Der Schnauzbart, oder in Englisch auch der „handlebar moustache“ ist der Hauptcharakter des neuen Spots von Heineken Light. Warum er das ist kann ich Ihnen leider nicht beantworten, und was mir dieser Spot sagen soll leider auch nicht, aber irgendwie gefällt er mir, auf eine sonderbare Art und Weise. Ich befürchte, dass ich fast soweit gehen muss zu sagen, dass wenn ich das nächste mal einen solchen „handlebar moustache“ sehe, ich an Heineken denken muss. Ob das so gewollt war? Man munkelt, doof nur, dass er nahezu völlig aus der Mode ist und das daher nicht so oft passieren dürfte.

Auch wenn es langsam nach einer alten Leier klingen mag haben wir hier mal wieder einen Vertreter von simplem und dennoch gutem Marketing. Da ich die Kassette aber denke ich nun schon oft genug abgespielt habe poste ich nun nur noch das Bild und lasse Sie sich daran erfreuen wie gut es manchmal einfach sein kann.

p.s. ich lasse mich trotzdem nicht um einen Nachsatz bringen! ;-) Jedoch keine Angst, auch dieser wird knapp: „Wo Heineken recht hat, hat Heineken halt einfach recht.“

Wie es der Zufall so will fielen mir heute drei aktuelle Bier-Reklame-Spots in die Hände, die ich allesamt äußerst gelungen finde. Jede hat ihre eigene Botschaft, jede ihre Zielgruppe und doch vermarkten alle irgendwo das selbe Produkt. Ich für meinen Teil finde das äußerst spannend. Bei den drei behandelten Biermarken geht es im ersten Spot um „Hirter“, im Zweiten um „Strongbow“ und im letzten (mal wieder) um „Heineken.

Sehen wir davon ab, dass mir „Hirter“ als Biermarke absolut nichts sagt sind die andern beiden – zumindest in meiner kleinen, beschaulichen Welt – Kultmarken, wo sich ja bekanntlich bestens über Geschmack streiten lässt.

„Hart, Härter, Hirter“

Der erste Vertreter kommt mit einer interessanten „sex sells“-Mischung daher. Der Versuch der Darstellung einer Alltagssituation schlägt zumindest was meinen Alltag angeht leider fehl doch erfreue ich mich an dem Gedanken und das reicht ja schon. Wir haben hier also zwei Endzwanziger mit klarem Motiv, dazu kommt `ne Flasche Hirter und der Abend ist perfekt.

„Bowtime – Hard Earned“

Hier ist alles irgendwie ein wenig anders. Ok, ich untertreibe maßlos, ich geb’s zu. Der Werbespot der Marke Bowtime setzt vollkommen auf Theatralik, große Szenarien und „Ehre“. Alles findet in einer großen Halle, gefüllt mit Hunderten, statt, in der drei ihrer Zunft für deren besondere Leistung geehrt werden. Man erkennt schnell, dass es sich bei allen Anwesenden um maßgeblich beteiligte an der Bierproduktion handelt. Kernaussage des Spots ist, wie ich es verstehe, einfach das große Ganze, die Zusammengehörigkeit, der Respekt vor dem Bier, die Ehre es brauen zu dürfen und die Erzeugung eines Dankbarkeitsgefühl ein derartiges Produkt kaufen zu dürfen. Nette Idee, ich mag’s:

„Heineken – The Tube“

Heineken mal wieder. Kaum jemand versteht die Männerwelt so gut, wie sie. Erst das „Men with Talents“, dann der begehbare Kühlschrank, kurz darauf der gehende Kühlschrank und jetzt die „Bier-Tube“. Letzteres ist ein System aus Druckluftkanälen, die die Dose Bier an jeden Ort transportieren, wo Mann sie gerade brauch. Ob im Wohnzimmer, im Schlaf-, Badezimmer oder am Grill im Garten. Klare Produktwerbung findet, wie auch bei den anderen Spots, nicht statt. Viel mehr wirbt auch dieser Spot mit Emotionen. Die Gemeinschaft beim Biertrinken und die Sympathie der Marke. Im Endeffekt entscheidet ja nur selten der Geschmack sondern das, was man damit verbindet.

So, das waren nun drei Spots zu drei Marken des „eigentlich“ selben Produkts, die kaum unterschiedlicher sein konnten und trotzdem, für ihren Zweck, das erfüllen, was erfüllt werden soll – und zwar die Transferierung eines Images, einer Marke, eines Gefühls beim Trinken des Biers.

Heineken beweist einmal mehr, wieso sie sich zu einer Kultmarke in Sachen Bier entwickelt haben. Über den Geschmack lässt sich bekanntermaßen ja immer noch am besten streiten, doch darum geht es hier garnicht. Viel mehr fiel mir bei meiner Reise durch das Web ein neuer Werbespot von Heineken auf, der, ganz im Stile des derzeitigen Fernsehprogramms, eine Castingshow mit dem Titel „Men with talent“ zeigt. Wie der Titel gerade dieser schon sagt geht es hierbei um reine Männerdisziplinen, so schovinistisch das auch sein mag – es wirkt.

Die dargestellten Disziplinen sind zum Beispiel das Jonglieren von vollen Biergläser (natürlich ohne, dass ein Tropfen daneben geht) oder das schnell öffnen von Heinekenflaschen auf Rollschuhen. Aber sehen Sie selbst:

Klingt wie ein Witz, schient aber wahr zu sein: Die Brauerei Heineken macht die Frauen jetzt noch attraktiver für Männer – jedenfalls für die Männer, die Bier mögen! Heineken bringt einen Lipgloss auf den Markt, der nach Bier schmeckt: der “Beer Lipgloss!” Da wird der Kuss zum kulinarischen Erlebnis. Bier und Frau in einem – da wird doch ein echter Männertraum wahr! Na dann: Prost!