Mit dem Satz “Das geht nur mit der Bahn” endet dieser wundervolle Spot aus unseren Gefilden – ja, zur Abwechslung mal was aus Deutschland! :-) Was uns der Spot also sagen möchte ist klar: Es gibt eindeutige und gute Gründe dafür mit der Bahn zu fahren. Ob der Hauptgrund nun das mögliche Urinieren während der Fahrt ist oder viele weitere spielt dafür jetzt keine Rolle. Sicherlich ist es einer, und sicher auch kein schlechter, da jeder der schon einmal Bier in rauen Mengen konsumiert hat, weiß wie das enden kann.

Der Spot ist sympathisch, mit einer Portion Humor, Überraschung und gutem Slogan. Fein gemacht, Bahn!

Telefónica, also die Telekom in Kolumbien, war bestürzt über die Tatsache, dass niemand in ihrem Land hinter ihrer Fußballnationalmannschaft stand. Äußerst verwunderlich ist dies nicht, hat sie doch in den letzten Jahren nicht viel mehr getan als pausenlos zu verlieren. Nun könnte man die Frage nach dem Huhn oder dem Ei stellen, was Telefónica dann auch tat und entschied, dass nur die gemeinsame Unterstützung des Landes das Team wieder voran bringen könnte.

Hierfür hat man dann 4.000 Frauen mit dem Vornamen “Gloria” gesucht, gefunden und einfliegen lassen, um mit ihnen eine Kampagne, deren Viralität in Kolumbien wohl unerreicht bleiben dürfte, gestartet…

An sich sollte der Spot, so denke ich zumindest, ausdrücken wie schnell doch alles bei British Airways geht und wie viel Anstrengungen unternommen werden dafür, dass der Kunde ganz entspannt von A nach B kommt. Der Gedanke ist teilungswürdig und viel versprechend nur der Spot.. ja, der Spot nicht. Mich versetzt dieser Spot durch die permanente und hämmernde Geräuschkulisse in eine derartige Stresssituation, dass das zusehen bzw. das ertragen der vollen Minute zur Tortur wird. Ich gehe nicht davon aus, dass das die Intention der Macher war.

Auf der Welt passieren viele Dinge die weit mehr als einfach nur unsinnig sind. Um sich dort einzureihen hat Betfair keine Kosten und Mühen gescheut, Mensch was freu’ ich mich.

Nett anzuschauende Frauen arbeiten fünf Stunden lang an einem QR-Code, der aus Fußbällen zusammen gesetzt wird, aus einem Flugzeug zu erkennen und nur im freien Fall zu aktivieren ist. Sinnvoll, oder? Ich meine, ganz im Ernst, wenn ich so etwas groß aufziehen wollen würde, würde ich mir auch irgendeine Wiese 500 Meter entfernt eine Fußballstadions aussuchen, wo sonst kein Flugverkehr stattfindet, außer ein paar Skydiver, die dort auch noch hingekarrt wurden.

Also die Sache ist klar, das sollte viral werden, war für’s Internet konzipiert und ging irgendwie völlig in die Hose. Wirklich verstehen was das sollte tut glaube ich niemand…

Man könnte jetzt wohl mit einem bekannten Sinnspruch anfangen, der so ähnlich klingen würde wie „da hat wohl einer auf das falsche Pferd gesetzt“. Fakt ist jedoch, hier geht’s gar nicht um Pferde, hier geht es um Fußball, um Weltfußball und das derzeitige Großereignis, den es umgibt.

Die bekannten Fanartikel-Ausstatter (Nike, Adidas, Puma) hatten vor der WM den „Markt“ klar unter sich aufgeteilt: Nike nimmt sich die Top-Stars unter Vertrag, Puma die Underdogs und Adidas, ja, die nehmen so den Rest.

Doof jetzt nur für Nike, dass so gut wie alle Top-Stars schon jetzt nicht mehr bei der WM dabei sind. Zählen wir doch einfach mal kurz die Namen auf, die sich in dem erfolgreichen Nike-Spot „Write the future“ so tummeln:

• Fabi Cannavaro – Italien (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Franck Ribéry – Frankreich (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Ronaldo – Portugal (Aus im Achtelfinale, gegen Spanien)
• Wayne Rooney – England (Aus im Achtelfinale, gegen Deutschland)
• Kaka und Robinho – Brasilien (Aus im Viertelfinale, gegen Holland)

Nun sind noch folgende Teams übrig: Spanien, Urugay, Holland und Deutschland. Spanien und Deutschland sind beide bei Adidas unter Vertrag – d.h. Adidas ist auf jeden Fall im Finale. Auf der gegenüberliegenden Seite ist Uruguay unter Puma und Holland bei Nike unter Vertrag, da wird es also noch spannend.

Klar ist nun alles noch offen, zumindest was das Finalspiel und dem treuen Ausrüster der Nationalmannschaft angeht, doch lässt sich trotzdem ein klarer Trend abzeichnen. Nike hat sich vollkommen verkalkuliert. Bis auf eins der unter Vertrag genommenen Teams sind alle vorzeitig oder zu früh ausgeschieden. Man könnte nun natürlich sage, dass es mit „Verkalkulieren“ nicht viel zu tun hat, doch sollte man davon ausgehen können, das sich ein Sportmittelhersteller von dieser größe schon stärker mit der Materie auseinandersetzt, als lediglich die großen Namen aus den Vorjahren blind neu zu belegen. Als Erklärung der großen Worte:

Die derzeit erfolgreichsten Spieler der WM waren es auch schon davor: Im Champions Leauge bzw. UEFA-Cup-Finale spielten:

• Wesley Sneijder (Holland)
• Arjen Robben (Holland)
• Thomas Müller (Deutschland)
• Sebastian Schweinsteiger (Deutschland)
• Diego Forlan (Uruguay)

…es hat sich also schon vorher abgezeichnet. Nur ein Spanier fehlte, doch die galten schon lange vor der WM als Favoriten auf den Titelgewinn.

Frau Müller-Hohenstein, deutsche Redensarten in allen Ehren, aber muss es denn unbedingt eine aus der NS-Zeit sein? Falls es jemanden unter unseren Lesern geben sollte, der am Sonntag nicht den gloriosen Sieg der deutschen Nationalmannschaft über Australien gesehen haben sollte, hier nochmal die Situation in aller Kürze: Deutschland schießt zweit Tore, dann ist Halbzeit und wir befinden uns visuell wieder in dem Sendestudio des ZDF. Mit an Bord, Frau Müller-Hohenstein und ex-Welttorhüter Oliver Kahn. Beide könnten kaum emotionsloser sein (was MisMarketing für das ZDF genug ist. Lieber schau ich mir Delling und Netzer mit doofen Kommentaren an als emotions- und witzlose Fußballexperten) da flüchtet Frau Müller-Hohenstein folgender Satz über die Lippen: „Und für Miroslav Klose: ein innerer Reichsparteitag, jetzt mal ganz im Ernst, dass der heute hier trifft.“

Ich war kurzzeitig leicht verwirrt, muss ich zugeben, vielleicht aber auch deswegen, weil ich zu diesem Zeitpunkt das Synoym dieses geflügelten Wortes noch nicht wusste. Kurze Aufklärung eines älteren Mitjublers brachte die Erleuchtung, doch jedoch keine Besserung.

Das ZDF reagierte prompt und geschickt auf diesen Vorfall, nutze alle erdenlichen Social-Media-Kommunikationswege, um der Entschuldigung zu diesem Vorfall auch genug Gehör zu verschaffen. Gut gerettet. Nur eine Entschuldigung von Frau Müller-Hohenstein steht noch aus. Schade drum. Ich persönlich freue mich auf die Spiele, die beim ARD ausgestrahlt werden.

Nicht das erste Mal, dass Nike sich anmaßt die Zukunft zu kennen oder uns ein Produkt vorstellt, welches alles revolutioniert, besser oder teurer macht. Ich will auch gar nicht bestreiten, dass Nike damit schon oft Recht hatte, aber darum geht es glücklicherweise hier auch nicht. Und zwar habe ich dieses Mal den aktuellen Nike-Imagespot als meine „Werbung der Woche“ auserkoren. Bin ich auch eigentlich strikt dagegen die teuerste Werbung zur besten Werbung zu erklären, muss ich neutral eingestehen, dass sie einfach gut ist. Nicht nur gut gemacht und gut animiert und mit zu teueren Darstellern und viel zu viel Aufwand transferiert uns dieser rund dreiminütige Spot eine Botschaft. Eine Botschaft, die größer nicht sein könnte.

Produkt Nr. 4 unserer WM-Trends: Unser Schweinsteiger mit der Rückennummer 7 ist der supergeniale Fußball-Bierkühler, der bei keiner Fußball Garten-, oder Balkonparty fehlen sollte! Damit kommt wirklich erst so richtig Stimmung auf und auch das weibliche Geschlecht wird zum eifrigen Kunden! Damit das Bierchen auch über 90 Minuten schön kühl bleibt, wenn es die Gemüter schon nicht mehr können ;-)

Und wenn schon der kühle Schütze Ballack für die WM 2010 leider flach liegt, so soll es halt der Bastian richten. Unser Vertrauen hat der Bub! Und damit die Party richtig schön zum Erfolg wird, können Sie in dieses witzige Fußball-Partyprodukt vertrauen!

Interessantes Fußballwissen: Greg Wood, Forscher der John Moores University, hat den perfekten Elfmeter ermittelt. Dieser ist hoch geschossen und geht präzise rechts oder links vom Torwart ins Netz. Dabei muss der Torwart immer ignoriert werden. Sonst wird’s nix. Schafft es der Torwart aber auf sich aufmerksam zu machen (Tim Wiese durch stressendes Herumhampeln – Petr Cech von Chelsea durch neonfarbene Stirnbänder), so ist der Schütze so abgelenkt, dass er durch die Kombination von Torwart-Irritation und Beobachtung durch unheimlich viele Augenpaare, sehr wahrscheinlich einen Fehler macht und verschiesst…

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Damit die WM-Party richtig steigt!

Diese Woche habe ich den neuen animierten TV-Spot von Coca-Cola zur „Werbung der Woche“ gekürt. Wieso? Weil er mal eine ganz andere Seite zeigt. Er wirkt absolut Coca-Cola-untypisch, fast schon auf unheimliche Art und Weise mit sozialer Verantwortung und zukunfstweisender Unternehmensphilosophie verknüpft. Vielleicht interpretiere ich ja auch zu viel hinein, doch möchte ich einfach nicht glauben, dass in stolzen acht Monaten Produktionszeit eines HD-TV-Spots nur an „wir zeigen einen kleinen Jungen bei der größten Fußballparty seines Lebens“ gedacht wurde.

Auf jeden Fall, der genau 60 Sekunden lange Spot ist sehenswert, nicht nur aufgrund seines hohen künstlerischen Niveaus.

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Der Tod von Robert Enke hat nicht nur seine Familie und seine Fans schwer getroffen. Depression und Selbstmord werden seitdem immer wieder in den Medien thematisiert und problematisiert und mit Enkes Tod wird sehr vorsichtig und behutsam umgegangen. Leider üben sich aber nicht alle in vornehmer Zurückhaltung. Robert Enkes Sponsor TUI war sich nicht zu schade, um auch die Trauerfeier des Verstorbenen noch als Werbeaktion zu nutzen.

Das der bekannte Fußballspieler auf dem Foto der Trauerfeier in seinem Trikot mit dem TUI-Symbol zu sehen war, ist ja moralisch nicht unbedingt verwerflich. Aber dass das Logo zusätzlich noch groß in der Ecke des Fotos prangte, geht dann doch zu weit. Einen solch traurigen Anlass als Werbeaktion zu nutzen ist geschmacklos und dieses fehlende Feingefühl wird dem Image des Reiseveranstalters eher schaden als nutzen.

Quelle: http://www.gockel-marketing.de/?p=856

Screenshot: http://www.gockel-marketing.de/?p=856