Als eher unkonventionelles Wappentier welchen Landes ließe sich der Frosch wohl sehen?* Jap, genau, Frankreich… Um beim Thema zu bleiben machen wir mit Fröschen einfach einmal weiter. Und zwar hat in Russland ein französisches Restaurant mit dem Namen Vatel eröffent, das doch anfänglich große Startschwierigkeiten hatte. Zu verdanken hatte dies jenen Klischees, die unseren Nachbarn gelten: Komisches Essen, kleine Portionen und dafür dann jedoch eine Menge Geld hinblättern müssen.

Das Youtube-Video der Kampagne erläutert schön die daraufhin eingeleiteten Marketingmaßnahmen, die mit jene Klischees, zumindest im kleinen Rahmen, aufräumten und damit den Erfolg des Restaurants sicherten.



*Nachdem ich die Frage gestellt bzw. geschrieben habe ist mir aufgefallen wie sinnlos doch Fragen als Einleitung sind, wenn doch niemand darauf antworten kann bis der zweite Satz folgt…

Ach und bevor ich’s noch vergesse: Im Namen der Kultfaktor GmbH bedanke ich mich bei allen fleißigen Lesern und Kunden für das gute und erfolgreiche Jahr 2011 und wünsche ein ebenso erfolgreiches, gesundes und erquickendes Jahr 2012!

Ihr Jan Denia

Ich bin ja schon lange Fan von dem durch und durch einheitlichen Marketinggedanken, den die Marke Absolut Vodka seit Jahre verfolgt. Stets ist die Flasche im Mittelpunkt des Geschehens und somit auch (mit) der einzige Wiedererkennungswert, den das Label zu bieten hat. Auch bei der aktuellen Kampagne aus Frankreich ist dies nicht anders, nur doch noch einen Funken gewiefter: Die Reinheit des klaren Getränks wird (mit) in den Mittelpunkt gestellt.

Vielleicht nicht aus jedem Winkel und zu jeder Tageszeit gut zu erkennen aber auf jeden Fall ein Hingucker, die Anzeige ganz weiß in weiß.

Um die Gesellschaft in Frankreich für die Grausamkeit der Todesstrafe zu sensibilisieren und ihr zu verdeutlichen, dass es immer eine Möglichkeit gibt Dinge zu verändern, auch wenn man denkt, dass man als einzelner keine Chance hat wurde dieses Konstrukt in französischen Bibliotheken aufgestellt, welches jeden einzelnen durch moderne Videotechnik teilhaben und die Situation „verändern“ lässt!

In der Quelle (auf’s Bild klicken) gibt es ein Video dazu!

Kreativität in ihrer reinsten Form, entsprungen aus den Händen der Pariser Agentur Marcel. Der Verleger „Editions Points“, wohl vergleichbar mit dem deutschen Reclam-Drucker, wollte auf einer Messe für sich und ihre Bücher aufmerksam machen. Da Messen es komischerweise so an sich haben, dass man dort nicht alleine steht musste eine neue Idee her. Diese war gefunden und erstaunlich gut umgesetzt. Wie ich es verstehe wurden Trickdiebe / Taschendiebe angeheuert, die darauf angesetzt wurden kleine Taschenbücher in die (Hand-)Taschen der Besucher zu stecken. Diese waren mit Informationen zum Verleger und dem Lageplan des Messestandes bedruckt. In fünf Tagen wurden so 1.000 Taschenbücher unbemerkt an den Mann oder die Frau gebracht, was zur Folge hatte, dass 30 % mehr Besucher zum verlagseigenen Stand kamen.

Schauen Sie sich das Video an und gehen Sie in meine Quelle, da gibt’s noch mehr Informationen.

Meine Quelle

Man könnte jetzt wohl mit einem bekannten Sinnspruch anfangen, der so ähnlich klingen würde wie „da hat wohl einer auf das falsche Pferd gesetzt“. Fakt ist jedoch, hier geht’s gar nicht um Pferde, hier geht es um Fußball, um Weltfußball und das derzeitige Großereignis, den es umgibt.

Die bekannten Fanartikel-Ausstatter (Nike, Adidas, Puma) hatten vor der WM den „Markt“ klar unter sich aufgeteilt: Nike nimmt sich die Top-Stars unter Vertrag, Puma die Underdogs und Adidas, ja, die nehmen so den Rest.

Doof jetzt nur für Nike, dass so gut wie alle Top-Stars schon jetzt nicht mehr bei der WM dabei sind. Zählen wir doch einfach mal kurz die Namen auf, die sich in dem erfolgreichen Nike-Spot „Write the future“ so tummeln:

• Fabi Cannavaro – Italien (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Franck Ribéry – Frankreich (Aus in der Vorrunde, als letzter)
• Ronaldo – Portugal (Aus im Achtelfinale, gegen Spanien)
• Wayne Rooney – England (Aus im Achtelfinale, gegen Deutschland)
• Kaka und Robinho – Brasilien (Aus im Viertelfinale, gegen Holland)

Nun sind noch folgende Teams übrig: Spanien, Urugay, Holland und Deutschland. Spanien und Deutschland sind beide bei Adidas unter Vertrag – d.h. Adidas ist auf jeden Fall im Finale. Auf der gegenüberliegenden Seite ist Uruguay unter Puma und Holland bei Nike unter Vertrag, da wird es also noch spannend.

Klar ist nun alles noch offen, zumindest was das Finalspiel und dem treuen Ausrüster der Nationalmannschaft angeht, doch lässt sich trotzdem ein klarer Trend abzeichnen. Nike hat sich vollkommen verkalkuliert. Bis auf eins der unter Vertrag genommenen Teams sind alle vorzeitig oder zu früh ausgeschieden. Man könnte nun natürlich sage, dass es mit „Verkalkulieren“ nicht viel zu tun hat, doch sollte man davon ausgehen können, das sich ein Sportmittelhersteller von dieser größe schon stärker mit der Materie auseinandersetzt, als lediglich die großen Namen aus den Vorjahren blind neu zu belegen. Als Erklärung der großen Worte:

Die derzeit erfolgreichsten Spieler der WM waren es auch schon davor: Im Champions Leauge bzw. UEFA-Cup-Finale spielten:

• Wesley Sneijder (Holland)
• Arjen Robben (Holland)
• Thomas Müller (Deutschland)
• Sebastian Schweinsteiger (Deutschland)
• Diego Forlan (Uruguay)

…es hat sich also schon vorher abgezeichnet. Nur ein Spanier fehlte, doch die galten schon lange vor der WM als Favoriten auf den Titelgewinn.

Na sieh‘ mal einer an, da wird mal wieder eine Marketingidee aufgebrüht. Wie damals schon Ford für seinen Ka warb werbt nun AXE für sich. Wir erinnern uns, in dem damaligen Fernsehspot waren (ich glaube) 64 Silhouetten des Ford-Kas versteckt – ob jemals alle gefunden wurden, keine Ahnung, ich für meinen Teil suche heute noch.

Der neue TV-Spot, mit dem AXE nun durch die Lande zieht, erinnert mich stark an die damalige Produktion. Zehn „Rise-Up-Girls“, sind in der Wohnung eines gerade erwachenden Mannes „versteckt“. „Versteckt“ habe ich bewusst in Anführungszeichen gesetz, da man es eigentlich nicht wirklich so nennen kann. Nunja, wie dem auch sei, eigentlich ein schöner Spot und sex sells ja eh und gutes Bodypaint setzt allem noch die Krone auf.

Welche Botschaft mit dem Spot transferiert wird? Ähm. Gute Frage. Dass ich mit AXE zehn attraktive Frauen mit Bodypaint als Einrichtungsgegenstände tarnen kann? Möglich, falls ja, ich mag den Gedanken…

Hier der Spot:

Die aktuelle Anti-Raucher-Kampagne der französischen Nichtraucher-Vereinigung DNF (Droits des non-fumeurs) sorgt derzeit für Empörung. Weil die Vereinigung davon überzeugt ist, das gute Kampagnen schocken müssen und man mit Warnhinweisen auf Zigarettenpackungen nicht mehr viel erreichen könne, veröffentlichte diese eine Werbekampagne mit gezielter sexueller Anspielung.

Da Rauchen oral geschieht, entschied man sich dafür, die Tabaksucht mit einem ebenfalls oralen Thema zu verbinden, nämlich mit Fellatio. Die Motive auf den Plakaten sprechen dabei eindeutig für sich. Sie zeigen junge Menschen, die mit einer Zigarette vor einem Mann knien, der deren Köpfe in seinen Schoß drückt. Aber nicht nur die Bilder erinnern an Oralsex, mit dem Slogan „Fumer, c´est etre l´esclave du tabac“, was so viel bedeutet wie „Rauchen heißt Sklave des Tabaks zu sein“, geht die Botschaft der Kampagne für Familienministerin Nadine Morano eindeutig zu weit. Mit ihren provokanten Motiven konnte die Werbeaktion viel Aufmerksamkeit erzielen, musste jedoch auf Druck der Regierung gestoppt werden. Die DNF wollte mit ihrer Werbestrategie lediglich deutlich machen, dass Rauchen eine Art der Unterwerfung darstellt, eben genauso wie der erzwungene Oralsex auf den Motiven.

Man muss ja schon sagen, dass die Anti-Zigaretten-Kampagne sehr sexistisch einzuordnen ist. Was aber für eine so große Empörung sorgte ist sicherlich aber vielmehr die Ansicht, dass gerade junge Leute zu derartigen Werbezwecken nicht eingesetzt werden sollten.

Screenshot: http://zweinullig.de/anti-rauch-kampagne-sorgt-fur-emporung/#more-1708