Nach Jahren des Älterwerdens und der Pubertät in denen es stets darum ging das schnellste Fahrzeug auf der Straße zu besitzen kommt ein erwachsener, mittlerweile Vater gewordener Mann auf das, worum es beim Auto fahren wirklich geht: Sicherheit. In einem Satz zusammen gefasst ist das in etwa die Aussage, die Volkswagen uns hier vermitteln möchte, und das gute daran, es funktioniert sogar! :-)

Diesmal jedoch eher ungewöhnlich. Um die Dynamik und Schnelligkeit des neuen 450-PS-starken 2012er C-Klassen Coupe von Mercedes Benz zu demonstrieren haben sich die Jungs und Mädels BBDO Toronto, Canada etwas besonderes ausgedacht, was vielleicht wenig Rücklauf geboten haben mag, aber als Aktion bestimmt richtig gut rüberkam. Bitte schauen Sie selbst.

Möglicherweise klingt meine Überschrift nun etwas missverständlich, aber so rein vom Prinzip sind alle Worte drin, welche die Kernaussage umschreiben sollen. Guerilla, UPS und Speed. Klartext also, UPS wirbt mit ihrer Geschwindigkeit und versucht die Botschaft per Guerilla-Marketing-Kampagne an den Mann und die Frau zu bringen.

So geschehen in Indonesien stellte USP dort kunstvolle Aufsteller auf. Diese sahen optisch derart verzerrt aus, dass ein Gefühl von hoher Geschwindigkeit erweckt wird. Diese Figuren wurden dann in den Städten verteilt, überall dort wo Geschäftsleute auch die Möglichkeit dazu haben sollten, sich damit auseinander zu setzen.

Ich find’s eine findige Idee, auch wenn mir so ein wenig das i-Tüpfelchen fehlt, aber naja, so ist das Leben.

Ein Bild der Kampagne gibt es hier zu sehen.

Lustig, viral und zudem aus dem Hause Microsoft – beziehungsweise der Kreativagentur COO. Sei’s drum, im Endeffekt freut es mich einfach, dass auch Microsoft langsam den Schuss gehört hat. Es reicht einfach nicht Produkteigenschaften und Einsatzmöglichkeiten aufzuzeigen, um auf dem harten Markt der Online-Browser Licht zu sehen. Im Kampf gegen Firefox, Chrome & Co. legt der Internet Explorer 8 nun, zumindest marketingtechnisch, die Messlatte etwas höher. Wirbt Chrome noch mit seiner ungeschlagenen Geschwindigkeit, die sogar schneller als der Blitz oder eine Kartoffelkanone sein soll, legt Microsoft sein Hauptaugenmerk auf den Bereich der Privatssphäre. Meiner Meinung nach ein intelligenter Schachzug in Zeiten wo Google und Facebook stark in der Datenschutzkritik stehen.

Jedoch zur Kampagne: Ein Expertengremium, wie in der Überschrift angedeutet, wurde zusammen gerufen: Die drei unumstrittenen Meister der „Unsichtbarkeit“. Nessie, Bigfoot und der Yeti arbeiteten nun Hand in Hand mit Microsoft, um ihre Erfahrungen aus dem Bereich „Wie bewahre ich meine Privatssphäre?“ mit in die Entwicklung des neuen Internet Explorers mit einfließen zu lassen. Hierbei entstanden vier wunderbare Spots, die mir jetzt schon den Tag versüßt haben. Aber sehen Sie selbst, unten das Video und noch die drei weiteren als Link dazu.

Der Yeti

Nessie

Bigfoot