Ich muss zwar gestehen, dass ich mir unter diesem Lotterie-System nicht vorstellen kann aber im Grunde sind sie ja doch alle gleich: Viele zahlen und einer kriegt’s. Um die Menschen jedoch dazu zu bekommen zu zahlen, damit in erster Linie natürlich die Lotterie etwas davon hat, muss man jene Potenziellen dazu überreden.

Der Gedanke hinter jener Kampagne, die aus mehreren Motiven besteht (mehr gibt’s in meiner Quelle), ist, dass dargestellt werden soll, wie unverschämt reich man doch sein kann – in diesem Beispiel dargestellt durch eine eigene Straße in Richtung Stadt.

Schön illustriert auch wenn der Gedanke dahinter, bei einer Lotterie Personen zu zeigen, die gewonnen haben, schon einen ziemlichen Bart hat…

Machen wir’s mal zur Abwechslung anders als sonst. Hier zum Einstieg ein Auszug aus dem, was sich die Macher bei all dem gedacht haben:

“We turned E6, the Norwegian equivalent to Route 66, intro a roulette board using Google maps and StreetView. We then asked Norway to place their bets on how far a Golf BlueMotion could run on a single tank of fuel. If the car car stopped on your spot, it would be yours.”

Simple Idee, nicht so simple Umsetzung, dafür jedoch eine grandiose Aktion, die Aufmerksamkeit verdient hat. Mir als Werbefuzzi schlägt bei sowas das Herz immer höher. Das was erreicht werden wollte wurde erreicht: Norwegen weiß Bescheid, das Auto ist weg und die Technik fasst Fuß. Meine Hochachtung an VW, die es immer wieder schaffen mit Neuen Dingen zu begeistern!

Achja, eine Überstetzung gibt’s von mir noch gratis dazu:

“Wir verwandelten die E6, das norwegische Äquivalent zur Route 66 (in den USA), Mithilfe von Google Maps und StreetView in einen Roulette-Tisch. Dann forderten wir alle Norweger dazu auf ihre Einsätze zu machen, auf wie weit ein Golf BlueMotion mit einer einzigen Tankfüllung fahren kann. Bleibt das Auto an deinem Punkt stehen, gehört es dir.”

Für seine Vorreiterrolle im Social Media Marketing ist Pepsi bereits bekannt. 2010 möchte das Unternehmen mit seinem “Pepsi Refresh Project” diesen Marketingzweig noch weiter ausbauen. Das Projekt beruht auf dem Crowdsourcing-Prinzip. Crowdsourcing bedeutet die Intelligenz und Arbeitskraft einer Masse in eigene Projekte miteinzubinden. Das Internet und hier im Besonderen die sozialen Netzwerke eignen sich für solche Vorhaben natürlich besonders gut. Und das weiß auch Pepsi.

Das Unternehmen fordert alle dazu auf frische Ideen zu entwickeln und über soziale Netzwerke, wie twitter, facebook oder youtube bekannt zu geben, wo für die besten Ideen gestimmt werden kann. Hierfür stellt Pepsi ein Hilfsprogramm zur Verfügung und kann so ganz nebenbei kostenlose Werbung auf den sozialen Plattformen plazieren. Die Kreativen werden also nicht nur zu Botschaftern ihrer Idee, sondern auch zu Botschaftern der Marke Pepsi. Die findigsten Ideen, für die die meisten Nutzer gestimmt haben, können hoch dotierte Preise gewinnen. Durch die Möglichkeit für eine gute Idee zu stimmen werden also neben den einfallsreichen Köpfen auch die Menschen die abstimmen in das Projekt involviert. Umso mehr Menschen an dem Projekt in irgendeiner Weiser beteiligt sind, umso mehr wird sich die Nachricht durch verschiedene Informationskanäle weiter verbreiten.

Und genau darauf setzt Pepsi. Eine gut durchdachte und komplexe Social Media Marketing Strategie, die mit Sicherheit viele Anhänger finden wird. Pepsi macht vor, wie virales Marketing funktioniert!

Quelle: http://www.socialnetworkstrategien.de/2009/12/pepsi-baut-crowdsourcing-mechanismen-in-social-media-strategie-weiter-aus/

Video: http://www.refresheverything.com/