Ich mag das Wort “Revolving Doors“… irgendwie klingt das ansprechender als Drehtür. Wie dem auch sei. Eine Ebene, auf der sonst kaum geworben wird hat sich Axe nun zu Nutze gemacht, um mal wieder darzustellen wie kreativ sie sind. Nein, sicher nicht, aber kreativ sind sie nun mal. Darstellen wollen sie eher, wie viele verschiedene Geschlechtspartner man haben kann wenn man das richtige Duschbad, Deodorant oder Parfüm benutzt. Schön gemacht.

Der Spot, den ich hier nun herausgegriffen habe, kann als Anleitung verstanden werden, wie mit sportlichen Mädchen umgegangen werden muss, um zu bekommen was Mann will. In einer bei weitem die Wirklichkeit um das Abstruse erweitert wird dennoch humorvoll aufgezeigt, worauf es ankommt. Was Axe damit zum Ausdruck bringen möchte kann ich nur Erahnen, doch zielt er sehr offensichtlich auf die männliche Zielgruppe ab – was eindeutig festgehalten werden kann. Zusätzlich erinnerte er mich an die Aufmachung alter Old Spice-Kampagnen, die ähnlich herb die Männlichkeit in jedem ansprach. Lassen wir den Sexismus beiseite, der wohl einfach nicht vermieden werden kann in jenem Genre, halte ich den Spot für bedingungslos gut und unterhaltsam und zudem durchaus verkaufsfördernd und imagesteigernd. So gesehen hat Axe alles richtig gemacht.

Telefónica, also die Telekom in Kolumbien, war bestürzt über die Tatsache, dass niemand in ihrem Land hinter ihrer Fußballnationalmannschaft stand. Äußerst verwunderlich ist dies nicht, hat sie doch in den letzten Jahren nicht viel mehr getan als pausenlos zu verlieren. Nun könnte man die Frage nach dem Huhn oder dem Ei stellen, was Telefónica dann auch tat und entschied, dass nur die gemeinsame Unterstützung des Landes das Team wieder voran bringen könnte.

Hierfür hat man dann 4.000 Frauen mit dem Vornamen “Gloria” gesucht, gefunden und einfliegen lassen, um mit ihnen eine Kampagne, deren Viralität in Kolumbien wohl unerreicht bleiben dürfte, gestartet…

Achja, diese schönen, gemütlichen, irisch angehauchten Spots zur Fröhnung des Alkohols und der Gemeinsamkeit. Denkt man an so eine Bar stellt man sich einen bequemen Sessel oder einen harten, urigen Holzstuhl vor, eine Rauchdecke auf Augenhöhe, ein Glas Whiskey in der einen Hand und in der anderen eine Zigarre. Vielleicht ist das auch nur meine lasterbehaftete Sicht der Dinge, aber dennoch wird sie ganz gut von dem untenstehenden Spot untermauert. Bitte schauen Sie doch mal rein, es lohnt sich wirklich!

Ich muss gestehen, dass ich, als ich den Spot das erste Mal gesehen und das erste Mal “Auto Romeo” gelesen habe an Alfa Romeo, also die Automarke, denken musste. Glücklicherweise wurde ich recht schnell des besseren belehrt, sodass ich die Stunden voller Sorge und Gedanken wieso Lynx a.k.a Axe mittlerweile mit Alfa Romeo kooperiert schnell wieder aus meinem Kopf streichen konnte. Besser so. Jedoch zurück zum eigentlich Thema. Der “Auto Romeo” ist eine App, die kostenlos auf dem Android Market verfügbar ist, sozusagen also für Jedermann, der ein Smartphone mit dem Google-OS hat. Wozu das Ganze?

Schaut man sich Lynx oder eben Axe und deren Image an kann man schon fast darauf kommen. Die (hauptsächliche) Deo-Marke steht für Sex, oder um es etwas zu entschärfen: Lust, Begierde, männliche Anziehungskraft und primär – Frauen. Da der attraktive Lynx-Nutzer von heute natürlich mehr als eine Frau beglückt haben sich die Macher nun etwas nettes einfallen lassen. Eine Handy-App, welche automatisch liebevolle SMS an die Partnerin(nen) schickt. Hierfür müssen nur ein paar Personendetails eingegeben werden, wie Name, Größe, Haar-, Augenfarbe etc. und schon ist man um eine Sorge leichter. Befällt man also gerade die eine schickt der Auto Romeo nettes an die anderen, hält sie quasi bei der Stange.

Ich könnte nun Kritik am Sexismus oder an der moralischen Bedenklichkeit dieser App üben, aber wenn wir ehrlich sind müssen wir erkennen, dass es auf der einen Seite recht genial und auf der anderen zudem ziemlich ironisch gemeint ist. Wenn sich eine Frau mit solch plumpen SMS abspeisen lässt… naja. Ich will nicht als Chauvinist wirken daher beende ich das hiermit einfach ;-)

Ein paar Tage hat er nun doch schon auf dem Buckel, auch wenn er lange noch nicht zum alten Eisen gehört: Der Corona Football Trick Spot. Wer ihn nicht kennt darf sich überraschen lassen, wer ihn kennt darf die Aussicht genießen… ok, vielleicht ein Stück weit zu chauvinistisch, gebe ich zu. Nein, mal im Ernst, die Idee hinter dem Spot ist, die Marke betreffend, großartig. Eine einfache Kausalkette hierzu: Zum Strand gehört Bier, zum Strand gehören jedoch auch Frauen in Bikinis. Zu Frauen in Bikinis gehören Männer, die sich an die zuvor erwähnten “ranschmeißen” wollen. Zu Männern gehört da jedoch auch wieder Bier und… ach, das ginge ewig so weiter aber ich glaube der Punkt ist klar: Der Spot ist in sich so derart schlüssig, trotz oder gerade wegen seiner simplen “Story”, dass er schon wieder genial ist.

Scholz & Friends haben mal wieder bewiesen, dass sie nicht ohne Grund an der deutschen Spitze der Werbeagenturen stehen. Mit dieser Kampagne und der Kreativität, die dort dahinter steckt ist ihnen echt, also meiner Meinung nach, ein Meisterwerk gelungen. Nicht nur weil es schön anzusehen ist, sondern auch weil es genau für den Hingucker sorgt, der benötigt wird, um die Sache zu erreichen, die erreicht werden soll: Die Stärkung des deutschen Handwerks durch neue Nachkömmlinge.

Netter Gedanke um seine trinkfreudige Zielgruppe stärker an das eigene Medium zu binden, schade nur, dass auch hier Budweiser schneller war – Sie erinnern sich an die Telefonzelle in der Bar, in welcher Man(n) Alibi-Hintergrundgeräusche generieren konnte?

Wie dem auch sei, die Aktion von Norte, einer argentinischen Biersorte, ist fast schon sympathischer, einfach nur weil damit der Allgemeinheit geholfen wird und sozial starke Aktionen mag ja jeder, irgendwie…

Geschmack ist ja bekanntlich ein äußerst dehnbarer Begriff. Die schamlose Übertreibung davon zum Nutzen von Werbeerfolg ist jedoch selbst mir in dieser Art und Weise neu. Dass Sex ja sellt, ist klar. Aber das? Nunja. Die Fotos für die Kampagne sind ja wirklich schön gemacht, kann man nichts sagen. Und der Claim steht der Botschaft in nichts nach, auch richtig. Ich wage nun dennoch zu behaupten, dass Suit Suply damit etwas über das Ziel hinausgeschossen hat.

Vielleicht bin ich auch einfach viel zu prüde, wer weiß. Aber Models in schönen Anzügen garniert mit lasziven Frauen in eindeutigen Posen zeugt in meinen Augen entweder von einer äußerst unkreativen Agentur, die nichts weiter versucht als den „sex sells“-Gedanken ad absurdum zu führen, oder einer ziemlich primitive Zielgruppe.

Machen Sie sich Ihr eigenes Bild. Diese gibt’s wie immer hier in meiner Quelle.

Als ich damals die erste Old Spice Werbung der neuen Generation gesehen habe dachte ich mir zwar schon, dass das ein verdammt gut gemachter Spot ist. Dass das ganze jedoch zu einem unendlichen Selbstläufer wird hätte ich, und ich glaube auch die Produzenten, nie erwartet. Ob die Sesamstraße, irgendwelche Universitäten, oder andere „Trittbrettfahrer“, wer heutzutage in der Werbewelt noch nichts von Old Spice gehört hat stellt sich selbst ins Abseits. Bei solchen Entwicklungen muss jedoch auch aufgepasst werden. Irgendwann hat die breite Masse keine Lust mehr darauf stets Spots nach demselben Prinzip vorgesetzt zu bekommen, irgendwann schlägt die Laune um…

Jetzt zumindest ist das noch nicht so, so dass sich „The Sun“, die britische Boulevard-Zeitung, dachte es auch einmal zu versuchen. Ganz direkt wirbt The Sun hier für ihre Frauen, die sich täglich auf Seite 3 tummeln und eindeutig nicht so aussehen wie die der meisten englischen Männer. Mir gefällt der Spot richtig gut, ist nett gemacht und fährt noch ein paar Runden im Trend-Zug mit.