennen, dass es zeitweise gar nicht mal so einfach ist die doch manchmal sehr groß geratenen und komplizierten Anleitungen zu lesen. Abgerundet wird es mit einer Schlusspointe und dem letztendlichen Werbeaspekt.

Dass die Werbung mit der IKEA so auf sich aufmerksam macht nicht von schlechten Eltern kommt haben uns die schwedischen Schrankfalter ja schon öfters bewiesen. Eine jetzt neu initiierte Kampagne hat es mir nun jedoch wieder angetan.

In aller Deutlichkeit auf die Zielgruppe der Frauen angelegt wirbt IKEA für seine praktischen Schuhschränke. Die Frage ob und warum die Werbung nun eine geschlechterspezifische Adresse hat lasse ich einfach ungestellt – tief im Innern wissen wir ja alle wer für die Einrichtung der Wohnung wirklich verantwortlich ist ;-)

Hier geht’s zu meiner Quelle und zu Bildern der Kampagne.

Nach Weihnachten ist wie jedes Jahr auch diesmal bei Ikea Knut wieder da. Die Werbeidee geht zurück auf den St. Knut-Tag, der in Schweden und Norwegen am 13. Januar gefeiert wird und die Weihnachtszeit offiziell beendet – vergleichbar mit dem 6. Januar bei uns. Traditionell werden die Weihnachtstannen dann abgeschmückt und auf die eine oder andere Weise aus der Wohnung befördert. Seinen Namen hat der Tag von Knut IV, einem ehemaligen König von Dänemark.
Seit mehreren Jahren feiert das schwedische Möbelhaus zu Beginn des neuen Jahres Knut – natürlich mit entsprechender Marketingaktion. Wer seinen Weihnachtsbaum los ist, der hat schließlich wieder Platz für neue Möbel und das Weihnachtsgeld will ja auch versorgt sein. Deshalb startet Ikea in den ersten Wochen des neuen Jahres den Knut-Schlussverkauf. Das Motto: Bäumchen raus, Schnäppchen rein!

Dieses Jahr werden die Bäume allerdings nicht nur in den TV-Spots aus der Wohnung geworfen, sondern auch auf der Ikea-Homepage. Beim virtuellen Baumweitwurf kann jeder User seine Wurftechnik üben und die Tannen zusammen mit den angestauten Altlasten des letzten Jahres über Bord – besser gesagt, aus dem Fenster schmeißen. Wichtig dabei sind möglichst viel Schwung und Treffsicherheit, denn wer das Fenster nicht trifft, der zerstört die Wohnung. Fans des Spielchens können ihre Wurfrekorde bei Bedarf dann via facebook, twitter usw. veröffentlichen und machen damit auch Werbung für Ikea. Wer seinen Baum im wahren Leben  nicht aus dem Fenster wirft sondern zurück bringt, bekommt von Ikea übrigens einen 5 Euro Einkaufsgutschein! Lustiges Spiel und clevere Marketingidee – top!

Screenshot: http://www.ikea.com/ms/de_DE/aktivitet/KNUT.html

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.

Social Media Marketing ist in aller Munde: die breite Geschäftswelt zwitschert fleißig vor sich hin und wird durch zahllose Facebook-Accounts vertreten. Wirklich optimiert hat diesen Ansatz jetzt das schwedische Möbelhaus Ikea. Als in Malmö ein neues Einrichtungshaus errichtet wurde, nutzte man die Chance:

Ein Profil des neuen Filialleiters Gordon Gustavsson wurde online gestellt. Und innerhalb von 14 Tagen nutzte er eine wichtige Funktion der Plattform besonders: er stellte zwölf verschiedene Ausstellungsfotos ein, die die für Ikea typischen eingerichteten Zimmer zeigten. Verknüpft mit diesen wurde ein Gewinnspiel: Wer sich zuerst mit einem der abgebildeten Möbelstücke verlinkte, der gewann dieses dann auch. Dazu muss man wissen: Jeder Freund im Netzwerk bekommt eine Benachrichtigung darüber, wenn jemand auf einem Foto verlinkt wird. Näher beschrieben wird die ganze Aktion in einem Video, das es auf Youtube zu sehen gibt – und sich ebenfalls rasant verbreitet. Und so kommt eines zum anderen:

Quelle: http://www.focus.de/

Erwachsene auf Probe – Seit mehreren Wochen schockiert dieses Sendeformat Deutschland. Politiker und Kinderverbände sind entsetzt und protestieren, Eltern diskutieren wild darüber, welchen Sinn diese Sendung hat. In der Sendung haben Eltern ihr Baby Jugendlichen überlassen, die sich als “Erwachsene auf Probe” beweisen müssen. Arbeiten, kochen, waschen, legen, putzen, Kind erziehen, wickeln, Familie spielen.

Nun distanzierten sich mehrere Unternehmen von dem Sendeformat. Sie kündigten den Werbevertrag für die Sendung und ließen ihre Spots auf andere Sendungen umbuchen. Die Publicity scheint wohl doch nicht alles zu sein, auch nicht die negative. Der Verein Verantwortung für die Familie e.V. stellte Strafanzeigen gegen RTL wegen des Verdachts auf Körperverletzung, noch bevor das Format auf Sendung ging. Neben IKEA sollen auch noch OBI, KarstadtQuelle Versicherungen, Lidl, Storck und VHV Versicherungen die Werbeverträge storniert haben.

Quelle: horizont.de und focus.de